虽然Facebook 2017年第3季报资料显示, 美加地区Facebook每月活跃用户数仍在持续成长, 但最新调查报告显示, 2017年美国地区平均每名Facebook用户的每月使用时间与造访次数都在下滑. 调研机构eMarketer援引数位媒体研究机构Verto Analytic资料报导, 目前美国地区Facebook 18岁以上用户的平均每月使用时间与造访次数, 仍居其他社群网站之冠. 但相较于2016年资料, Facebook用户平均每月使用时间已由32小时43分钟, 下滑为目前的18小时24分钟; 造访次数也由先前的311次, 下跌为173次. 不过在平均每名用户每次造访时间长度上, 却由先前的6分18秒, 延长为6分23秒. 相较于Facebook用户在每月使用时间与造访次数上的下滑, Snapchat与Facebook Messenger用户使用时间与造访次数都呈现上扬. 在每月使用时间方面, Snapchat由3小时03分钟, 扬升为4小时; Facebook Messenger则是由54分钟, 提高至1小时34分钟. 在每月造访次数方面, Snapchat由119次, 提高为144次; Facebook Messenger由64次, 微幅提升至67次. eMarketer表示, 投资银行RBC Capital Markets先前在对美国社群媒体用户进行调查时也发现, 表示未来12个月会减少使用Facebook时间的人数占比, 高于表示会增加使用时间的人数占比. 尤其是年龄在19~35岁间的使用者中, 有25%使用者表示会减少使用Facebook时间. 而在13~18岁使用者中, 也有21%表示会减少使用时间. 不过eMarketer亦指出, 自家调查结果则是显示, 美国地区Facebook成年用户平均每日花费在Facebook上的时间为41分钟, 较2016年的40分钟, 微幅上扬.
