中国的电视市场, 近期再度引发了一场降价风暴. 而这场风暴的暴风眼, 就是来自鸿海集团收购的日本夏普 (SHARP). 根据 《日本经济新闻》 的报导, 郭台铭近期让夏普电视在中国市场的疯狂降价, 已经造成了中国厂商的担忧.
事实上, 郭台铭领军的鸿海集团早就宣布, 将会全面重振夏普的电视业务. 其中, 2017 年度的销售目标, 更从过去的 500 万台, 提高到 1,000 万台如此的翻倍成长. 因此, 在刚刚结束的中国双十一促销活动当中, 鸿海领军的夏普产品掀起了一场降价风暴. 据了解, 在某个电商平台上, 夏普的 50 吋的 4K 液晶电视机, 定价只有人民币 2,499 元, 相当新台币 11,353 元, 45 吋电视更是降价到了人民币1,799元, 约新台币8,173元, 这几乎是于日本相同型号价格的一半.
对于鸿海的做法, 《日本经济新闻》 引述一名产业官员的话法, 郭台铭在中国电视机市场上极富攻击性的降价举动, 已经让中国的厂商担忧, 并且抱怨夏普电视的降价情况超乎了预期. 不过, 为了提高夏普电视机的销量, 郭台铭一直以来积极奔走. 11月初, 他曾经拜访了中国苏宁集团, 以及日本家电连锁零售企业 Laox的母公司. 其中, 还跟中国苏宁达成了 3 年人民币 500 亿元的销售协议, 目的就是构建联盟关系, 以推动夏普产品的销售.
报导进一步指出, 郭台铭的战略就是利用任何机会推销夏普电视机. 8 月份, 夏普社长戴正吴就曾经表示, 夏普有望在本财年内实现彩电销量翻一倍的目标. 很显然, 夏普目前是鸿海集团旗下的公司, 拥有郭台铭和鸿海的坚强支持下, 能够借助鸿海强大的行销资源来销售产品.
报导中引用日本金融单位分析师的说法指出, 在夏普的电视业务上, 鸿海集团在初期阶段放弃了利润, 以追求大幅扩大市场占有率为主. 然而, 在后期, 夏普将会借由其他高阶型号的产品来进一步获得利润. 不久前, 夏普也对外发布了 8K 解析度液晶电视, 而郭台铭也对未来 8K 技术电视的销售寄予厚望, 并且认为 8K 电视将是未来市场的主流.
不过, 虽然夏普的积极动作使销量有所进展, 但是也冒了一定的风险. 因为, 分析师指出, 目前全球电视市场的成长空间十分有限. 以这次夏普所瞄准的中国市场来说, 过去也多次出现了销售量萎缩的情况, 而且厂商的利润越来越微薄的情况.
另外, 过去夏普十分看好液晶面板业务, 并进行了几十亿美元的大规模投资. 但是, 随着全球及中国的液晶面板厂商大举扩张产能, 全球液晶面板价格大幅下调, 影响了夏普的产能利用率和利润, 使得夏普由此陷入了困境, 并最终被鸿海集团以 35 亿美元的价格收购, 这也是殷鉴不远.
分析师更指出, 现阶段夏普除了现有的液晶面板产能之外, 2016 年 12 月, 鸿海, 夏普和广州市政府也合作开始投资上百亿美元, 预计在广州新建一座 10.5 代液晶面板厂. 另外, 2017年, 鸿海也决定在美国威斯康辛州投资设立新一代液晶面板厂, 再加上未来还会建设电视机组装厂, 这使得未来市场上是否会再出现供过于求的情况, 使得大家都在担心. 因此, 鸿海集团近期持续的大动作, 虽然要让夏普重振品牌实力, 但其背后是不是隐藏了风险, 还需未来的持续观察.