2019年籃球世界盃預選賽第一階段的比賽在11月23日新西蘭主場惠靈頓已經打響, 新西蘭國家隊隊服上赫然出現了 'MBO美博共用空調' , MBO美博通過這一籃球界的盛典也一舉進入了全球化視野.

11月27日, MBO美博冠名贊助2019籃球世界盃新西蘭男籃的發布儀式在香港舉行. 在以千萬元巨資贊助新西蘭男子籃球國家隊的同時, MBO美博也藉此啟動了全球化發展戰略.

美博空調董事長餘方文與新西蘭籃協主席助理, 首席新聞官戴維-赫克斯福德致辭簽約儀式

一次完美的融合

MBO美博的品牌定位和產品取向與籃球運動內涵和外延實現了高度的契合. 無論是國內還是國際化市場, 空調產品的需求群體正在發生著集體性的切換. 以90後為代表的年輕一代用戶正在成為空調消費的主導者, 而這不僅僅是主流需求群體的一次改變, 空調產品的開發模式乃至銷售, 商業模式也都正在孕育著豐富的變革元素.

脫胎於1950年開始的世界男子籃球競標賽在2012年正式更名為籃球世界盃, 2019年中國籃球世界盃是此項賽事更名之後所開展的第二屆. 從這方面來講, 籃球世界盃是一個年輕的全球化杯賽項目, 在中國空調產業, 新近兩年內快速崛起的MBO美博也是一個年輕的品牌. 儘管籃球運動已經在世界範圍內實現了全民化, 但籃球運動的參與者和愛好者多集中於朝氣蓬勃的青年群體; 而MBO美博空調的定位是年輕化和輕奢派.

MBO新西蘭國家男籃與美博共用空調合影

由此可見, 此次MBO美博斥巨資與新西蘭男子籃球隊達成的戰略性合作, 是其品牌定位於籃球運動的一次完美融合. 籃球運動的參與者與愛好者, 與MBO美博的品牌與產品需求群體定位一致.

更為重要的是, 在全民健身成為我國社會大勢的背景下, 籃球不僅僅是年輕人業餘生活和運動文化的一部分, 也是綠色健康, 樂觀積極生活方式的一種重要承載. 無獨有偶的是, 以物聯網共用空調開啟全新的產銷模式的MBO美博, 恰恰也是把快樂分享作為了品牌輸送的核心元素.

一場華麗的體育營銷

據了解, 此次MBO美博與國際籃聯2019籃球世界盃新西蘭男籃國家隊的戰略性牽手是雙方的一次全面合作, MBO美博斥巨資成為了國際籃聯2019籃球世界盃新西蘭國家男籃冠名贊助商.

在雙方兩年的合作期內, 新西蘭國家男子籃球隊相關的智慧財產權, 標識, 球員形象及相應視頻的使用, 都將被打上MBO美博的烙印. 同時, 包括簽名T桖衫, 籃球服, 籃球等等在內的周邊產品也成為了MBO美博品牌滲透的範圍. 而MBO美博空調的產品包裝, 品牌形象等方面均可呈現新西蘭國家男子籃球隊的相關元素.

體育營銷已經成為了一種被普遍運營的品牌和產品傳播的重要方式, 但是能和一個國家的男子籃球隊達成類似於與MBO美博新西蘭男籃最高級別的全面合作, 在整個體育營銷範疇內相應案例也並不多見. 尤其是對於MBO美博市場快速提升階段的新銳型品牌, 通過與新西蘭男籃國家隊的全面合作, 開闢了體育營銷品牌傳播的新格局. 而且, 在MBO美博積極拓展全球市場之時, 以冠名2019籃球世界盃新西蘭男籃國家隊為主軸的體驗營銷, 也將推動MBO美博國際化品牌傳播的進程.

MBO新西蘭男籃主教練保羅-赫納瑞為美博贈送簽名籃球

一個全新階段的開啟

MBO美博以物聯網共用空調在國內市場實現了跨越式發展, 商業流通渠道得到了大面積的拓展, 之於MBO美博而言, 國內市場銷售規模再提升, 品牌滲透率快速提高, 只是其長遠發展的一個方面. 在中國成為全球空調產業製造中心的同時, 在MBO美博蕪湖製造基地在明年即將實現投產之時, 在中國製造在國際範圍內逐步升級之時, 全球化發展才是MBO美博進擊未來的戰略路徑.

此次重金冠名2019籃球世界盃新西蘭男籃國家隊, 運用體育營銷品牌傳播工具, MBO美博的訴求點就是在於對全球化市場的布局. 廣東美博製冷設備有限公司董事長餘方文對此談到: '我們MBO美博與國際籃聯2019籃球世界盃新西蘭男籃國家隊達成合作, 是期望通過籃球世界盃在中國舉辦的契機, 構建起MBO美博物聯網共用空調在全球範圍內的影響力. '

MBO新西蘭國家男球員代表向美博空調贈送球衣甘建國總經理

筆者還了解到, 在MBO美博敲定蕪湖製造基地項目之前, 就吸引了一批曾經在國內外知名空調企業擁有豐富海內外工作經曆的職業經理人的加盟, 並在產供銷每個環節建立起了同類品牌難以媲美的技術研發, 產品開發, 供應鏈管理, 生產製造平台. 這也使得MBO美博具備了外向型發展和國際化市場擴張的能力.

廣東美博製冷設備有限公司營銷總經理甘建國說: '我們MBO美博將以籃球為載體, 以分享模式為核心, 開啟一段體育營銷新進程, 與全球市場的空調用戶, 分享籃球的快樂, 暢行全新的輕奢派物聯網共用空調的生活方式. '

據悉, MBO美博獨創的共用空調設有家庭版和商用版兩種產品類型, 所有產品內置GPRS晶片, 通過大數據, 雲計算等技術方式, 能夠即時了解空調產品的使用狀況, 為用戶及時提供貼心, 舒適, 穩定的體驗和服務.