雖然Facebook 2017年第3季報資料顯示, 美加地區Facebook每月活躍用戶數仍在持續成長, 但最新調查報告顯示, 2017年美國地區平均每名Facebook用戶的每月使用時間與造訪次數都在下滑. 調研機構eMarketer援引數位媒體研究機構Verto Analytic資料報導, 目前美國地區Facebook 18歲以上用戶的平均每月使用時間與造訪次數, 仍居其他社群網站之冠. 但相較於2016年資料, Facebook用戶平均每月使用時間已由32小時43分鐘, 下滑為目前的18小時24分鐘; 造訪次數也由先前的311次, 下跌為173次. 不過在平均每名用戶每次造訪時間長度上, 卻由先前的6分18秒, 延長為6分23秒. 相較於Facebook用戶在每月使用時間與造訪次數上的下滑, Snapchat與Facebook Messenger用戶使用時間與造訪次數都呈現上揚. 在每月使用時間方面, Snapchat由3小時03分鐘, 揚升為4小時; Facebook Messenger則是由54分鐘, 提高至1小時34分鐘. 在每月造訪次數方面, Snapchat由119次, 提高為144次; Facebook Messenger由64次, 微幅提升至67次. eMarketer表示, 投資銀行RBC Capital Markets先前在對美國社群媒體用戶進行調查時也發現, 表示未來12個月會減少使用Facebook時間的人數佔比, 高於表示會增加使用時間的人數佔比. 尤其是年齡在19~35歲間的使用者中, 有25%使用者表示會減少使用Facebook時間. 而在13~18歲使用者中, 也有21%表示會減少使用時間. 不過eMarketer亦指出, 自家調查結果則是顯示, 美國地區Facebook成年用戶平均每日花費在Facebook上的時間為41分鐘, 較2016年的40分鐘, 微幅上揚.
