近日, 广东睿尚电器股份有限公司与广州红日燃具有限公司的商标纠纷案备受业界关注. 广州知识产权法院作出建院以来第三份诉前禁令, 对广州红日燃具有限公司查封, 冻结1000万元财产担保, 对广东睿尚公司作出停止在燃气灶, 抽油烟机, 热水器, 消毒柜, 集成灶上使用第5920931号 '红日e家' 注册商标及其变体 '红日E家' 和 'RSE+红日E家' 商标的相应禁令. 广州红日燃具有限公司不惜付出冻结1000万资产的代价, 也要谋求这一禁令, 到底是为了什么呢?
记者对广州红日燃具有限公司进行网络搜索, 发现这是一家拥有36年生产销售历史的厨电老品牌, 奇怪的是, 作为在厨电行业奋斗了36年的 '前辈' , 却不知为何错失了一系列的大好发展机遇, 被方太老板华帝远远甩在后面, 一直是一个三线品牌. 近年来, 估计高层痛定思痛, 决心一鼓作气抢夺市场, 才有了今年一个又一个笑遍厨电圈的故事.
'强行上央视'
在百度搜索页面, '广州红日燃具有限公司盗用央视台标!' 的新闻特别显眼. 2017年初, 广州红日燃具有限公司的负面新闻频频曝出, 因为企业内部管理失控, 丢掉了陕西, 新疆, 河南等核心销售区域的经销商. 苦心经营三十多年, 好不容易打下来的一点儿江山, 结果一下子就丢了一大半, 还都是最有价值的那一部分, 广州红日就有点坐不住了.
七月份本是厨电销售的淡季, 心事重重的广州红日燃具有限公司打出了自己的第一手牌, 这个老牌厨电在河南河北等地进行大规模招商, 在招商现场立出的广告牌中, 大张旗鼓地表示其已强势登陆CCTV-1, CCTV-4, CCTV-7, CCTV-10四大频道, 字眼尤为醒目.
可是, 群众的眼睛是雪亮的, 不少红日燃具的渠道商和消费者就向媒体反映, '除了优酷上有一些带有央视台标的广告视频之外, 在央视以上频道并没有看到厂家的广告, 其官网及微信公众号也没有发现任何关于其在央视投放广告的公告. '
媒体展开多方调查才发现, 广州红日燃具有限公司仅仅是计划在央视上投广告. 这可谓是开了中国商业的先河, 尚处洽谈阶段, 就已经在各大视频网站播出带有央视标识的广告片段了. 当时就有厨电行业专家出面分析道, 厨电作为家电行业 '最后一块利润高地' , 竞争十分激烈, 既有以方太, 老板为首的专业高端品牌不断以实力巩固地位;也有万和, 华帝以创新技术和创新营销转型变革. 然而竞争中却也催生了如红日燃具这般中小企业, 不惜铤而走险, 以牺牲诚信和企业道德为代价, 企图用捷径快速抢占市场, 谋取利益.
行贿国企干部
在网络上, 市场占有率不佳的广州红日燃具有限公司最近又被曝出丑闻. 日前, 广州市东方农工商联合公司原总经理房某受贿1115万元, 被广州市中院判刑9年. 广州中院一审查明, 房某在2001年, 2003年两次负责下属企业广州市红日燃具有限公司改制过程中, 参与为该公司在股权改革方案设计, 资产评估, 债务剥离, 国有股权转让等方面提供帮助.
2003年至2015年期间, 房某收受广州市红日燃具有限公司总经理, 法定代表人张某通过其妻子(时任红日燃具有限公司财务总监)在每年给公司 '班子' 发奖励时, 多次给予的好处费累计人民币200万元. 2012年, 房某又通过其妻子一次性收取红日燃具有限公司总经理, 法定代表人张某给予的好处费人民币700万元. 2002年至2006年间, 房某为工程承接商李某己承接工程提供帮助, 多次通过刘某收受李某己送予的人民币共计90万元.
现在看来, 这家拥有36年生产销售历史的厨电老品牌并不是毫无作为, 至少也曾经在发展过程中做出过一些努力, 只是方向偏了些, 好在既没有把红日燃具这艘船带偏到沟里去, 也帮助国家和人民检验了一下国家干部的立场坚定性.
千万代价谋市场
2017年中国厨卫市场仍呈增长趋势, 整体市场前景大好, 然而广州红日燃具有限公司最近又主动将自己送上了厨电行业舆论的焦点. 红日公司在市场占有率不升反降的窘境下, 近一年又陷入各种官司, 纠纷及知识产权纷争的漩涡当中, 在厨电市场兵败如山倒. 七月份, 逐渐失去理智的红日燃具一纸将广东睿尚以及前期合作的优秀供应商, 各大区域优秀代理商及个人等九家告上法庭, 利用状告起诉的法律文书在互联网推动一波又一波的口水战.
博取了舆论关注却失去了市场, 红日公司的全国市场一片沉寂, 一些现有合作的经销商向记者表示, 今年真是苦不堪言, 不仅经常断货而且产品配件供应不足. 本就经营不善的红日燃具在今年失去了大片市场, 如今的实力在厨电行业连三流都算不上. 据悉, 广州红日燃具有限公司的现金流本就不充裕, 此次为了抢占红日E家的市场, 前者仅仅在官司上已耗费了数千万, 再加上之前盲目追求虚假广告效应, 在广告方面投入过大, 目前不惜用财产作为担保了, 可见其现金流已出现大问题.
在其他厨电品牌纷纷斥资用于产品的研发, 技术创新和生产时, 红日燃具已经是巧妇难为无米之炊了, 如今却妄图以一千万的代价压制红日E家的市场发展, 殊不知自身已是强弩之末. 而且, 根据业内人士分析, 睿尚的市场发展十分迅速, 反观红日燃具本身, 不仅市场越来越小, 本不充裕的现金流也大都花费在了广告和官司上, 至于接下来红日燃具将如何去争夺市场份额, 还是个未知数.