當下, 熱水器成為了很多家庭的必需品.
長期以來, 憑藉初裝成本低, 使用門檻低的優勢, 電熱水器在一二級市場獲得了主導地位, 同時藉助城鎮化浪潮, 在擠占太陽能熱水器的空間下, 電熱水器獲得了巨大的發展.
據智研諮詢整理統計數據顯示, 2005年我國家用電熱水器產量僅為771.13萬台, 到了2015年的1-12月增長達到3635.55萬台.
發展遭遇滑鐵盧
電熱水器行業在經曆了一波狂飆突進的發展熱潮之後, 也開始了下滑趨勢. 根據多家市場第三方的數據統計, 2016年全年, 相對於燃熱和空氣源熱泵的兩位數增長, 電熱水器的銷售額和銷量增長均為個位數. 根據奧維2017年上半年的數據統計, 電熱水器銷售額整體增長僅為4.1%, 銷售量為負增長.
家電研究專家洪仕斌在接受記者採訪時表示, 電熱水器銷量的下滑與其自身有著密不可分的關係. 首先, 電熱水器存在不安全因素, 雖然多年來一些企業推出了防電牆, 隔電牆等來防止電熱水器導電, 但始終沒有消除用戶心中的疑慮, 在使用時依舊會選擇拔掉電源, 無形當中增加了時間段也增加了洗澡過程的繁瑣. 一般而言, 很多家庭的浴室都設在主臥內, 因此很少會有用戶會通過安裝液化氣管道來使用熱水器, 電熱水器安裝較為美觀, 但也使其受到限制, 因為安裝環境的問題, 安全性不得不被提上議程, 因此從產品本身來看安全問題制約了其發展;其次, 從品類競爭角度出發, 受燃氣熱水器的壓迫, 整個市場只能做到平分秋色. 加之西氣東輸的影響和液化氣的普及, 燃氣熱水器上升力度很大, 這就給電熱水器的發展造成了壓力.
記者採訪時獲悉, '煤改氣' 工程也影響著電熱水器的發展. 自2013年國務院印發《大氣汙染防治行動計劃》以來, 煤改氣, 煤改電工程得以快速實施. 2016年更是達到頂峰.
相比較於南方, 電熱水器在北方市場本應該火暴, 但在面對補貼高達90%的燃氣壁掛爐時, 卻也只能望洋興歎. 受有節能補貼的空氣源熱泵的蠶食, 在南方市場, 電熱水器發展依舊不討好. 就這樣在雙面夾擊下, 電熱水器行業發展受到嚴重的衝擊.
中研普華研究員宋海霞在接受記者採訪時表示, 需求不振, 也影響著電熱水器的發展. 近兩年來, 由於房地產市場受政策調控影響較大, 電熱水器增長也逐漸收窄, 新增需求不斷減少, 尤其是一二線城市電熱水器作為家庭必備生活用品已經趨向飽合;當前國家政策的傾向對電熱水器也是極其不利的, 越來越多的省市出台了太陽能熱水器強制安裝政策;多地政府採購目錄也包含了太陽能, 空氣能等新能源熱水器品類, 但是卻將電熱水器拒之門外;最為重要的一點, 隨著人們對生活質量要求越來越高, 傳統電熱水器需要更新換代, 已經不能滿足人們的需要了.
完善自身成突圍口
面對電熱水器市場不利的發展局面, 洪仕斌認為, 解決安全性問題首當其衝. 相比於液化氣, 電熱水器的壓迫感更強, 只有解決用戶在使用過程中的安全憂慮, 才能使其在發展中真正脫困.
多年來, 在電熱水器的發展中, 除安全隱患外, 受工作原理的制約(如加熱速度, 熱水產出量, 恒溫效果, 供水時間等方面), 電熱水器很難比得上燃氣熱水器及其他替代性產品. 因此, 從目前不同電熱水器品牌的布局來看, 宋海霞認為, 只有創新才能使電熱水器在發展中突圍.
她表示, 隨著消費升級, 以及越來越多85, 90後年輕一代新興消費群體的崛起, 品質消費開始取代價格消費, 這也給電熱水器大膽升級和創新提供了良好的客觀條件. 她建議, 推出最新節能技術的熱水器產品, 如電熱水器行業的多功率加熱技術, 夜電模式技術, 加熱管塗層技術. 最具代表性的節能產品是即熱式電熱水器. 她認為, 當前電熱水器發展中, 還應圍繞著安全, 健康, 美觀, 智能等方面進行強化升級. 雖然電熱水器產品發展當中還不夠成熟, 但電熱產品對環境適應性強, 可滿足在配套設施落後及特定惡劣環境條件下的正常使用, 這就註定了電熱水器依舊存在著一定的市場空間, 仍然會有相當一部分基礎性產品會被當做剛需. 她相信, 儘管電熱水器的整體發展有所放緩, 但只要有好的產品, 消費者還是願意為此買單. 另外, 他表示, 商家還應增加一二線城市以外的用戶需求, 做好質量和服務工作.
家電行業資深觀察家劉步塵在接受記者採訪時表示, 近年來, 燃氣熱水器發展勢頭強勁, 這主要得益於天然氣管線在一二級市場鋪設的較為完善, 致使消費者無論在新置需求, 還是升級換代, 都紛紛傾向於選擇燃氣熱水器. 加之, 國家 '煤改氣' 的政策, 天然氣熱水器的發展可謂如虎添翼.
然而, 對於電熱水器來說, 值得高興的是, 天然氣尚未完全到達的三四級甚至更偏遠的鄉鎮, 因此仍有一片藍海. 劉步塵告訴記者, 牢牢紮根三四級市場, 將觸角延伸至更為偏遠的鄉鎮和農村市場, 已然成為了電熱行業發展中的核心戰略.
近年來, 在城鎮化建設的持續推進下, 消費升級的大潮, 也已經逐步蔓延至三四級市場, 當地收入水平的攀升, 以及消費觀念的理性化, 給產品結構的升級提供了較大的成長空間. 中怡康最新發布的數據顯示: 2017年1-8月份, 熱水器產品在三四級市場的零售量佔比分別為15.51%和5.29%;零售額佔比則更低一些, 分別為13.85%和4.13%. 從規模到利潤, 電熱水器在廣袤的三四級市場仍有很大的提升空間.
依舊存有前景
洪仕斌告訴記者, 在未來電熱水器發展前景還是有的, 因為相較於燃氣熱水器, 電熱水器安裝較為簡單也較為乾淨, 加之有的熱水器要安裝在主臥內, 電熱水器在安裝中更為方便, 美觀. 另外, 一些地區不一定有液化氣, 但電肯定是有的, 這當中便給予了電熱水器發展的空間. 至於說電熱水器有多大的市場潛力, 洪仕斌認為這與市場導向有關係.
與電熱水器用電繳費相比, 洪仕斌告訴記者, 天然氣更為便宜. 且隨著國家對天然氣管道的不斷完善, 燃氣熱水器會越來越受歡迎. 但這也並不表示, 電熱水器會失去消費群體, 因為畢竟有一部分定位的用戶喜歡. 還有一些受環境因素的影響, 也不得不使用電熱水器. 因為在部分城市, 天然氣管道只接送到廚房, 如果自行延伸管道即會帶來危險, 很多用戶也不會這麼做.
'電熱水器還有可發展的前景, 原因是城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力, 也將成為電熱水器發展的新契機' . 宋海霞告訴記者, 《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》提出到2020年, 常住人口城鎮化率由當前的53.7%提升到60%左右, 戶籍人口城鎮化率由36%提升到45%左右. 城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力, 巨大的市場潛力也將成為電熱水器發展的新契機.
'另外, 一二級市場的高樓價, 以及各地方的人才迴流政策向三四級市場遷移, 在未來對於電熱水器的添置需求, 品質需求都將持續旺盛. '