在行業規模擴張收緩的同時, 整個冰箱洗衣機產業結構轉型升級的步伐也在加快. 伴隨國民經濟水平的快速提升, 近幾年大眾消費能力和消費觀念均有所提升, 消費者對冰箱洗衣機的需求隨之也發生了深刻變化, 傳統冰箱, 洗衣機產品的單一功能, 已經不能再滿足消費者日趨更新的消費需求, 冰洗市場正在進行消費升級, 今年更是進入到了以產品結構轉型升級, 技術創新及差異化競爭為表現的市場盤整期.
'不斷創新的奮進, 是TCL不變的基因. ' TCL集團董事長, CEO李東生在片中提到. 從創意到創新, TCL將創新成果轉化為全球領先的產品, 讓世界見證大國品牌的產品實力. 在家電領域, TCL白家電作為TCL家電產業集團旗下支柱產業之一, 自成立以來, 以 '務實創新' 為品牌理念, 根植全新的生活環境, 洞察新的市場需求, 新的生活方式, 改變著用戶的生活, 過去兩年中為消費者帶來了多款革命性新品, 好看, 好用, 有品質, 差異化, 高性價比, 構成了五大產品力, 這些差異化的因素讓TCL冰箱洗衣機成功俘獲消費者.
在剛過去的雙11中, TCL冰洗也從銷售額上刷新了外界對於這一行業新貴的三觀. 11日全天, TCL冰箱洗衣機產業銷售額高達2.1億元, 同比增長44%;開售2小時, TCL冰箱洗衣機便完成去年雙11全天銷量, 表現俱佳.
進入冰洗行業短短四年, TCL冰箱洗衣機生長迅速,, 穩健的增長成為低迷的行業中的亮點. 要破解TCL冰洗的增長秘鑰並不難, 回顧其這幾年的發展, TCL冰洗的崛起離不開 '產品' 二字.
自2013年合肥家電產業園投建以來不斷為行業, 消費者帶來有效的冰洗解決方案, TCL冰箱洗衣機立足消費需求, 堅守務實創新的品牌理念, 並以夯實的創新技術實力逐步助力企業步入高速增長通道. 在TCL合肥家電產業園奠基那天, TCL集團董事長李東生介紹: 合肥基地是TCL在國內最大的生產基地. 而且由於是新建生產線, 該基地將承擔高端產品的研發生產.
TCL冰洗家電產業依託於專業的設計, 研發, 生產製作管理團隊以及目前國內最先進的冰洗生產研製基地——合肥家電產業園為基礎, 通過持續向高端冰洗產品發力, 打造 '智能, 高效, 節能, 健康' 為一體的中高端冰洗產品, 為TCL冰洗業務的規模提升和工藝改進提供了強有力保障. 深化轉型冰洗具體業務拓展, 開啟TCL冰箱洗衣機增長的新驅動力.
曆經三年, TCL洗衣機突破免汙技術創新, 先後為洗衣二次汙染, 交叉汙染提供了全免汙系統解決方案, 成為行業全免汙系統解決方案創立者和引領者. 2016年3月, TCL冰箱洗衣機曆時三年推翻無數方案, 顛覆了傳統洗衣機內部結構, 徹底解決困擾行業多年的汙水洗衣難題, 首創免汙式波輪洗衣機, 率先解決了洗衣機對衣物的二次汙染. 2016年8月, TCL再次推出免汙式滾筒洗衣機, 解決了滾筒洗衣機對衣物的二次汙染;2017年3月, TCL再次推出免汙式桶中桶洗衣機, 解決衣物與衣物之間的交叉汙染. 其今年推出的TCL免汙式桶中桶洗衣機採用 '大桶免汙+小桶免汙專屬' 設計, 打造出家庭專屬分類洗滌空間, 1+N種組合, 一台洗衣機滿足了全家人所需.
冰箱如今已成為家庭必備電器, 消費的升級也對冰箱提出了更高的需求, 最集中的體現, 則是對保鮮效果的改善. TCL冰箱首創一體變頻風冷技術, 為食材存儲打造了專屬保鮮空間, 獨具 '製冷快, 溫差小, 超節能, 低噪音' 等優勢;另外該系列冰箱還獨有分區存儲設計, 乾濕分離專區存儲, 深度滿足家庭分區存儲的痛點.
中國冰箱洗衣機市場開始從傳統以做大數量和規模為特徵的外延式增長, 進入到以提升結構和運營質量為特徵的內涵式發展新階段. 但在這一階段, 產品同質化問題也開始凸顯, 企業如何尋求在差異化方面的新機會?以TCL冰箱洗衣機為代表的品牌通過創新思維已然找到了自身高增長通道, 用科技創新不斷滿足消費者的需求, 同時也為行業結構深度升級起到了關鍵性助推作用.