李晨, 潘粵明, 安以軒, 杜淳, 陳翔, 白雪, 徐帆, 鬱可唯……11月22日, 一百多位耳熟能詳的影視歌明星齊聚一堂, 俊男靚女在筆者眼前一一走過, 讓人目不暇接, 當然, 還有奧克斯家電集團年輕的領導者們.

作為第十四屆MAHB年度先生盛典的核心贊助商之一, 奧克斯以前所未有的姿態與時尚界全面融接, 盛典紅地毯儀式中背景牆上那鮮明的奧克斯的LOGO, 內場中限量版的小奧手辦, 高管作為頒獎嘉賓的登台亮相, 給每位獲獎明星都贈送空調, 華麗的盛典隨處都體現著奧克斯的品牌元素. 這是資本的力量, 更為重要的是, 這也反映了奧克斯品味的變化和品牌形象的升級.

潘粵明, 鬱可唯, 安以軒, 杜淳, 陳翔一起與奧克斯為公益發聲

動態競爭格局下的品牌形象升級

'沸騰的事業, 冷靜的支援' , 神奇足球教練米盧的這一句話在十五年前傳遍大江南北的同時, 奧克斯空調也聲名鵲起, 市場銷售縱橫排闔, 奧克斯空調實現了從一個行業跟隨者向主流品牌的角色轉化. 彼時國內市場品牌競爭格局較為焦灼, 甚至是有點紛亂, 奧克斯通過形象代言和體育營銷方式, 順利進行了競爭地位的破局, 也充分演繹了一個品牌知名度快速提升的經典案例.

當國際動作巨星李連杰站在奧克斯空調產品旁側之時, 品牌形象的轉型成為了當時奧克斯市場推廣的重要內容. 之前以極致性價比競爭方式進擊市場的奧克斯空調, 市場銷售規模一躍至百萬套規模之上, 銷售體量的變化決定了所面臨的競爭對手也發生了轉移, 品牌, 產品, 渠道, 技術等等各個方面競爭力更強的品牌成為了奧克斯空調直面的競爭者.

時尚先生頒獎盛典

所以, 緊隨李連杰代言之後奧克斯的又一大戰略性調整是聲勢浩大的轉型升級. 企業執掌者的遠見和洞察固然重要, 但有時候還需要點運氣. 當奧克斯空調的轉型升級戰略進入成果展現階段, 互聯網商業平台迎來了一個突飛猛進的發展周期, 而一貫在商業機會把握上長袖善舞的奧克斯, 在董事長鄭堅江的帶領下, 全面切入互聯網, 也使得奧克斯的發展進入了一個超車道, 在其後的渠道升級帶動下, 迅速將其銷售規模從百萬套級別上升至千萬套平台之中.

一個顯而易見的事實是, 互聯網商業元素對產業所形成的解構作用, 和年輕一代用戶群體對需求模式形成的變革與衝擊, 讓奧克斯的品牌進入了一個更為複雜的動態格局之中. 年輕化, 時尚化便成為了奧克斯品牌形象升級的又一選擇.

2016年奧克斯便與時尚傳媒集團結緣, 也正是在去年時尚COSMO美麗盛典上歐陽娜娜的驚豔亮相打動了奧克斯, 歐陽娜娜也成為了奧克斯的首席產品藝術官. 這一舉措, 也標誌著奧克斯品牌時尚化升級路線的全面開啟.

從奧克斯過去二十多年在品牌形象代言人的選擇上就可以看出其品味的變化, 代言人的年紀越來越年輕, 奧克斯需要更多的時尚元素來改變用戶與市場對其的品牌認知. 事實上, 這是市場動態變化過程中企業面對競爭時的選擇方式, 反映了奧克斯自身品味和品牌訴求的逐漸提升, 而更大程度上是市場競爭在推動著奧克斯在不同的發展階段, 在不同的產業競爭環境下採取適宜的競爭策略.

限量版的小奧手辦成為明星們的新寵

競爭地位遞進下的企業責任

時尚是什麼?在11月22日, 一百多位明星在紅地毯儀式和盛典上有不同的解讀, 而所有的解讀都傳遞出一條主線, 即時尚是一種生活方式. 無獨有偶的是, 當下年輕一代用戶群體的生活方式正在改變空調產業的需求模式, 奧克斯全面擁抱時尚, 其實也是對產業鏈合作夥伴踐行企業責任的一種體現.

當銷售規模攀升至千萬套平台之上, 奧克斯的未來發展已經不局限於奧克斯自身, 供應商, 代理商, 經銷商, 零售商, 企業員工等等利益攸關方都被捆綁在一起, 讓這一個極具縱向深度和橫向寬度的產業利益鏈協同共進, 是奧克斯空調責無旁貸的義務.

更為重要的是, 當一個企業能夠賺一個億時, 這個企業還是股東的, 但當企業能夠賺10個億時, 企業就不是股東的了. 企業規模越大, 所需要承擔的社會責任也就越大. 幾乎很少有人知道, 奧克斯空調在過去二十多年的發展過程中, 對慈善捐贈的累計投入資金已經達到了2.7億元. 幾乎絕大多數人都不知道, 每年的3月17日, 是奧克斯的植樹節. 自2010年至今, 奧克斯就投入350多萬元在寧波和海南文昌建設 '綠色中國林' 和中國綠色低碳基金.

11月22日下午, 在時尚先生的頒獎盛典之前, '先生公益行動' 發布, 在引入安以軒, 潘粵明, 杜淳, 鬱可唯, 陳翔等明星作為公益大使的同時, 奧克斯空調再次為公益發聲.

奧克斯家電集團總裁冷泠告訴筆者: '奧克斯之所以與時尚先生共同開展此次公益活動, 是因為時尚先生與我們奧克斯在理念和社會責任的體現上不謀而合, 奧克斯長期以來一直關注公益事業和環保踐行, 我們不僅生產綠色環保的產品, 也希望在更多的方面為公益助力. '

而奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重還說, 時尚與公益, 是奧克斯品牌調性的內容之一. 這一句簡單的話, 將奧克斯現在的品味展露得淋漓盡致. 有一點是可以肯定, 對於市場銷售規模, 奧克斯依然會保持狼性的追逐; 對於市場份額, 奧克斯也依然如饑似渴; 對於互聯網化商業模式引領, 奧克斯依然狂熱如初. 但這與企業品牌形象的升級並不相悖, 奧克斯的品味變化, 是期望在更高的規模化平台上揮灑其品牌影響力.