当下, 热水器成为了很多家庭的必需品.
长期以来, 凭借初装成本低, 使用门槛低的优势, 电热水器在一二级市场获得了主导地位, 同时借助城镇化浪潮, 在挤占太阳能热水器的空间下, 电热水器获得了巨大的发展.
据智研咨询整理统计数据显示, 2005年我国家用电热水器产量仅为771.13万台, 到了2015年的1-12月增长达到3635.55万台.
发展遭遇滑铁卢
电热水器行业在经历了一波狂飙突进的发展热潮之后, 也开始了下滑趋势. 根据多家市场第三方的数据统计, 2016年全年, 相对于燃热和空气源热泵的两位数增长, 电热水器的销售额和销量增长均为个位数. 根据奥维2017年上半年的数据统计, 电热水器销售额整体增长仅为4.1%, 销售量为负增长.
家电研究专家洪仕斌在接受记者采访时表示, 电热水器销量的下滑与其自身有着密不可分的关系. 首先, 电热水器存在不安全因素, 虽然多年来一些企业推出了防电墙, 隔电墙等来防止电热水器导电, 但始终没有消除用户心中的疑虑, 在使用时依旧会选择拔掉电源, 无形当中增加了时间段也增加了洗澡过程的繁琐. 一般而言, 很多家庭的浴室都设在主卧内, 因此很少会有用户会通过安装液化气管道来使用热水器, 电热水器安装较为美观, 但也使其受到限制, 因为安装环境的问题, 安全性不得不被提上议程, 因此从产品本身来看安全问题制约了其发展;其次, 从品类竞争角度出发, 受燃气热水器的压迫, 整个市场只能做到平分秋色. 加之西气东输的影响和液化气的普及, 燃气热水器上升力度很大, 这就给电热水器的发展造成了压力.
记者采访时获悉, '煤改气' 工程也影响着电热水器的发展. 自2013年国务院印发《大气污染防治行动计划》以来, 煤改气, 煤改电工程得以快速实施. 2016年更是达到顶峰.
相比较于南方, 电热水器在北方市场本应该火暴, 但在面对补贴高达90%的燃气壁挂炉时, 却也只能望洋兴叹. 受有节能补贴的空气源热泵的蚕食, 在南方市场, 电热水器发展依旧不讨好. 就这样在双面夹击下, 电热水器行业发展受到严重的冲击.
中研普华研究员宋海霞在接受记者采访时表示, 需求不振, 也影响着电热水器的发展. 近两年来, 由于房地产市场受政策调控影响较大, 电热水器增长也逐渐收窄, 新增需求不断减少, 尤其是一二线城市电热水器作为家庭必备生活用品已经趋向饱合;当前国家政策的倾向对电热水器也是极其不利的, 越来越多的省市出台了太阳能热水器强制安装政策;多地政府采购目录也包含了太阳能, 空气能等新能源热水器品类, 但是却将电热水器拒之门外;最为重要的一点, 随着人们对生活质量要求越来越高, 传统电热水器需要更新换代, 已经不能满足人们的需要了.
完善自身成突围口
面对电热水器市场不利的发展局面, 洪仕斌认为, 解决安全性问题首当其冲. 相比于液化气, 电热水器的压迫感更强, 只有解决用户在使用过程中的安全忧虑, 才能使其在发展中真正脱困.
多年来, 在电热水器的发展中, 除安全隐患外, 受工作原理的制约(如加热速度, 热水产出量, 恒温效果, 供水时间等方面), 电热水器很难比得上燃气热水器及其他替代性产品. 因此, 从目前不同电热水器品牌的布局来看, 宋海霞认为, 只有创新才能使电热水器在发展中突围.
她表示, 随着消费升级, 以及越来越多85, 90后年轻一代新兴消费群体的崛起, 品质消费开始取代价格消费, 这也给电热水器大胆升级和创新提供了良好的客观条件. 她建议, 推出最新节能技术的热水器产品, 如电热水器行业的多功率加热技术, 夜电模式技术, 加热管涂层技术. 最具代表性的节能产品是即热式电热水器. 她认为, 当前电热水器发展中, 还应围绕着安全, 健康, 美观, 智能等方面进行强化升级. 虽然电热水器产品发展当中还不够成熟, 但电热产品对环境适应性强, 可满足在配套设施落后及特定恶劣环境条件下的正常使用, 这就注定了电热水器依旧存在着一定的市场空间, 仍然会有相当一部分基础性产品会被当做刚需. 她相信, 尽管电热水器的整体发展有所放缓, 但只要有好的产品, 消费者还是愿意为此买单. 另外, 他表示, 商家还应增加一二线城市以外的用户需求, 做好质量和服务工作.
家电行业资深观察家刘步尘在接受记者采访时表示, 近年来, 燃气热水器发展势头强劲, 这主要得益于天然气管线在一二级市场铺设的较为完善, 致使消费者无论在新置需求, 还是升级换代, 都纷纷倾向于选择燃气热水器. 加之, 国家 '煤改气' 的政策, 天然气热水器的发展可谓如虎添翼.
然而, 对于电热水器来说, 值得高兴的是, 天然气尚未完全到达的三四级甚至更偏远的乡镇, 因此仍有一片蓝海. 刘步尘告诉记者, 牢牢扎根三四级市场, 将触角延伸至更为偏远的乡镇和农村市场, 已然成为了电热行业发展中的核心战略.
近年来, 在城镇化建设的持续推进下, 消费升级的大潮, 也已经逐步蔓延至三四级市场, 当地收入水平的攀升, 以及消费观念的理性化, 给产品结构的升级提供了较大的成长空间. 中怡康最新发布的数据显示: 2017年1-8月份, 热水器产品在三四级市场的零售量占比分别为15.51%和5.29%;零售额占比则更低一些, 分别为13.85%和4.13%. 从规模到利润, 电热水器在广袤的三四级市场仍有很大的提升空间.
依旧存有前景
洪仕斌告诉记者, 在未来电热水器发展前景还是有的, 因为相较于燃气热水器, 电热水器安装较为简单也较为干净, 加之有的热水器要安装在主卧内, 电热水器在安装中更为方便, 美观. 另外, 一些地区不一定有液化气, 但电肯定是有的, 这当中便给予了电热水器发展的空间. 至于说电热水器有多大的市场潜力, 洪仕斌认为这与市场导向有关系.
与电热水器用电缴费相比, 洪仕斌告诉记者, 天然气更为便宜. 且随着国家对天然气管道的不断完善, 燃气热水器会越来越受欢迎. 但这也并不表示, 电热水器会失去消费群体, 因为毕竟有一部分定位的用户喜欢. 还有一些受环境因素的影响, 也不得不使用电热水器. 因为在部分城市, 天然气管道只接送到厨房, 如果自行延伸管道即会带来危险, 很多用户也不会这么做.
'电热水器还有可发展的前景, 原因是城镇化是未来一段时间拉动中国经济增长的最大动力, 也将成为电热水器发展的新契机' . 宋海霞告诉记者, 《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》提出到2020年, 常住人口城镇化率由当前的53.7%提升到60%左右, 户籍人口城镇化率由36%提升到45%左右. 城镇化是未来一段时间拉动中国经济增长的最大动力, 巨大的市场潜力也将成为电热水器发展的新契机.
'另外, 一二级市场的高房价, 以及各地方的人才回流政策向三四级市场迁移, 在未来对于电热水器的添置需求, 品质需求都将持续旺盛. '