不經意間, 2017年又只剩下了短短一個月, 而回望2017年的智能手機市場, 卻能發現其被全面屏全面統治.
從三星S8系列發布伊始, 各大廠商的全面屏產品就趕著趟的出來, 而在廠商們的共同努力下, 全面屏智能手機亦是實現了從旗艦市場到中端市場再到千元機市場的快速刺穿, 這種普及速度, 遠超業界預期.
一, 全面屏智能手機普及速度, 遠超業界預期
此前, 中國產業資訊研究網發布的《2017-2022年中國全面屏手機行業市場調查研究及發展前景分析報告》數據預測: 2017年全球手機總銷量約為15億部, 2017年全面屏在智能機市場的滲透率為5%, 2018年將會飆升至40%, 後續逐步上升至2022年的93%.
但從全面屏智能手機的現實發展速度來看, 對於2017年全面屏智能機實現5%的市場滲透率預期, 可能還是稍顯保守了. 從數據預估來看, 僅蘋果與三星兩家, 在今年就極有可能為全面屏市場貢獻出這一數據.
此前數據顯示: 三星Galaxy S8系列手機從4月21日正式上市以來, 到今年6月底累計銷量已經大約達到了1980萬部, 而隨後S8系列和Note8系列也一直是處於熱銷狀態 (中國市場除外) . 蘋果的iPhone X, 業界普遍預期其在2017年的出貨量將達到3000萬— 3500萬部這一範圍區間. 而據Rosenblatt報告顯示, '黑色星期五' 周末促銷活動期間, 蘋果共售出了約600萬部iPhone X, 市場歡迎程度可見一斑.
而全面屏市場, 不僅有蘋果, 三星, 還有國產智能手機廠商大軍.
當下, 國產廠商 (除開魅族) 已全面走上了全面屏道路, 都在或前或後的時間裡, 發布了全面屏智能手機, 並且快速將全面屏智能手機進行了區間下探, 使其進入了千元機市場.
可以說, 隨著全球主流智能手機廠商的對全面屏手機市場的共同助推, 全面屏的普及速度大大超出了業界預期, 也使其在短短几個月之內, 就成為了智能手機的又一基礎設施.
所以對於此前騰訊科技報道的: 業內估計採用今年全面屏的手機銷量將達到1.5億部.
個人認為, 這個數據可能是更為符合全面屏市場現實.
二, 消費者對全面屏快速脫敏, 熱情難續
但說來有趣卻又尷尬的是, 在全面屏成為智能手機又一基礎設施的同時, 消費者對全面屏的脫敏速度也似乎比以往來得更快. 回望過去, 我們能夠發現, 對於一項新技術, 消費者對其總是能保持較為長久的熱情, 諸如2.5D弧面玻璃這個小設計, 時至今日消費者依舊對其讚譽有加.
但當下, 對於全面屏, 雖然多數消費者會認為全面屏能夠帶來更為震撼的視覺效果, 但同時也認為全面屏的作用僅此而已. 當下廠商推出的全面屏產品, 早已無法享受此前業界對小米MIX和三星S8那種集萬千寵愛於一身的殊榮了, 甚至在國產18:9全面屏智能手機的全面攻勢下, 消費者對全面屏的熱情更似乎是已快被消耗殆盡, 出現了諸如: '18:9也好意思稱為全面屏' 的反感語態.
其實這一現象頗為值得玩味, 為什麼消費者對全面屏的熱情遠不及過往, 問題出在什麼地方? 個人認為可能會有以下這麼幾個原因.
首先是消費者對全面屏的認知失調.
在普通消費者的理解中, 所謂全面屏智能手機, 那麼其正面須得是一整塊屏幕, 才能稱得上是全面屏. 但由於眾所周知的技術原因, 構建起我們日常體驗的各種感測器, 在當下依舊不能實現良好隱藏, 所以即使是蘋果, 也只能做出更為接近全面屏的異形全面屏產品, 而不能實現真正的全面屏.
現實中的全面屏和理想中的全面屏
其次則是廠商對全面屏的不走心.
如果說技術困境的存在, 使得我們理想中的全面屏還需要一定時間才能成為現實, 是消費者可以接受的, 那麼諸多廠商在全面屏產品上的不走心, 或許就難以讓消費者接受了. 許多廠商打著全面屏的概念, 但在實際產品中, 卻並不走心, 使得渲染圖美如畫, 真機圖醜如狗, 還更有廠商試圖對全面屏進行強行定義. 最近網上很火的這張圖, 頗為生動貼切的說明了諸多廠商全面屏的現實. 而正是這種的不走心, 讓消費者對全面屏產生了深深的誤解, 讓消費者覺得當下的許多全面屏手機只不過是過往產品的高屏佔比化.
最後則是多數全面屏手機的設計依舊沒能擺脫同質化困境.
當然, 最為核心的原因, 個人認為還是在於全屏幕沒能逃過設計同質化的宿命, 其在打破16:9智能手機時代的設計同質化之後, 卻又讓智能手機設計進入了更嚴重的18:9同質化階段.
在某種程度上可以說, 廠商們還是低估了消費者喜新厭舊的天性.
雖然設計依舊是促進消費換機的第一動力 (不要否認, 從iPhone 8的遇冷和iPhone X的熱銷就可以看) , 但當設計都進入18:9時代, 走向千篇一律的同質化時, 那麼全面屏帶來的設計突破就不能稱之為突破了, 而只能視作是行業新標準. 這對於喜新厭舊的消費者而言, 自然也難以產生吸引力了.
消費者需要的是差異化.
而這也或可以解釋, 為什麼三星S8, 三星Note8, iPhone X這幾款採用全面屏設計的產品, 雖然價格更貴, 但是業界評價卻是更高的原因了, 因為他們的雙曲面屏幕, 異形屏幕, 在全面屏時代創造出了差異化.
三, 面對消費者喜新厭舊的事實, 手機廠商押寶可摺疊屏幕能行嗎?
面對消費者對全面屏的快速脫敏, 智能手機廠商又火速將注意力轉移到了尋求新的設計差異化中去了, 試圖以推出更為差異化的設計, 來刺激市場, 滿足消費者喜新厭舊的天性.
從目前流傳在網路上的資訊來看, 有準備採用類似YOTA雙面手機的設計廠商, 諸如此前ZEALER曝光的小米MIX3設計草圖, 就顯示小米為了在MIX3的前面版上實現更為極致的屏佔比, 準備在MIX3的機身背部加入一塊副屏, 就猶如YOTA3的電子水墨屏幕, 來實現餘下操作.
網傳小米MIX3原型設計圖
但相對於網傳的這一雙面屏設計, 業界對智能手機新設計抱有最大期待的, 則是三星的可摺疊屏幕智能手機.
對於三星的這款可摺疊屏幕智能手機, 事實上自2013年三星首次推出柔性屏幕原型Youm以來, 業界就一直有傳言稱三星將推出可摺疊智能手機.
而當下的實錘則是, 此前三星電子移動通信總裁高東真在採訪時表示: 公司目前的目標是明年推出這款手機, 一旦公司解決了一些技術難題, 就會推出該新產品. 而從現在的網間傳聞來看, 三星的這款可摺疊屏幕智能手機或將有可能會在明年推出.
而面對可摺疊屏幕智能手機, 國產廠商們對此也是頗有興趣, 華為, OPPO, 聯想等廠商也都在積極研發, 此前OPPO, 聯想的可摺疊智能手機的原型機就已經出現過. 而此前華為餘承東在Mate10全球發布會後接受媒體採訪時也表示, 華為正在開發一款可摺疊手機, 最快也將會在明年發布.
而從這個趨勢來看, 明年又或許會是可摺疊屏幕智能手機的元年.
那麼回到問題, 面對喜新厭舊的消費者, 智能手機廠商們在設計上押寶可摺疊屏幕, 可行嗎?
個人認為, 從可摺疊屏幕的技術難度, 形態變化來說, 其發揮空間和所能帶來的科技感, 自然會比當下的全面屏更為震撼, 而其區間下探速度, 也應當不會如當下的全面屏來得這般猛烈.
這種現實將會造就可摺疊屏幕智能手機產品在一段時間內的稀缺性, 對於市場的刺激作用, 應當會比較明顯.
這也將會有為廠商爭取到新的喘息之機. 但綜合而言, 這依舊不是長久之計.
如我們所見, 隨著智能手機的高度發展, 其實各家對於智能手機的未來發展, 形態的認識也正在變得愈發的統一.
諸如未來智能手機的正面就將會是一整塊屏幕, 事實上早已是各家的共識. 而對於促進智能手機未來發展的真正動力, 事實上各大廠商也都將其指向了人工智慧, 都認為人工智慧才是促進智能手機走進下一個十年的核心.
可以這樣說, 智能手機的形態變化, 刺激著消費者的購買慾望, 而人工智慧則是能讓消費者在未來智能手機產品外觀同質化下, 持續購買.
只不過, 當下的人工智慧還處於初期階段, 存在著落地場景困惑和在許多方面有著噱頭和概念濫用的風險. 在此, 只能期待人工智慧市場也能在接下來的兩年裡來一次大浪淘沙, 將概念濫用踢出行業.
注: 本文圖片源自網路.