正处于消费升级下的中国市场, 绝对是一块极具诱惑力的 '大蛋糕' , 不仅拥有本土化优势的国产品牌纷纷转型向上, 更具技术底蕴的外资品牌也簇拥而至.

在西班牙享誉盛名的家电巨头FAGOR法格, 就是其中的一员 '猛将' . 作为世界最大的合作社MCC(蒙特拉贡联合体)的基础性产业, 诞生于1943年的FAGOR法格曾是全球仅有的集整体橱柜, 白色家电, 小家电, 锅具, 燃气壁挂式热水锅炉等多元化产业于一体的制造商, 多年来持续引领欧洲厨房, 家电市场, 产品更是遍及全球数百万家庭.

FAGOR法格的产品线相当丰富

对于中国市场, FAGOR法格早在2000年前后就已抢滩登陆, 但受累于2008年席卷全球的金融危机而被迫放缓了在中国的扩张脚步. 而今, 经历了资产重组等一系列内部调整之后, 大后方稳固的FAGOR法格意欲重振中国市场.

FAGOR法格集团中国区负责人 陆应祥

'此前总公司的内部动荡和改革, 确实掣肘了市场的开拓速度, 但对品牌本身并没有太大影响. ' FAGOR法格集团中国区负责人陆应祥在接受《艾肯家电》采访时坦言道, '尤其是以原创设计和美学工艺为特色的高品质技术的创新实力, 和严谨细致, 认真负责的治业精神, 都依然秉承至今, 这将成为FAGOR法格竞逐中国市场的核心竞争力. '

不断开发独具特色的创新产品

作为拥有半个多世纪悠久历史的强大的工业集团, FAGOR(法格)曾有着相当耀眼的赫赫战绩: 世界上最早提出整体橱柜概念的先行者, 以及首款放置于橱柜里的壁挂炉, 首款和太阳能结合使用的壁挂炉, 首款自动洗熨一体机, 均诞生在FAGOR法格……曾不惜每年将50%的投资资金用于新品研究与开发, 确保了其在专利技术上总是能占得头筹.

深厚的技术底蕴和制造背书, 无疑是开拓中国市场的坚实后盾. '专利产品, 独创设计一直是FAGOR法格的核心优势, 并已延续至中国市场. 比如, 将破壁机的传统电机升级至变频马达, 转速更快, 噪音更低, 让原先粗暴式的搅拌变得更柔和, 更稳定, 大大升级了使用体验; 比如, 针对传统油烟机迟迟无法真正解决的油烟吸尽问题, FAGOR法格正在潜心研发一款突破性的技术, 与市面上的产品将形成完全区隔. 再比如, 眼下搭上 '煤改气' 政策快车的壁挂炉市场, FAGOR法格有着欧洲原装进口的技术优势. ' 陆应祥侃侃而谈道.

与此同时, 为了让产品更好地在中国市场进行本土化落地, 'FAGOR法格会基于中国消费者的使用习惯, 进行升级和改进, 比如, 根据不同的烹饪诉求, 对厨具进行奶锅, 汤锅等功能细化; 比如, 在原本只搅拌果蔬, 冰淇淋等西式料理的破壁机中, 特别增加了打豆浆, 热饮等中国式的饮食文化. '

在陆应祥看来, 眼下中国的消费水平提升非常快, 对品质要求越来越高的同时, 对新产品的接受度也相当高, 这对于拥有纯正西班牙血统, 擅长独创设计的FAGOR法格来说, 无疑是一个非常大的机会.

据悉, 在FAGOR法格征战中国市场的近20年间, 已经完成了从厨房烹饪锅具, 到破壁机, 绞肉机, 电陶炉, 空气炸锅, 衣物护理机等小家电, 再到冰箱, 洗衣机, 洗碗机, 烟机, 灶具, 垃圾处理器等白色家电, 以及壁挂炉, 整体橱柜等全系产品线的布局. '接下来, 基于对中国市场的看好和重视, FAGOR法格会进一步加快新品的上市和推广速度, 并将有价值的传统观念和新颖的设计理念相结合, 引导中国市场的最新潮流. '

竞逐提速, 借道电商进击中国市场

事实上, 借势近两年的消费升级, FAGOR(法格)在中国已经取得了恢复性增长. 这让自1997年就受命驻扎中国至今的陆应祥, 更坚定了进击中国市场的信心和决心.

一方面, 是积极探索中国本土化的电商模式, 继 'Fagor法格' 的烹饪炊具试水线上渠道, 并取得不俗销量后, 旗下的小家电品类也在日前正式入驻天猫和京东旗舰店, 带给消费者更为便捷的购物体验. 就在刚刚过去的 '双11' 全民购物狂欢节中, FAGOR法格的破壁机BV-2711FWE系列就凭借过硬的品质和出色的性能, 获得了不俗的表现.

另一方面, 则是加速线下实体店的全面布局, '未来三年, FAGOR法格致力于在全国开设200家的新店, 以满足用户线下体验的需求. ' 陆应祥表示, 在线下体验店中, 将陈列和展示FAGOR法格全系列的产品阵容, 让消费者零距离地感受源自欧洲的时尚设计理念.

FAGOR法格的线下体验店

对于新店的选址, 中高端品牌定位的FAGOR法格将目标锁定在了一二线城市的主流综合消费体, 目前, 位于广州核心地段, 面积达1000 ㎡的首家体验店已建成营业, 明年将快速复制至上海, 青岛, 成都, 武汉, 郑州等全国各地.

除了电商的崛起, 零售的加码, FAGOR法格在新兴的工程渠道上, 也动作频频. 凭借在整体厨房和壁挂炉项目上的品牌实力和专业底蕴, 已多年与华润, 华远, 搜狐, 深业南方等地产开发商签订了精装修的战略合作, 不断将嵌入式家电引入生活.

显然, 不同于2000年前后的匆匆布局, 已入乡随俗近20年, 深喑中国消费者需求变化的FAGOR法格, 此番是谋划已久, 踏准时机的卷土重来, 而全产品线+全渠道的战略性布局, 将让FAGOR法格在中国的进击之路, 走得更为顺遂.