11月21日晚, 彩电龙头企业创维数码发布半年报, 受累于国内彩电市场疲软和竞争加剧, 创维数码在刚刚过去的2017上半财年首次亏损1.89亿港元. 根据财报, 截至2017年9月30日的六个月里, 创维数码的营业额为214.89亿港元, 较去年同期上升5.9%;整体毛利率为15.8%, 比去年同期下跌4.8个百分点. 报告期内, 创维的彩电营业额为87.64亿港元, 较去年同期下跌6.5%. 虽然 '瘦死的骆驼比马大' , 但在市场环境遭遇 '大萧条' 之时, 行业巨擘也难以全身而退.
2017年以来, 彩电市场遭遇寒冬, 市场销量整体下滑屡见报端, 特别是前三季度市场深陷低迷持续遇冷. 据奥维云网(AVC)2017年前三季中国彩电市场分析报告, 2017年我国迎来史上最严厉的房地产调控, 全国限售城市扩大到50个, 传统家电市场陷入低迷, 我国彩电市场也迎来史上最差第三季. 奥维云网线上监测数据显示, 三季度彩电市场零售量规模为1041万台, 同比下降12.9%;销售面积为689万平方米, 同比下降7.3%.
前瞻产业研究院分析认为, 2017年彩电市场呈现高位盘整态势, 彩电内销量下滑, 主要是受消费透支, 房地产调控, 互联网红利消退, 缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响. 而电视机原材料中占比最高的面板, 去年以来价格持续飙升, 更直接将彩电行业压得 '喘不过气' .
近日, 创维集团行政总裁刘棠枝在接受媒体采访时表示, 上游屏体涨价吞噬品牌彩电利润, 以及国内市场饱和带来的激烈市场竞争, 是今年前三季度彩电业整体业绩不理想的两大主要制约因素. 此外, 市场新进入的多家互联网电视品牌凭借从资本市场融资的便利条件, 采用硬件免费, 低价策略等战术频频开展 '价格战' , 令彩电企业的整体业绩受损.
事实上, 今年前三季度, 除了收购了华星光电的TCL '异军突起' 外, 彩电企业的日子都不太好过. 记者查阅彩电企业财报发现, 四川长虹今年前三季度净利润仅为1.67亿元, 同比下滑幅度高达67.97%. 财报数字 '沉重' 的彩电企业并非只有创维和长虹. 10月25日, 海信电器(600060.SH)发布的财报显示, 公司前三季度净利润6亿元, 同比下滑47.39%.
所幸的是, 彩电市场经过前三个季度的持续萧条, 进入到第四季度, 各种利好因素逐渐开始显现. 在刚刚过去不久的 '双11' 购物狂欢节中, 彩电行业凭借天时, 地利, 人和多方面优势, 迎来了久积之后的爆发. 奥维云网(AVC)线上日度监测数据显示, '双十一' 当日彩电销售额规模达64亿元, 同比增长33%;销售量达到205.7万台, 迎来了21.7%的销量增长, 让低迷的彩电市场在持续的 '寒冬' 之后盼来回暖.
众所周知, 面板是电视产品中成本最高的零部件, 占全部成本近70%. 可以说, 面板价格的涨跌很大程度上决定着彩电市场的兴衰. 关注彩电行业市场动态的人都知道, 从去年第三季度开始, 彩电面板价格经历了长期的价格上涨时期, 直到今年第三季度面板价格才逐渐开始下降. 昨日, 中时电子报消息, 最新11月下旬面板报价显示, 大尺寸电视面板报价表现低于预期, 50吋, 55吋面板价格续跌2.5%及1.1%, 这让陷入盈利困境的彩电整机企业看到了曙光.
展望下半财年及明年, 刘棠枝乐观估计, 进入四季度, 大尺寸面板价格呈下降趋势, 液晶电视面板价格下降, 有利于彩电企业利润回升. 整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道, 2018年的情况会有较大缓解和改善.
事实上, 当前业内人士普遍认为, 接下来 '双12' 以及元旦节前的集中促销, 将有望拉动四季度彩电销售规模反转, 实现正增长. 奥维云网预测, 第四季度彩电销量将达1557万台, 同比增长0.9%;销售额则将达507亿元, 同比增长1.9%.
奥维云网分析称, 看好四季度彩电市场表现的原因在于: 首先, 面板价格目前处于下降通道, 整机成本压力得到有效缓解, 为企业促销提供了有效武器;其次, 32吋彩电产品在 '双11' 大促中的优异表现让企业看到机会, '双12' 将会有更多企业加入32吋彩电产品的市场争夺, 小尺寸的低价对市场拉动力仍会保持强劲. 因此, 奥维云网认为, 今年 '双12' 将有望为2017年彩电市场实现良好收尾, 并为2018年立下Flag.
不过, 家电产业观察家刘步尘认为, 虽然 '双12' , 元旦等促销活动肯定会对四季度彩电市场起到积极的作用, 但这些只是阶段性的市场刺激, 整个市场的大形势还很难改变.
年末将至, 彩电市场究竟能否在四季度打赢 '翻身仗' 还须静待市场表现. 不过, 虽然今年彩电行业整体 '惨淡萧条' , 但行业面临困境也并非 '百害而无一利' , 所谓祸兮福之所倚, 置之死地而后生, 市场不景气将倒逼彩电企业摒弃 '价格战' '概念战' , 真正转向 '价值战' . 这几年行业数据已经显示, 随着消费者需求升级, 我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩, 中高端消费需求不能完全满足的市场痛点. 打铁还需自身硬, 彩电行业还须苦练内功实现产业提档升级.
另外, 值得关注的是, 据国际市场研究机构IHS预估, 明年8.5代, 10.5代线陆续投产, 将使明年上半年65吋及75吋电视面板供应开始增加, 在供应量增加, 以及价格下滑之下, 有利于刺激消费者购买大尺寸电视, 对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一.