騰訊科技訊 近些年, 隨著手機等硬體出現罕見的下滑, 蘋果開始倍加重視服務業務, 其中蘋果支付, 蘋果音樂等獲得初步成功, 但是另外一款服務產品蘋果新聞客戶端, 卻低調得令人吃驚.
據外媒最新消息, 蘋果新聞客戶端的發展似乎遭遇了不順利, 發生了大量的高管離職, 最近又有一名負責營收的高管離職.
據國外科技媒體Digiday網站於11月28日報道, 最近蘋果新聞客戶端傳出了一條難以讓外部新聞夥伴高興的消息, 那就是負責創收和戰略的總監David Kang將離職, 他在這一崗位上只工作了一年.
目前還不清楚這位高管離職的原因. 不過外媒也指出, 蘋果公司向來對於廣告創收並不感冒, 因此要在蘋果內部負責廣告業務並非易事.
迄今為止, 蘋果更多是一家消費電子公司而不是互聯網公司. 蘋果主要靠銷售手機, 平板電腦, 個人電腦來獲得收入和利潤. 在包括音樂流媒體在內的互聯網服務領域, 蘋果青睞的模式是會員付費, 而不是廣告創收.
和Facebook, 穀歌(微博)以及中國的大量新聞客戶端類似, 蘋果新聞屬於聚合服務, 籠絡了外部的新聞媒體公司. 到目前為止, 蘋果和媒體主要的收入仍然是廣告, 採取了三七分成的模式.
蘋果在全世界擁有十幾億手機用戶, 依靠強行捆綁到iOS作業系統, 蘋果新聞客戶端獲得了一定規模的用戶, 一些媒體表示, 蘋果新聞幫助他們提高了閱讀流量, 覆蓋了更多的讀者.
然而在廣告創收方面, 蘋果的分成並未讓外部媒體感到滿意.
之前, 蘋果推出了多種措施, 幫助新聞媒體公司提高廣告收入, 比如蘋果允許媒體自行選擇外部廣告聯盟, 或是委託comScore公司進行閱讀流量監測, 另外蘋果之前還和NBC環球公司簽署了合作協議, 銷售蘋果新聞中的廣告位.
由於對蘋果廣告分成不滿意, 包括英國衛報在內, 若干家媒體已經從蘋果新聞撤下新聞報道, 準備通過自家的網站或者客戶端提供閱讀.
上述的離職高管David Kang, 2014年加盟蘋果, 早前他曾經在滾石公司和Wenner媒體公司擔任首席營收官. 據悉雖然離開了蘋果新聞業務的崗位, 但是他未來可能在蘋果其他部門任職.
在過去一年中, 蘋果新聞客戶端發生了大量的高管離職. 今年初, 負責媒體合作關係的高管Donna Ogier投奔了移動社交公司Snap, 負責手機聊天工具Snapchat中的新聞聚合業務.
其他離職的高管還包括負責內容編輯的Keith Moerer, 負責商務發展的David Bowers, 以及負責合作夥伴等事項的Dana Lacey.
蘋果新聞客戶端推出已有若干年時間, 但是目前月活躍用戶有多少, 媒體每年能夠獲得多少的廣告分成, 尚不得而知. 蘋果也並未在財報中披露這一產品的更多資訊.
據媒體十月份報道, 蘋果已經開始允許外部媒體在新聞網頁中插入來自穀歌旗下公司的廣告, 以此提高收入.
在消費電子硬體和移動生態系統方面, 蘋果獲得了巨大的成功, 但是在移動廣告方面, 蘋果遭到了失敗, 蘋果的iAD業務之前也傳出了許多受到挫折的消息.
和穀歌, Facebook等公司不同, 庫克執掌下的蘋果, 更加強調保護消費者的隱私, 蘋果不會跟蹤用戶的上網曆史, 也不獲取蘋果支付的商品資訊, 這種做法自然會影響到廣告傳播效果和廣告主利益.
需要指出的是, 近些年, 瀏覽器廠商掀起了一場攔截網路廣告的風潮, 而這股風潮的 '領導者' 正是蘋果公司, 蘋果首先宣布在Safari瀏覽器中允許外部的攔截附加元件. 許多媒體認為, 蘋果此舉不會影響到自身, 因為蘋果根本就不依靠網路廣告來獲得實質性收入, 蘋果更像是瞄準了穀歌等嚴重依賴廣告的對手企業.