因為貼牌代工, 在中國家電市場上, 很多信譽度很高的洋品牌, 正陷入一輪低迷的通道之中. 可以說, 沒有產品質量, 就沒有企業的未來, 品牌的口碑.
飛利浦電視全面讓冠捷代工, 鴻海集團收購夏普大部分股份, '三洋' 品牌授權長虹使用, 東芝電視 'TOSHIBA' 40年品牌權賣給海信……越來越多的洋品牌走上了代工, 出租品牌的道路, 但隨之而來的卻是質量問題不斷, 品牌格調下降等問題, 讓 '洋品牌' 受到越來越多質疑.
屢登產品質量黑榜的飛利浦電視, 就遭遇這樣的尷尬. 日前, 上海市質監局發布2017年上海市帶USB電源適配器產品質量監督抽查結果. 結果顯示, 荷蘭皇家飛利浦公司(以下簡稱 '飛利浦' )的兩款產品被檢測為質量不合格, 兩者均為代工廠所生產.
事實上自從2010年9月冠捷科技集團入主飛利浦以後, 飛利浦電視就一直遭到消費者質疑質量差, '貼牌貨' 等. 以代工起家的冠捷科技集團從2010年, 開始接管飛利浦品牌電視機在中國內地的採購, 分銷, 市場和銷售. 之後通過成立合資公司等, 取得了飛利浦在中國的品牌授權.
其實對外授權貼牌生產, 並不等於產品質量低下, 比如說蘋果手機就完全是由富士康代工生產的, 蘋果並沒有自己的生產工廠. 但是蘋果對於代工手機質量的管理卻在嚴格和苛刻著稱. 相對來說, 冠捷在質量管理, 產品研發, 核心技術等方面與創維, 海信等彩電企業相比毫無優勢. 加上飛利浦電視沒有自己的生產工廠, 其生產和管理的質量都難以監控, 從而造成了這一狀況.
不僅是產品質量問題讓洋電視飛利浦陷入信任的底穀, 飛利浦電視的市場表現也今非昔比. 數據顯示, 2006年第一季度, 飛利浦仍以13.9%的市場佔有率位列全球液晶電視銷售量榜首. 而到2017年前三季度, 飛利浦早已被海信, 創維, TCL, 長虹和夏普遠遠甩在身後. 如今只是全球彩電市場的跟隨者.
與飛利浦相比, 三洋和夏普的境遇稍好. 不過三洋一直沒有開啟中國市場, 而夏普雖然銷量上來, 但是在鴻海集團掀起的價格戰風暴下, 引起了業界對夏普品牌高端的質疑. 如此看來, 無論是業務的直接轉讓, 還是產品的代工生產, 都可能會對品牌本身造成許多潛在的威脅, '品牌授權' 的模式風險不小.
但事實上, 越來越多的外資品牌仍熱衷於此. 很多外資品牌初期開拓中國市場時, 為節約成本, 很多選擇中國企業貼牌生產. 如今, 隨著中國品牌的日益崛起, 外資品牌在巨大競爭壓力下, '品牌轉讓授權' 又成了普遍模式.
雖然從市場競爭的角度說, '洋品牌' 選擇代工和品牌出租, 對中國品牌的崛起是一大利好. 但從消費者和市場角度, 不論是被代工的 '洋品牌' , 還是獲得授權和商標使用資格的中國企業, 起碼的質量底線應該守住, 這樣才能保證良好的競爭和產業環境.