改革開放以來, 我國冰箱市場獲得了空前的發展, 相繼出現了新飛, 科龍, 美菱, 容聲, 海爾等巨頭. 然而最近幾年, 隨著冰箱市場競爭日趨白熱化, 以及來自國際品牌的伊萊克斯, 西門子, 三星等瞄準了中國這塊巨大的蛋糕, 多數企業的產品價格都有較大幅度的下降, 企業利潤水平也逐年降低, 最終導致冰箱生產企業利潤持續下滑, 有的甚至已經出現了巨額虧損.
冰箱生產企業經營狀況出現明顯分化, 昔日中國冰箱 '四大家族' 已被重新洗牌, 除了海爾依舊名聲在外, 容聲冰箱, 美菱冰箱均被收購, 淪為子品牌. 後起之秀美的, 一路躍進, 排名第三, 而外商西門子, 更是一路追趕, 僅次于海爾, 位列第二.
曾一舉奪下冰箱老大地位的新飛電器幾經易主後日漸衰落, 近來更是因一份《重整說明》被推向輿論的風口浪尖, 不得已以《重整說明》宣告新飛冰箱全線停產, 新飛電器向法院遞交重整申請的方式, 來解目前公司的燃眉之急.
重整說明中稱, 截止2017年10月31日, 河南新飛製冷器具有限公司, 河南新飛電器有限公司, 河南新飛家電有限公司三家公司面臨市場競爭和下滑, 在過去幾年出現持續虧損. 所以, 雖然外方股東給以大量的資金和支援, 還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰. 迫於資金鏈壓力, 公司目前惟有停止生產活動.
說明中還提到, 新飛準備通過進入重整的方式,取得法律保護,使公司能夠進入相對安全的經營環境,並可以專註於公司再生的戰略設計. 但新飛依然在接洽相關合作, 繼續開發新飛品牌的業務機會.
此前, 新飛曾兩度停產, 但每次都能逢凶化吉, 但新飛冰箱這次停產顯然與前幾次不同, 顯然公司董事們不願意將這個人人念叨著 '新飛廣告做的好, 不如新飛冰箱好' 的老品牌就此破產清算, 背後或旨在尋找新飛冰箱新的買家, 從而將品牌資源變現, 等待一個好的價錢. 而從近年國內冰箱品牌市場佔有率可見, 新飛恐怕難再高飛了.
目前, 仍然可以在天貓, 京東等電商平台看到新飛冰箱的蹤跡, 但是與同行新潮有趣的各活動相比, 新飛已盡顯疲態. 現在, 我們在新飛家電產業園, 只能看見空調的身影, 廚房家電, 熱水器都為空, 洗衣機只有兩款老式雙桶洗衣機, 在這個頁面我們能看到曆史遺留下的痕迹, 新飛卻再也不能回到過去.
市場競爭中, 那些固步自封, 勾心鬥角的人和企業, 大概也只有隕落的結局. 任何一家企業, 如果連自己的品牌都不負責, 對自己的定位都不清楚, 那麼誰還會願意寬容, 誰又會為這個錯誤買單?中國是世界冰箱生產的第一大國, 新飛的結局固然讓人惋惜, 但更值得我們去思考的是, 未來冰箱市場的出路究竟在哪兒?
拋開新飛, 我們縱觀全局: 2016年整體冰箱市場零售額同比負增長0.7%, 2017年上半年冰箱行業整體零售負增長1.2%, 冰箱市場飽和, 面臨銷售額增長的瓶頸期. 但不難發現, 在這樣的大環境下, 海爾, 美的, 西門子等品牌仍能引領市場消費趨勢, 彷彿它們總有應對的制勝法寶.
消費升級背景下, 冰箱智能化, 節能化, 美觀化的趨勢增強, 消費者對冰箱更新換代的需求也不斷增加, 抓住用戶的多元化需求, 也許就有了新的機會. 如今年一月, 故宮淘寶的粉絲給海爾提意見. 他說你們能不能出一款冰箱貼叫冷宮, 這樣我吃的剩飯剩菜都可以說 '給朕打入冷宮. ' 實際上, 這隻是情趣化的一個建議, 大家也當做網友娛樂, 誰知海爾官微第一時間轉發還配文 '容我考慮考慮' , 並且真正付諸行動, 真是又驚又喜, 這也正解釋了為什麼海爾常開不敗的原因.
市場是殘酷的, 唯有明確立場, 守住底線, 日益進取以及不斷順應這個瞬息萬變的時代, 才能守護和捍衛品牌, 才能在激烈的競爭中贏得一方天地!