功能細分的洗衣機產品, 呈現增長勢頭. 11月29日, 蘇寧聯合中怡康, 中國家用電器研究院發布《2018洗衣機行業白皮書》(以下簡稱 '《白皮書》' )顯示, 分區洗衣機產品溢價近80%, 這一品類將成為下一階段企業競爭的焦點. 與此同時, 蘇寧易購數據顯示, 今年1-10月份分區洗商品銷售額同比增長220.4%.
《白皮書》中提到, 隨著分區洗商品價格覆蓋區間的擴大, 市場參與品牌的增多, 具有高品質, 高顏值, 高效潔淨優勢的分區洗洗衣機將有可能為洗衣機品牌提供彎道超車的機會, 進而改寫行業格局. 中怡康白電事業部總經理魏軍表示, 單一滾筒的洗衣機市場售價在4000元左右, 兩台售價為8000元, 而分區雙筒洗衣機售價在1.2萬元左右. 這意味著, 分區雙筒洗衣機較普通滾筒洗衣機商品溢價近80%.
在使用層面, 不少消費家庭也有增加洗衣機的需求. 奧維雲網消費者調研數據顯示, 目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣機的需求, 主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌, 以及將內衣與外衣, 襪子等不同類別的衣物分類洗滌, 但是礙於擺放空間受限, 進排水設施限制, 無法形成實現.
消費者對於分區洗衣機需求高漲, 使得家電企業加碼布局分區洗衣機商品的布局. 據悉, 海爾, 比佛利, 海信, LG等紛紛布局分區洗產品. 據悉, 12月8日起, 北京蘇寧將聯合海爾, 博世, 西門子, 美的, 海信, 小天鵝, 三星等一線品牌, 將共同啟動健康洗衣推廣月活動, 投入上億資源推動分區洗複式洗衣機和乾衣機的普及.