李晨, 潘粤明, 安以轩, 杜淳, 陈翔, 白雪, 徐帆, 郁可唯……11月22日, 一百多位耳熟能详的影视歌明星齐聚一堂, 俊男靓女在笔者眼前一一走过, 让人目不暇接, 当然, 还有奥克斯家电集团年轻的领导者们.

作为第十四届MAHB年度先生盛典的核心赞助商之一, 奥克斯以前所未有的姿态与时尚界全面融接, 盛典红地毯仪式中背景墙上那鲜明的奥克斯的LOGO, 内场中限量版的小奥手办, 高管作为颁奖嘉宾的登台亮相, 给每位获奖明星都赠送空调, 华丽的盛典随处都体现着奥克斯的品牌元素. 这是资本的力量, 更为重要的是, 这也反映了奥克斯品味的变化和品牌形象的升级.

潘粤明, 郁可唯, 安以轩, 杜淳, 陈翔一起与奥克斯为公益发声

动态竞争格局下的品牌形象升级

'沸腾的事业, 冷静的支持' , 神奇足球教练米卢的这一句话在十五年前传遍大江南北的同时, 奥克斯空调也声名鹊起, 市场销售纵横排阖, 奥克斯空调实现了从一个行业跟随者向主流品牌的角色转化. 彼时国内市场品牌竞争格局较为焦灼, 甚至是有点纷乱, 奥克斯通过形象代言和体育营销方式, 顺利进行了竞争地位的破局, 也充分演绎了一个品牌知名度快速提升的经典案例.

当国际动作巨星李连杰站在奥克斯空调产品旁侧之时, 品牌形象的转型成为了当时奥克斯市场推广的重要内容. 之前以极致性价比竞争方式进击市场的奥克斯空调, 市场销售规模一跃至百万套规模之上, 销售体量的变化决定了所面临的竞争对手也发生了转移, 品牌, 产品, 渠道, 技术等等各个方面竞争力更强的品牌成为了奥克斯空调直面的竞争者.

时尚先生颁奖盛典

所以, 紧随李连杰代言之后奥克斯的又一大战略性调整是声势浩大的转型升级. 企业执掌者的远见和洞察固然重要, 但有时候还需要点运气. 当奥克斯空调的转型升级战略进入成果展现阶段, 互联网商业平台迎来了一个突飞猛进的发展周期, 而一贯在商业机会把握上长袖善舞的奥克斯, 在董事长郑坚江的带领下, 全面切入互联网, 也使得奥克斯的发展进入了一个超车道, 在其后的渠道升级带动下, 迅速将其销售规模从百万套级别上升至千万套平台之中.

一个显而易见的事实是, 互联网商业元素对产业所形成的解构作用, 和年轻一代用户群体对需求模式形成的变革与冲击, 让奥克斯的品牌进入了一个更为复杂的动态格局之中. 年轻化, 时尚化便成为了奥克斯品牌形象升级的又一选择.

2016年奥克斯便与时尚传媒集团结缘, 也正是在去年时尚COSMO美丽盛典上欧阳娜娜的惊艳亮相打动了奥克斯, 欧阳娜娜也成为了奥克斯的首席产品艺术官. 这一举措, 也标志着奥克斯品牌时尚化升级路线的全面开启.

从奥克斯过去二十多年在品牌形象代言人的选择上就可以看出其品味的变化, 代言人的年纪越来越年轻, 奥克斯需要更多的时尚元素来改变用户与市场对其的品牌认知. 事实上, 这是市场动态变化过程中企业面对竞争时的选择方式, 反映了奥克斯自身品味和品牌诉求的逐渐提升, 而更大程度上是市场竞争在推动着奥克斯在不同的发展阶段, 在不同的产业竞争环境下采取适宜的竞争策略.

限量版的小奥手办成为明星们的新宠

竞争地位递进下的企业责任

时尚是什么?在11月22日, 一百多位明星在红地毯仪式和盛典上有不同的解读, 而所有的解读都传递出一条主线, 即时尚是一种生活方式. 无独有偶的是, 当下年轻一代用户群体的生活方式正在改变空调产业的需求模式, 奥克斯全面拥抱时尚, 其实也是对产业链合作伙伴践行企业责任的一种体现.

当销售规模攀升至千万套平台之上, 奥克斯的未来发展已经不局限于奥克斯自身, 供应商, 代理商, 经销商, 零售商, 企业员工等等利益攸关方都被捆绑在一起, 让这一个极具纵向深度和横向宽度的产业利益链协同共进, 是奥克斯空调责无旁贷的义务.

更为重要的是, 当一个企业能够赚一个亿时, 这个企业还是股东的, 但当企业能够赚10个亿时, 企业就不是股东的了. 企业规模越大, 所需要承担的社会责任也就越大. 几乎很少有人知道, 奥克斯空调在过去二十多年的发展过程中, 对慈善捐赠的累计投入资金已经达到了2.7亿元. 几乎绝大多数人都不知道, 每年的3月17日, 是奥克斯的植树节. 自2010年至今, 奥克斯就投入350多万元在宁波和海南文昌建设 '绿色中国林' 和中国绿色低碳基金.

11月22日下午, 在时尚先生的颁奖盛典之前, '先生公益行动' 发布, 在引入安以轩, 潘粤明, 杜淳, 郁可唯, 陈翔等明星作为公益大使的同时, 奥克斯空调再次为公益发声.

奥克斯家电集团总裁冷泠告诉笔者: '奥克斯之所以与时尚先生共同开展此次公益活动, 是因为时尚先生与我们奥克斯在理念和社会责任的体现上不谋而合, 奥克斯长期以来一直关注公益事业和环保践行, 我们不仅生产绿色环保的产品, 也希望在更多的方面为公益助力. '

而奥克斯家电集团国内营销总经理徐重还说, 时尚与公益, 是奥克斯品牌调性的内容之一. 这一句简单的话, 将奥克斯现在的品味展露得淋漓尽致. 有一点是可以肯定, 对于市场销售规模, 奥克斯依然会保持狼性的追逐; 对于市场份额, 奥克斯也依然如饥似渴; 对于互联网化商业模式引领, 奥克斯依然狂热如初. 但这与企业品牌形象的升级并不相悖, 奥克斯的品味变化, 是期望在更高的规模化平台上挥洒其品牌影响力.