因为贴牌代工, 在中国家电市场上, 很多信誉度很高的洋品牌, 正陷入一轮低迷的通道之中. 可以说, 没有产品质量, 就没有企业的未来, 品牌的口碑.
飞利浦电视全面让冠捷代工, 鸿海集团收购夏普大部分股份, '三洋' 品牌授权长虹使用, 东芝电视 'TOSHIBA' 40年品牌权卖给海信……越来越多的洋品牌走上了代工, 出租品牌的道路, 但随之而来的却是质量问题不断, 品牌格调下降等问题, 让 '洋品牌' 受到越来越多质疑.
屡登产品质量黑榜的飞利浦电视, 就遭遇这样的尴尬. 日前, 上海市质监局发布2017年上海市带USB电源适配器产品质量监督抽查结果. 结果显示, 荷兰皇家飞利浦公司(以下简称 '飞利浦' )的两款产品被检测为质量不合格, 两者均为代工厂所生产.
事实上自从2010年9月冠捷科技集团入主飞利浦以后, 飞利浦电视就一直遭到消费者质疑质量差, '贴牌货' 等. 以代工起家的冠捷科技集团从2010年, 开始接管飞利浦品牌电视机在中国内地的采购, 分销, 市场和销售. 之后通过成立合资公司等, 取得了飞利浦在中国的品牌授权.
其实对外授权贴牌生产, 并不等于产品质量低下, 比如说苹果手机就完全是由富士康代工生产的, 苹果并没有自己的生产工厂. 但是苹果对于代工手机质量的管理却在严格和苛刻著称. 相对来说, 冠捷在质量管理, 产品研发, 核心技术等方面与创维, 海信等彩电企业相比毫无优势. 加上飞利浦电视没有自己的生产工厂, 其生产和管理的质量都难以监控, 从而造成了这一状况.
不仅是产品质量问题让洋电视飞利浦陷入信任的底谷, 飞利浦电视的市场表现也今非昔比. 数据显示, 2006年第一季度, 飞利浦仍以13.9%的市场占有率位列全球液晶电视销售量榜首. 而到2017年前三季度, 飞利浦早已被海信, 创维, TCL, 长虹和夏普远远甩在身后. 如今只是全球彩电市场的跟随者.
与飞利浦相比, 三洋和夏普的境遇稍好. 不过三洋一直没有打开中国市场, 而夏普虽然销量上来, 但是在鸿海集团掀起的价格战风暴下, 引起了业界对夏普品牌高端的质疑. 如此看来, 无论是业务的直接转让, 还是产品的代工生产, 都可能会对品牌本身造成许多潜在的威胁, '品牌授权' 的模式风险不小.
但事实上, 越来越多的外资品牌仍热衷于此. 很多外资品牌初期开拓中国市场时, 为节约成本, 很多选择中国企业贴牌生产. 如今, 随着中国品牌的日益崛起, 外资品牌在巨大竞争压力下, '品牌转让授权' 又成了普遍模式.
虽然从市场竞争的角度说, '洋品牌' 选择代工和品牌出租, 对中国品牌的崛起是一大利好. 但从消费者和市场角度, 不论是被代工的 '洋品牌' , 还是获得授权和商标使用资格的中国企业, 起码的质量底线应该守住, 这样才能保证良好的竞争和产业环境.