受累於國內彩電市場疲軟和競爭加劇, 彩電龍頭企業創維數位在剛剛過去的2017上半財年首次虧損1.89億港元. 面對挑戰, 創維數位將業務調整為多媒體, 智能電器, 智能系統技術, 現代服務業四大產業, 加速實現智能化, 精細化, 國際化三大戰略.
據創維數位11月21日晚發布的半年報, 截至2017年9月30日的六個月裡, 創維數位的營業額214.89億港元, 較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%, 比去年同期下跌4.8個百分點.
報告期內, 創維的彩電營業額為87.64億港元, 較去年同期下跌6.5%, 這主要受大環境影響. 一方面, 上遊面板漲價吞噬了彩電廠的利潤;另一方面, 國內彩電市場飽和帶來了激烈的競爭, 加上市場新進入的多家互聯網電視品牌憑藉從資本市場融資的便利條件, 採用硬體低價策略等戰術頻頻開展 '價格戰' , 令彩電企業的整體業績受損.
據奧維雲網(AVC)2017年前三季中國彩電市場的分析報告, 2017年中國迎來史上最嚴厲的房地產調控, 全國限售城市擴大到50個, 傳統家電市場陷入低迷, 中國彩電市場也迎來史上最差第三季. 2017年第三季, 國內彩電市場銷量1041萬台, 同比下跌12.9%. 與此同時, 電視面板價格持續攀升, 9月攀至高點, 2017年1~ 9月全球彩電整機出貨量同比下跌3.6%至1.52億台. 從三大競爭陣營看, 在互聯網品牌份額下降11%的同時, 外資品牌份額上升7%, 國內主流品牌的份額微增4%.
IHS中國區研究總監張兵向第一財經分析說, 國內彩電市場前三季度總體出貨量接近3600萬台, 下降15%. 而創維今年前三季國內彩電出貨量下降近三成, 海外彩電出貨量和收入增長明顯, 但整體盈利能力大幅下降. 創維的表現落後於行業. 除了行業遭遇上遊面板漲價, 需求低迷的影響之外, 創維團隊交替也是一個影響因素.
今年, 楊東文辭任創維集團總裁, 由執掌創維彩電業務多年的劉棠枝接任. 與此同時, 創維彩電的國內營銷負責人也有變動, 創維將海外, 國內營銷部門合并, 由創維集團海外區域營銷總部總經理孫偉中統一管理國內和海外市場的彩電營銷業務.
好的一面是, 創維的機頂盒, 白色家電, 海外市場業務均保持增長, 令創維的整體營收增加. 報告期內, 創維的數字機頂盒及液晶模組業務在中國大陸市場的營業額為24.12億港元, 較去年同期增加30.3%;海外市場的營業額上升31.3%至14.22億港元;創維白電產品在中國大陸市場的營業額為10.55億港元, 較去年同期上升5%.
2017上半財年, 創維海外業務增長明顯. 海外營業額75.89億港元, 佔總體營業額35.3%, 較去年同期上升21.1%. 其中, 彩電海外營業額58.2億港元, 同比上升29%. 自2015年收購德國美茲之後, 創維在歐洲實行 'Skyworth + Metz' 的雙品牌戰略, 加快擴張的步伐, 目前已進入法國, 比利時, 意大利等10多個歐洲國家的市場.
創維的彩電智能化方面, 也有進展. 創維旗下負責互聯網電視運營的子公司酷開, 繼獲得百度旗下愛奇藝1.5億元注資後, 又獲得騰訊關聯公司的戰略投資. 2017上半財年, 酷開的影視, 遊戲, 廣告, 教育及其他內容收入為1.35億港元.
展望下半財年及明年, 劉棠枝樂觀估計, 進入四季度, 大尺寸面板價格呈下降趨勢, 液晶電視面板價格下降, 有利於創維等品牌彩電企業的利潤回升. 整個彩電行業會進入更加健康和良性的軌道, 2018年的情況會有較大緩解和改善. 而且, 創維擁有近2500萬智能電視機激活用戶, 能給內容服務運營帶來更大空間.
張兵認為, 創維要儘快恢複元氣, 提升盈利能力, OLED電視是一個很大的機會. 創維由於在國內率先推廣OLED電視, 因此擁有比競爭對手更好的資源. 事實上, 除了鞏固與LG Display的戰略合作關係, 創維也積極與國內面板龍頭京東方合作, 以擴大OLED電視面板的來源. 劉棠枝上周就曾現身2017京東方全球創新夥伴大會, 暢談大屏電視時代的機會與挑戰.
一直以來, 創維整體的營收和利潤過於倚重彩電業務和國內市場. 面對嚴峻的挑戰, 創維重新調整了業務架構, 打造四大產業: 一是由彩電, 數字機頂盒及內容運營業務組成的多媒體產業;二是由智能冰箱, 智能洗衣機, 智能空調等組成的智能電器產業;三是由家居智能系統, 汽車智能系統, 城市智能系統及相關的安防, 照明, 健康等組成的智能系統技術產業;四是由產業金融, 科技園開發, 物業經營管理等組成的現代服務業.
對於新的智能系統技術產業, 創維已組建智能系統技術研究院, 加強智能家居, 智能汽車, 智能城市及數字技術, 通信技術, 網路技術, 智能識別技術等關鍵技術的研發.
創維的目標是加快落實智能化, 數字化, 國際化戰略, 保持穩健發展. 將把握智能家電產業的新技術, 加大力度實施以智能家居系統技術應用為重點的智能化戰略;加大力度推進以智能製造為基礎的精細化戰略;加大力度推進以完善國際營銷網路為抓手的國際化戰略.
中怡康黑電研究中心總經理彭顯東指出, 2017年前三季國內彩電市場零售量降幅超過10%,整體市場壓力較大, 這裡面尤以創維最明顯, 彩電行業主要品牌雖然利潤率下降, 但整體盈利. 目前就電視業務板塊, 創維正面臨著以市場導向轉為以產品導向, 便於滿足消費者對品質和產品換代的需求. 目前上遊面板價格在下行通道, 彩電市場規模有望恢複性增長, 但創維未來經營狀況取決於其內部轉型順利與否.