'Toshiba, Toshiba, 新時代的東芝!' , 相信許多中國人對這句廣告詞無比的熟悉. 那時的索尼, 東芝, 日立, 三洋, 松下等幾家日本知名大廠在全球家電市場十分輝煌, 日本電器產品的廣告更是在當年街知巷聞, 一度成為高品質的代名詞, 然這都成為過去式了.
2017年11月14日, 海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯合宣布: 東芝映像解決方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation, 簡稱TVS)股權的95%正式轉讓海信. 轉讓完成後, 海信電器將享有東芝電視產品, 品牌, 運營服務等一攬子業務, 並擁有東芝電視全球40年品牌授權. 該項股權轉讓金額暫計為129億日元(約人民幣7.98億元).
無論是對於急於自救的日本東芝, 還是飛速崛起中的中國海信來說, 或許這筆交易都是一個 '最佳選擇' .
東芝旗下西屋電氣收到福島核電站泄漏影響, 使其核能業務遭受重創, 連累其他業務, 陷入了資不抵債的嚴重財務危機. 2015財年, 東芝全年淨虧損4832億日元, 創下140年歷史上的最大虧損紀錄.
為了填補核電業務的大窟窿, 東芝開始砸鍋賣鐵, 關閉了海外製造工廠, 大幅度裁撤員工, 將歐洲, 東南亞等地區商標權出售, 上演了一幕國際大撤退. 而對於映像業務, 顯然東芝難以投入更多資源, 為保持TVS的競爭力和企業價值, 最佳選擇是投靠一個大財主, 擁有卓越經營的能力和雄厚的資本的海信自然是不錯的大腿.
對于海信而言, 東芝在畫質技術方面有深厚的技術積累, 專註與畫質晶片和映像核心演算法等方面的數千項專利, 此次收購無疑有利與海信在畫質顯示能力的提高. 其次, 海信在全球彩電市場位列第三, 但與三星, LG還有一定距離, 東芝雖當下的境遇不佳, 但硬實力還是非常強悍的, 而且在日本本土市場, 仍位居第二. 拿下東芝後, 有助於鞏固海信在國際彩電市場的地位.
所以, 此次海信收購東芝旗下映像業務可以說是雙贏的局面, 二者的聯合形成了1+1﹥2的商業效應, 也為整個電視行業的未來提供了新的突破口.
海信海外收購不是第一次 投入大量資金研發新產品不如收購有技術實力但經營不善的家電廠商, 於是, 併購國外知名家電廠商, 成為了中國家電企業擴充產品線性價比非常高的一種方式. 早在2005年, 海信空調公司與顧雛軍領銜的格林柯爾公司達成協議, 以9億元購買廣東格林柯爾所持的科龍電器26.43%股份, 由此海信空調成為科龍電器的第一大股東和實際控制人. 成為當時國內家電行業最大的一樁收購案.
通過收購科龍, 海信一下子持有了海信, 科龍, 容聲三個品牌, 憑藉科龍原有的品牌效益, 海信在白電領域從二線位置瞬間提到了白電一線陣營.
2015年7月31日, 海信集團與日本夏普同時宣布, 海信出資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產, 同時海信將獲得夏普電視在北美市場5年品牌使用權. 如今對東芝映像業務的收購, 海信一次又一次上演 '蛇吞象' , 通過收購手段, 將海信在家電行業的地位推到了世界的前列, 野心也從國內伸向了國際市場.
反觀東芝, 近年來參與的收購案也不少, 只不過不是買而是賣. 核能領域虧錢滯後, 為了避免因經營虧損而被迫退市, 東芝走上出賣資產的不歸路.
2015年末, 東芝就把印度尼西亞自主彩電生產工廠和二槽式洗衣機生產製造基地的土地和建築資產(作價約2500萬美元)出售給創維集團;2016年, 東芝又把以洗衣機, 冰箱等主營白色家電業務的子公司出售給了美的集團;今年10月份, 東芝將快閃記憶體晶片子公司作價2萬億日元(約合175億美元)出售給貝恩資本(成員包括蘋果, 戴爾, 海力士等)領導的財團;如今電視業務也花落海信集團. 如果再退出電腦市場, 東芝面對一般消費者的業務將幾乎消失, 只能死守電子消費類產品的上遊產業.
中國企業海外買買買 近年來, 中國家電企業走出去併購國外企業的案例屢見不鮮. 早在2010年, 先鋒電視品牌在中國的使用權也早已賣給了蘇寧, 緊接了中國家電企業像開了掛, 跨國收購的步伐就沒有停止過. 細數一下這些年, 中國家電海外收購成績如何?
最早走出國門的海爾, 在2011年以1.283億美元收購日本老牌家電企業三洋電機在日本, 印度尼西亞, 馬來西亞, 菲律賓和越南的洗衣機和冰箱的研發及銷售業務, 2012年又斥資約7.66億美元拿下了新西蘭國寶級廚房家電企業斐雪派克, 2016年, 又以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業通用電氣.
2015年, 國產電視老大哥長虹從松下手中接過三洋電視業務, 創維也緊隨其後收購了德國電視製造廠商美玆的TV業務, 以及夏普在墨西哥的生產線, 年底TCL收購了美國Novatel Wireless公司MIFI業務.
作為白電行業的擔當, 美的海外收購業務也沒有落下, 2011年11月, 美的電器以2.233億美元價格, 收購開利拉美空調業務公司51%的股權, 完善了美的家電在全球的布局, 2015年美的又以33億人民幣的價格收購東芝白色家電業務80.1%的股份.
聯想於前年吞下了日本 NEC 的 90% 股份, 以及富士通個人電腦的 51% 的股權, 再到今年, 夏普嫁入鴻海豪門.
被中國企業收購的日本傳統品牌不在少數, 除了索尼, 松下, 其他家電品牌幾乎都收編國有, 東芝, 高田, NEC等等, 當年叱吒全球家電市場的日本巨頭企業似乎已輝煌不再.
全球協作分割了日本優勢 首先看外部原因, 在當今的移動互聯網時代, 日本的製造企業面臨著多重夾擊的尷尬: 在產業鏈上遊面臨美國壓榨;在同一級別面臨韓國企業競爭;在低端市場上, 日本企業還面對著和中國企業的競爭, 如今還面臨被吞併的危險. 昔日, 日本家電有兩大競爭法寶, 一是技術領先, 二是價格適中, 而今這兩大優勢已基本喪失殆盡. 而如今日本家電給人的印象更多是 '品質還不錯但有點貴' .
其次是內部因素, 隨著數字化的發展, 技術上的壁壘已經越來越低, 半導體技術的快速發展使得製造出相同功能和性能的產品愈發簡單. 物美價廉的產品廣受消費者青睞, 而日本企業拘泥於以往的成功經驗, 自以為只要是品質好的產品就一定能有市場, 固守製造高性能產品的方針.
曾經日本產品性價比優勢在如今 '微利時代' 不再是重要原因, 由於日本企業集團的生存模式, 從材料, 生產設備, 研發, 製造, 都由日本企業完成. 這種封閉模式雖然可以保證高質量, 高技術含量, 但在智能設備時代, 日本企業的這些優勢所帶來的效益正在迅速遞減, 相反, 蘋果等廠商通過外包, 成功降低了製造成本, 使其產品無論在技術層面還是價格方面都佔據優勢, 令消費者買單.
總結: 總體上講, 日本家電的沒落, 不完全敗在技術和產品上, 很大程度敗在機制與觀念上. 日本公司存在著架構臃腫, 決策鏈條過長, 經營效率較低以及對民用終端消費反應速度慢等問題, 而且它們對家電業的智能化, 互聯網化, IT化趨勢把握不準, 日本公司的家電業務已經跟不上總體市場的節拍.
由於傳統家電產業越來越成熟, 其終端產品的利潤也越來越低, 成為了最先被放棄的產業. 堅守固有的生產管理模式的日企顯然無法繼續適應市場的發展, 開始大量變賣家電業務, 依次退出手機, 電腦, 黑電, 白電, 小家電市場, 然日本家電企業份額在減少, 但是其品牌仍在, 並且有技術授權, 更多的是製造和銷售的退出, 而騰出更多的精力與資金開發高技術產業, 成為大多數日本家電企業最後的退守地, 日本家電企業恐怕要從B2C領域走向B2B領域, 但各路轉型最終走向如何, 需要更多時間驗證.