11月21日晚, 彩電龍頭企業創維數位發布半年報, 受累於國內彩電市場疲軟和競爭加劇, 創維數位在剛剛過去的2017上半財年首次虧損1.89億港元. 根據財報, 截至2017年9月30日的六個月裡, 創維數位的營業額為214.89億港元, 較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%, 比去年同期下跌4.8個百分點. 報告期內, 創維的彩電營業額為87.64億港元, 較去年同期下跌6.5%. 雖然 '瘦死的駱駝比馬大' , 但在市場環境遭遇 '大蕭條' 之時, 行業巨擘也難以全身而退.
2017年以來, 彩電市場遭遇寒冬, 市場銷量整體下滑屢見報端, 特別是前三季度市場深陷低迷持續遇冷. 據奧維雲網(AVC)2017年前三季中國彩電市場分析報告, 2017年我國迎來史上最嚴厲的房地產調控, 全國限售城市擴大到50個, 傳統家電市場陷入低迷, 我國彩電市場也迎來史上最差第三季. 奧維雲網線上監測數據顯示, 三季度彩電市場零售量規模為1041萬台, 同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米, 同比下降7.3%.
前瞻產業研究院分析認為, 2017年彩電市場呈現高位盤整態勢, 彩電內銷量下滑, 主要是受消費透支, 房地產調控, 互聯網紅利消退, 缺少重大體育賽事支撐等綜合因素影響. 而電視機原材料中佔比最高的面板, 去年以來價格持續飆升, 更直接將彩電行業壓得 '喘不過氣' .
近日, 創維集團行政總裁劉棠枝在接受媒體採訪時表示, 上遊屏體漲價吞噬品牌彩電利潤, 以及國內市場飽和帶來的激烈市場競爭, 是今年前三季度彩電業整體業績不理想的兩大主要制約因素. 此外, 市場新進入的多家互聯網電視品牌憑藉從資本市場融資的便利條件, 採用硬體免費, 低價策略等戰術頻頻開展 '價格戰' , 令彩電企業的整體業績受損.
事實上, 今年前三季度, 除了收購了華星光電的TCL '異軍突起' 外, 彩電企業的日子都不太好過. 記者查閱彩電企業財報發現, 四川長虹今年前三季度淨利潤僅為1.67億元, 同比下滑幅度高達67.97%. 財報數字 '沉重' 的彩電企業並非只有創維和長虹. 10月25日, 海信電器(600060.SH)發布的財報顯示, 公司前三季度淨利潤6億元, 同比下滑47.39%.
所幸的是, 彩電市場經過前三個季度的持續蕭條, 進入到第四季度, 各種利好因素逐漸開始顯現. 在剛剛過去不久的 '雙11' 購物狂歡節中, 彩電行業憑藉天時, 地利, 人和多方面優勢, 迎來了久積之後的爆發. 奧維雲網(AVC)線上日度監測數據顯示, '雙十一' 當日彩電銷售額規模達64億元, 同比增長33%;銷售量達到205.7萬台, 迎來了21.7%的銷量增長, 讓低迷的彩電市場在持續的 '寒冬' 之後盼來回暖.
眾所周知, 面板是電視產品中成本最高的零部件, 佔全部成本近70%. 可以說, 面板價格的漲跌很大程度上決定著彩電市場的興衰. 關注彩電行業市場動態的人都知道, 從去年第三季度開始, 彩電面板價格經曆了長期的價格上漲時期, 直到今年第三季度面板價格才逐漸開始下降. 昨日, 中時電子報消息, 最新11月下旬面板報價顯示, 大尺寸電視面板報價表現低於預期, 50吋, 55吋面板價格續跌2.5%及1.1%, 這讓陷入盈利困境的彩電整機企業看到了曙光.
展望下半財年及明年, 劉棠枝樂觀估計, 進入四季度, 大尺寸面板價格呈下降趨勢, 液晶電視面板價格下降, 有利於彩電企業利潤回升. 整個彩電行業會進入更加健康和良性的軌道, 2018年的情況會有較大緩解和改善.
事實上, 當前業內人士普遍認為, 接下來 '雙12' 以及元旦節前的集中促銷, 將有望拉動四季度彩電銷售規模反轉, 實現正增長. 奧維雲網預測, 第四季度彩電銷量將達1557萬台, 同比增長0.9%;銷售額則將達507億元, 同比增長1.9%.
奧維雲網分析稱, 看好四季度彩電市場表現的原因在於: 首先, 面板價格目前處於下降通道, 整機成本壓力得到有效緩解, 為企業促銷提供了有效武器;其次, 32吋彩電產品在 '雙11' 大促中的優異表現讓企業看到機會, '雙12' 將會有更多企業加入32吋彩電產品的市場爭奪, 小尺寸的低價對市場拉動力仍會保持強勁. 因此, 奧維雲網認為, 今年 '雙12' 將有望為2017年彩電市場實現良好收尾, 並為2018年立下Flag.
不過, 家電產業觀察家劉步塵認為, 雖然 '雙12' , 元旦等促銷活動肯定會對四季度彩電市場起到積極的作用, 但這些只是階段性的市場刺激, 整個市場的大形勢還很難改變.
年末將至, 彩電市場究竟能否在四季度打贏 '翻身仗' 還須靜待市場表現. 不過, 雖然今年彩電行業整體 '慘淡蕭條' , 但行業面臨困境也並非 '百害而無一利' , 所謂禍兮福之所倚, 置之死地而後生, 市場不景氣將倒逼彩電企業摒棄 '價格戰' '概念戰' , 真正轉向 '價值戰' . 這幾年行業數據已經顯示, 隨著消費者需求升級, 我國彩電行業已經出現低端產品產能過剩, 中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點. 打鐵還需自身硬, 彩電行業還須苦練內功實現產業提檔升級.
另外, 值得關注的是, 據國際市場研究機構IHS預估, 明年8.5代, 10.5代線陸續投產, 將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開始增加, 在供應量增加, 以及價格下滑之下, 有利於刺激消費者購買大尺寸電視, 對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業爭奪點之一.