中國的電視市場, 近期再度引發了一場降價風暴. 而這場風暴的暴風眼, 就是來自鴻海集團收購的日本夏普 (SHARP). 根據 《日本經濟新聞》 的報導, 郭台銘近期讓夏普電視在中國市場的瘋狂降價, 已經造成了中國廠商的擔憂.
事實上, 郭台銘領軍的鴻海集團早就宣布, 將會全面重振夏普的電視業務. 其中, 2017 年度的銷售目標, 更從過去的 500 萬台, 提高到 1,000 萬台如此的翻倍成長. 因此, 在剛剛結束的中國雙十一促銷活動當中, 鴻海領軍的夏普產品掀起了一場降價風暴. 據了解, 在某個電商平台上, 夏普的 50 吋的 4K 液晶電視機, 定價只有人民幣 2,499 元, 相當新台幣 11,353 元, 45 吋電視更是降價到了人民幣1,799元, 約新台幣8,173元, 這幾乎是於日本相同型號價格的一半.
對於鴻海的做法, 《日本經濟新聞》 引述一名產業官員的話法, 郭台銘在中國電視機市場上極富攻擊性的降價舉動, 已經讓中國的廠商擔憂, 並且抱怨夏普電視的降價情況超乎了預期. 不過, 為了提高夏普電視機的銷量, 郭台銘一直以來積極奔走. 11月初, 他曾經拜訪了中國蘇寧集團, 以及日本家電連鎖零售企業 Laox的母公司. 其中, 還跟中國蘇寧達成了 3 年人民幣 500 億元的銷售協議, 目的就是構建聯盟關係, 以推動夏普產品的銷售.
報導進一步指出, 郭台銘的戰略就是利用任何機會推銷夏普電視機. 8 月份, 夏普社長戴正吳就曾經表示, 夏普有望在本財年內實現彩電銷量翻一倍的目標. 很顯然, 夏普目前是鴻海集團旗下的公司, 擁有郭台銘和鴻海的堅強支援下, 能夠藉助鴻海強大的行銷資源來銷售產品.
報導中引用日本金融單位分析師的說法指出, 在夏普的電視業務上, 鴻海集團在初期階段放棄了利潤, 以追求大幅擴大市場佔有率為主. 然而, 在後期, 夏普將會藉由其他高階型號的產品來進一步獲得利潤. 不久前, 夏普也對外發布了 8K 解析度液晶電視, 而郭台銘也對未來 8K 技術電視的銷售寄予厚望, 並且認為 8K 電視將是未來市場的主流.
不過, 雖然夏普的積極動作使銷量有所進展, 但是也冒了一定的風險. 因為, 分析師指出, 目前全球電視市場的成長空間十分有限. 以這次夏普所瞄準的中國市場來說, 過去也多次出現了銷售量萎縮的情況, 而且廠商的利潤越來越微薄的情況.
另外, 過去夏普十分看好液晶面板業務, 並進行了幾十億美元的大規模投資. 但是, 隨著全球及中國的液晶面板廠商大舉擴張產能, 全球液晶面板價格大幅下調, 影響了夏普的產能利用率和利潤, 使得夏普由此陷入了困境, 並最終被鴻海集團以 35 億美元的價格收購, 這也是殷鑒不遠.
分析師更指出, 現階段夏普除了現有的液晶面板產能之外, 2016 年 12 月, 鴻海, 夏普和廣州市政府也合作開始投資上百億美元, 預計在廣州新建一座 10.5 代液晶面板廠. 另外, 2017年, 鴻海也決定在美國威斯康辛州投資設立新一代液晶面板廠, 再加上未來還會建設電視機組裝廠, 這使得未來市場上是否會再出現供過於求的情況, 使得大家都在擔心. 因此, 鴻海集團近期持續的大動作, 雖然要讓夏普重振品牌實力, 但其背後是不是隱藏了風險, 還需未來的持續觀察.