在行业规模扩张收缓的同时, 整个冰箱洗衣机产业结构转型升级的步伐也在加快. 伴随国民经济水平的快速提升, 近几年大众消费能力和消费观念均有所提升, 消费者对冰箱洗衣机的需求随之也发生了深刻变化, 传统冰箱, 洗衣机产品的单一功能, 已经不能再满足消费者日趋更新的消费需求, 冰洗市场正在进行消费升级, 今年更是进入到了以产品结构转型升级, 技术创新及差异化竞争为表现的市场盘整期.
'不断创新的奋进, 是TCL不变的基因. ' TCL集团董事长, CEO李东生在片中提到. 从创意到创新, TCL将创新成果转化为全球领先的产品, 让世界见证大国品牌的产品实力. 在家电领域, TCL白家电作为TCL家电产业集团旗下支柱产业之一, 自成立以来, 以 '务实创新' 为品牌理念, 根植全新的生活环境, 洞察新的市场需求, 新的生活方式, 改变着用户的生活, 过去两年中为消费者带来了多款革命性新品, 好看, 好用, 有品质, 差异化, 高性价比, 构成了五大产品力, 这些差异化的因素让TCL冰箱洗衣机成功俘获消费者.
在刚过去的双11中, TCL冰洗也从销售额上刷新了外界对于这一行业新贵的三观. 11日全天, TCL冰箱洗衣机产业销售额高达2.1亿元, 同比增长44%;开售2小时, TCL冰箱洗衣机便完成去年双11全天销量, 表现俱佳.
进入冰洗行业短短四年, TCL冰箱洗衣机生长迅速,, 稳健的增长成为低迷的行业中的亮点. 要破解TCL冰洗的增长秘钥并不难, 回顾其这几年的发展, TCL冰洗的崛起离不开 '产品' 二字.
自2013年合肥家电产业园投建以来不断为行业, 消费者带来有效的冰洗解决方案, TCL冰箱洗衣机立足消费需求, 坚守务实创新的品牌理念, 并以夯实的创新技术实力逐步助力企业步入高速增长通道. 在TCL合肥家电产业园奠基那天, TCL集团董事长李东生介绍: 合肥基地是TCL在国内最大的生产基地. 而且由于是新建生产线, 该基地将承担高端产品的研发生产.
TCL冰洗家电产业依托于专业的设计, 研发, 生产制作管理团队以及目前国内最先进的冰洗生产研制基地——合肥家电产业园为基础, 通过持续向高端冰洗产品发力, 打造 '智能, 高效, 节能, 健康' 为一体的中高端冰洗产品, 为TCL冰洗业务的规模提升和工艺改进提供了强有力保障. 深化转型冰洗具体业务拓展, 打开TCL冰箱洗衣机增长的新驱动力.
历经三年, TCL洗衣机突破免污技术创新, 先后为洗衣二次污染, 交叉污染提供了全免污系统解决方案, 成为行业全免污系统解决方案创立者和引领者. 2016年3月, TCL冰箱洗衣机历时三年推翻无数方案, 颠覆了传统洗衣机内部结构, 彻底解决困扰行业多年的污水洗衣难题, 首创免污式波轮洗衣机, 率先解决了洗衣机对衣物的二次污染. 2016年8月, TCL再次推出免污式滚筒洗衣机, 解决了滚筒洗衣机对衣物的二次污染;2017年3月, TCL再次推出免污式桶中桶洗衣机, 解决衣物与衣物之间的交叉污染. 其今年推出的TCL免污式桶中桶洗衣机采用 '大桶免污+小桶免污专属' 设计, 打造出家庭专属分类洗涤空间, 1+N种组合, 一台洗衣机满足了全家人所需.
冰箱如今已成为家庭必备电器, 消费的升级也对冰箱提出了更高的需求, 最集中的体现, 则是对保鲜效果的改善. TCL冰箱首创一体变频风冷技术, 为食材存储打造了专属保鲜空间, 独具 '制冷快, 温差小, 超节能, 低噪音' 等优势;另外该系列冰箱还独有分区存储设计, 干湿分离专区存储, 深度满足家庭分区存储的痛点.
中国冰箱洗衣机市场开始从传统以做大数量和规模为特征的外延式增长, 进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展新阶段. 但在这一阶段, 产品同质化问题也开始凸显, 企业如何寻求在差异化方面的新机会?以TCL冰箱洗衣机为代表的品牌通过创新思维已然找到了自身高增长通道, 用科技创新不断满足消费者的需求, 同时也为行业结构深度升级起到了关键性助推作用.