改革开放以来, 我国冰箱市场获得了空前的发展, 相继出现了新飞, 科龙, 美菱, 容声, 海尔等巨头. 然而最近几年, 随着冰箱市场竞争日趋白热化, 以及来自国际品牌的伊莱克斯, 西门子, 三星等瞄准了中国这块巨大的蛋糕, 多数企业的产品价格都有较大幅度的下降, 企业利润水平也逐年降低, 最终导致冰箱生产企业利润持续下滑, 有的甚至已经出现了巨额亏损.
冰箱生产企业经营状况出现明显分化, 昔日中国冰箱 '四大家族' 已被重新洗牌, 除了海尔依旧名声在外, 容声冰箱, 美菱冰箱均被收购, 沦为子品牌. 后起之秀美的, 一路跃进, 排名第三, 而外商西门子, 更是一路追赶, 仅次于海尔, 位列第二.
曾一举夺下冰箱老大地位的新飞电器几经易主后日渐衰落, 近来更是因一份《重整说明》被推向舆论的风口浪尖, 不得已以《重整说明》宣告新飞冰箱全线停产, 新飞电器向法院递交重整申请的方式, 来解目前公司的燃眉之急.
重整说明中称, 截止2017年10月31日, 河南新飞制冷器具有限公司, 河南新飞电器有限公司, 河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑, 在过去几年出现持续亏损. 所以, 虽然外方股东给以大量的资金和支持, 还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战. 迫于资金链压力, 公司目前惟有停止生产活动.
说明中还提到, 新飞准备通过进入重整的方式,取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计. 但新飞依然在接洽相关合作, 继续开发新飞品牌的业务机会.
此前, 新飞曾两度停产, 但每次都能逢凶化吉, 但新飞冰箱这次停产显然与前几次不同, 显然公司董事们不愿意将这个人人念叨着 '新飞广告做的好, 不如新飞冰箱好' 的老品牌就此破产清算, 背后或旨在寻找新飞冰箱新的买家, 从而将品牌资源变现, 等待一个好的价钱. 而从近年国内冰箱品牌市场占有率可见, 新飞恐怕难再高飞了.
目前, 仍然可以在天猫, 京东等电商平台看到新飞冰箱的踪迹, 但是与同行新潮有趣的各活动相比, 新飞已尽显疲态. 现在, 我们在新飞家电产业园, 只能看见空调的身影, 厨房家电, 热水器都为空, 洗衣机只有两款老式双桶洗衣机, 在这个页面我们能看到历史遗留下的痕迹, 新飞却再也不能回到过去.
市场竞争中, 那些固步自封, 勾心斗角的人和企业, 大概也只有陨落的结局. 任何一家企业, 如果连自己的品牌都不负责, 对自己的定位都不清楚, 那么谁还会愿意宽容, 谁又会为这个错误买单?中国是世界冰箱生产的第一大国, 新飞的结局固然让人惋惜, 但更值得我们去思考的是, 未来冰箱市场的出路究竟在哪儿?
抛开新飞, 我们纵观全局: 2016年整体冰箱市场零售额同比负增长0.7%, 2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%, 冰箱市场饱和, 面临销售额增长的瓶颈期. 但不难发现, 在这样的大环境下, 海尔, 美的, 西门子等品牌仍能引领市场消费趋势, 仿佛它们总有应对的制胜法宝.
消费升级背景下, 冰箱智能化, 节能化, 美观化的趋势增强, 消费者对冰箱更新换代的需求也不断增加, 抓住用户的多元化需求, 也许就有了新的机会. 如今年一月, 故宫淘宝的粉丝给海尔提意见. 他说你们能不能出一款冰箱贴叫冷宫, 这样我吃的剩饭剩菜都可以说 '给朕打入冷宫. ' 实际上, 这只是情趣化的一个建议, 大家也当做网友娱乐, 谁知海尔官微第一时间转发还配文 '容我考虑考虑' , 并且真正付诸行动, 真是又惊又喜, 这也正解释了为什么海尔常开不败的原因.
市场是残酷的, 唯有明确立场, 守住底线, 日益进取以及不断顺应这个瞬息万变的时代, 才能守护和捍卫品牌, 才能在激烈的竞争中赢得一方天地!