2019年篮球世界杯预选赛第一阶段的比赛在11月23日新西兰主场惠灵顿已经打响, 新西兰国家队队服上赫然出现了 'MBO美博共享空调' , MBO美博通过这一篮球界的盛典也一举进入了全球化视野.

11月27日, MBO美博冠名赞助2019篮球世界杯新西兰男篮的发布仪式在香港举行. 在以千万元巨资赞助新西兰男子篮球国家队的同时, MBO美博也藉此启动了全球化发展战略.

美博空调董事长余方文与新西兰篮协主席助理, 首席新闻官戴维-赫克斯福德致辞签约仪式

一次完美的融合

MBO美博的品牌定位和产品取向与篮球运动内涵和外延实现了高度的契合. 无论是国内还是国际化市场, 空调产品的需求群体正在发生着集体性的切换. 以90后为代表的年轻一代用户正在成为空调消费的主导者, 而这不仅仅是主流需求群体的一次改变, 空调产品的开发模式乃至销售, 商业模式也都正在孕育着丰富的变革元素.

脱胎于1950年开始的世界男子篮球竞标赛在2012年正式更名为篮球世界杯, 2019年中国篮球世界杯是此项赛事更名之后所开展的第二届. 从这方面来讲, 篮球世界杯是一个年轻的全球化杯赛项目, 在中国空调产业, 新近两年内快速崛起的MBO美博也是一个年轻的品牌. 尽管篮球运动已经在世界范围内实现了全民化, 但篮球运动的参与者和爱好者多集中于朝气蓬勃的青年群体; 而MBO美博空调的定位是年轻化和轻奢派.

MBO新西兰国家男篮与美博共享空调合影

由此可见, 此次MBO美博斥巨资与新西兰男子篮球队达成的战略性合作, 是其品牌定位于篮球运动的一次完美融合. 篮球运动的参与者与爱好者, 与MBO美博的品牌与产品需求群体定位一致.

更为重要的是, 在全民健身成为我国社会大势的背景下, 篮球不仅仅是年轻人业余生活和运动文化的一部分, 也是绿色健康, 乐观积极生活方式的一种重要承载. 无独有偶的是, 以物联网共享空调开启全新的产销模式的MBO美博, 恰恰也是把快乐分享作为了品牌输送的核心元素.

一场华丽的体育营销

据了解, 此次MBO美博与国际篮联2019篮球世界杯新西兰男篮国家队的战略性牵手是双方的一次全面合作, MBO美博斥巨资成为了国际篮联2019篮球世界杯新西兰国家男篮冠名赞助商.

在双方两年的合作期内, 新西兰国家男子篮球队相关的知识产权, 标识, 球员形象及相应视频的使用, 都将被打上MBO美博的烙印. 同时, 包括签名T桖衫, 篮球服, 篮球等等在内的周边产品也成为了MBO美博品牌渗透的范围. 而MBO美博空调的产品包装, 品牌形象等方面均可呈现新西兰国家男子篮球队的相关元素.

体育营销已经成为了一种被普遍运营的品牌和产品传播的重要方式, 但是能和一个国家的男子篮球队达成类似于与MBO美博新西兰男篮最高级别的全面合作, 在整个体育营销范畴内相应案例也并不多见. 尤其是对于MBO美博市场快速提升阶段的新锐型品牌, 通过与新西兰男篮国家队的全面合作, 开辟了体育营销品牌传播的新格局. 而且, 在MBO美博积极拓展全球市场之时, 以冠名2019篮球世界杯新西兰男篮国家队为主轴的体验营销, 也将推动MBO美博国际化品牌传播的进程.

MBO新西兰男篮主教练保罗-赫纳瑞为美博赠送签名篮球

一个全新阶段的开启

MBO美博以物联网共享空调在国内市场实现了跨越式发展, 商业流通渠道得到了大面积的拓展, 之于MBO美博而言, 国内市场销售规模再提升, 品牌渗透率快速提高, 只是其长远发展的一个方面. 在中国成为全球空调产业制造中心的同时, 在MBO美博芜湖制造基地在明年即将实现投产之时, 在中国制造在国际范围内逐步升级之时, 全球化发展才是MBO美博进击未来的战略路径.

此次重金冠名2019篮球世界杯新西兰男篮国家队, 运用体育营销品牌传播工具, MBO美博的诉求点就是在于对全球化市场的布局. 广东美博制冷设备有限公司董事长余方文对此谈到: '我们MBO美博与国际篮联2019篮球世界杯新西兰男篮国家队达成合作, 是期望通过篮球世界杯在中国举办的契机, 构建起MBO美博物联网共享空调在全球范围内的影响力. '

MBO新西兰国家男球员代表向美博空调赠送球衣甘建国总经理

笔者还了解到, 在MBO美博敲定芜湖制造基地项目之前, 就吸引了一批曾经在国内外知名空调企业拥有丰富海内外工作经历的职业经理人的加盟, 并在产供销每个环节建立起了同类品牌难以媲美的技术研发, 产品开发, 供应链管理, 生产制造平台. 这也使得MBO美博具备了外向型发展和国际化市场扩张的能力.

广东美博制冷设备有限公司营销总经理甘建国说: '我们MBO美博将以篮球为载体, 以分享模式为核心, 开启一段体育营销新进程, 与全球市场的空调用户, 分享篮球的快乐, 畅行全新的轻奢派物联网共享空调的生活方式. '

据悉, MBO美博独创的共享空调设有家庭版和商用版两种产品类型, 所有产品内置GPRS芯片, 通过大数据, 云计算等技术方式, 能够实时了解空调产品的使用状况, 为用户及时提供贴心, 舒适, 稳定的体验和服务.