近日, 廣東睿尚電器股份有限公司與廣州紅日燃具有限公司的商標糾紛案備受業界關注. 廣州智慧財產權法院作出建院以來第三份訴前禁令, 對廣州紅日燃具有限公司查封, 凍結1000萬元財產擔保, 對廣東睿尚公司作出停止在燃氣灶, 抽油煙機, 熱水器, 消毒櫃, 整合灶上使用第5920931號 '紅日e家' 註冊商標及其變體 '紅日E家' 和 'RSE+紅日E家' 商標的相應禁令. 廣州紅日燃具有限公司不惜付出凍結1000萬資產的代價, 也要謀求這一禁令, 到底是為了什麼呢?
記者對廣州紅日燃具有限公司進行網路搜索, 發現這是一家擁有36年生產銷售曆史的廚電老品牌, 奇怪的是, 作為在廚電行業奮鬥了36年的 '前輩' , 卻不知為何錯失了一系列的大好發展機遇, 被方太老闆華帝遠遠甩在後面, 一直是一個三線品牌. 近年來, 估計高層痛定思痛, 決心一鼓作氣搶奪市場, 才有了今年一個又一個笑遍廚電圈的故事.
'強行上央視'
在百度搜索頁面, '廣州紅日燃具有限公司盜用央視台標!' 的新聞特別顯眼. 2017年初, 廣州紅日燃具有限公司的負面新聞頻頻曝出, 因為企業內部管理失控, 丟掉了陝西, 新疆, 河南等核心銷售區域的經銷商. 苦心經營三十多年, 好不容易打下來的一點兒江山, 結果一下子就丟了一大半, 還都是最有價值的那一部分, 廣州紅日就有點坐不住了.
七月份本是廚電銷售的淡季, 心事重重的廣州紅日燃具有限公司打出了自己的第一手牌, 這個老牌廚電在河南河北等地進行大規模招商, 在招商現場立出的廣告牌中, 大張旗鼓地表示其已強勢登陸CCTV-1, CCTV-4, CCTV-7, CCTV-10四大頻道, 字眼尤為醒目.
可是, 群眾的眼睛是雪亮的, 不少紅日燃具的渠道商和消費者就向媒體反映, '除了優酷上有一些帶有央視台標的廣告視頻之外, 在央視以上頻道並沒有看到廠家的廣告, 其官網及微信公眾號也沒有發現任何關於其在央視投放廣告的公告. '
媒體展開多方調查才發現, 廣州紅日燃具有限公司僅僅是計劃在央視上投廣告. 這可謂是開了中國商業的先河, 尚處洽談階段, 就已經在各大視頻網站播出帶有央視標識的廣告片段了. 當時就有廚電行業專家出面分析道, 廚電作為家電行業 '最後一塊利潤高地' , 競爭十分激烈, 既有以方太, 老闆為首的專業高端品牌不斷以實力鞏固地位;也有萬和, 華帝以創新技術和創新營銷轉型變革. 然而競爭中卻也催生了如紅日燃具這般中小企業, 不惜鋌而走險, 以犧牲誠信和企業道德為代價, 企圖用捷徑快速搶佔市場, 謀取利益.
行賄國企幹部
在網路上, 市場佔有率不佳的廣州紅日燃具有限公司最近又被曝出醜聞. 日前, 廣州市東方農工商聯合公司原總經理房某受賄1115萬元, 被廣州市中院判刑9年. 廣州中院一審查明, 房某在2001年, 2003年兩次負責下屬企業廣州市紅日燃具有限公司改制過程中, 參與為該公司在股權改革方案設計, 資產評估, 債務剝離, 國有股權轉讓等方面提供幫助.
2003年至2015年期間, 房某收受廣州市紅日燃具有限公司總經理, 法定代表人張某通過其妻子(時任紅日燃具有限公司財務總監)在每年給公司 '班子' 發獎勵時, 多次給予的好處費累計人民幣200萬元. 2012年, 房某又通過其妻子一次性收取紅日燃具有限公司總經理, 法定代表人張某給予的好處費人民幣700萬元. 2002年至2006年間, 房某為工程承接商李某己承接工程提供幫助, 多次通過劉某收受李某己送予的人民幣共計90萬元.
現在看來, 這家擁有36年生產銷售曆史的廚電老品牌並不是毫無作為, 至少也曾經在發展過程中做出過一些努力, 只是方向偏了些, 好在既沒有把紅日燃具這艘船帶偏到溝裡去, 也幫助國家和人民檢驗了一下國家幹部的立場堅定性.
千萬代價謀市場
2017年中國廚衛市場仍呈增長趨勢, 整體市場前景大好, 然而廣州紅日燃具有限公司最近又主動將自己送上了廚電行業輿論的焦點. 紅日公司在市場佔有率不升反降的窘境下, 近一年又陷入各種官司, 糾紛及智慧財產權紛爭的漩渦當中, 在廚電市場兵敗如山倒. 七月份, 逐漸失去理智的紅日燃具一紙將廣東睿尚以及前期合作的優秀供應商, 各大區域優秀代理商及個人等九家告上法庭, 利用狀告起訴的法律文書在互聯網推動一波又一波的口水戰.
博取了輿論關注卻失去了市場, 紅日公司的全國市場一片沉寂, 一些現有合作的經銷商向記者表示, 今年真是苦不堪言, 不僅經常斷貨而且產品配件供應不足. 本就經營不善的紅日燃具在今年失去了大片市場, 如今的實力在廚電行業連三流都算不上. 據悉, 廣州紅日燃具有限公司的現金流本就不充裕, 此次為了搶佔紅日E家的市場, 前者僅僅在官司上已耗費了數千萬, 再加上之前盲目追求虛假廣告效應, 在廣告方面投入過大, 目前不惜用財產作為擔保了, 可見其現金流已出現大問題.
在其他廚電品牌紛紛斥資用於產品的研發, 技術創新和生產時, 紅日燃具已經是巧婦難為無米之炊了, 如今卻妄圖以一千萬的代價壓制紅日E家的市場發展, 殊不知自身已是強弩之末. 而且, 根據業內人士分析, 睿尚的市場發展十分迅速, 反觀紅日燃具本身, 不僅市場越來越小, 本不充裕的現金流也大都花費在了廣告和官司上, 至於接下來紅日燃具將如何去爭奪市場份額, 還是個未知數.