11月20日, 央視新聞頻道以中國家電開啟 '印度造' 為主題, 介紹了海爾冰箱印度基地擴建投產後, 海爾冰箱當地化產能將增加5倍, 產能達到180萬台, 在印度當地化生產份額也將佔到96%, 意味著海爾是中國家電在印度第一個實現本土化的企業. 此外, 此次海爾冰箱印度基地擴建投產, 是海爾冰箱全球化供應鏈中的重要一環, 將促使其全球化布局愈發健全, 加速完成全球市場布局.
近年來, 乘著中國 '一帶一路' 倡議東風, 發展潛力巨大的印度市場一直吸引著中國企業的目光. 但對於中國家電企業而言, 印度這塊 '大蛋糕' 並不 '好啃' . 稅收, 基礎設施方面的問題, 導致中國家電企業如果將在國內市場的產品直接移植, 往往都會導致失敗.
不過, 海爾冰箱在這些難題面前是個例外. 據報道, 有數據顯示, 海爾在BM冰箱品類中市場佔有率超過了70%, 實現了BM品類的絕對引領. 海爾家電產業集團副總裁宋玉軍表示: '我們好多產品都是專門為印度消費者設計的, 印度消費者需要什麼產品, 我們就開發符合印度消費者要求的產品. '
由於宗教原因, 印度仍然是素食王國, 需要冷藏保鮮的蔬菜類食材佔比超過75%, 為此, 海爾冰箱提出了BM概念, 實現上冷藏下冷凍. 印度浦那海爾工業園印籍員工阿吉特說道: '冰箱把對蔬菜的冷藏功能放在最上面, 這是一個獨特用心的設計. ' 此設計也獲得了大批擁躉, 使得海爾冰箱成為印度消費者最喜愛的中國品牌, 海爾BM冰箱實現了兩年翻三番.
在過去, 印度人熟知中國的產品主要是 'Made in china' 的標誌, 能夠體驗到中國企業的製造實力. 然而, 這些企業大都是代工貼牌沒有自身研發, 製造和銷售渠道的形式, 導致其市場競爭力嚴重不足. 如今, 海爾冰箱已經徹底打破了這一現狀, 讓 'Brand in China' 在印度紮根, 成為很多印度人心目中的當地品牌, 他們稱之為 '印度海爾' .
'印度造' 只是海爾冰箱全球化的一個縮影. 從上世紀90年代末, 海爾在美國建立第一個海外工業園, 到如今, 海爾冰箱已在全球範圍內構建起6大品牌擴張網路, 30多個集研發, 製造, 營銷的 '三位一體' 本土化運營基地, 實現 '美國造, 日本造, 巴基斯坦造' 等. 在俄羅斯, 海爾冰箱在高端冰箱矩陣中市場份額行業第1;在法國, 最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;歐睿國際顯示, 海爾冰箱以16.8%的市場份額第9次蟬聯世界第1.
報道稱, 在 '走出去' 戰略和 '一帶一路' 創新戰略的引領下, 以海爾為代表的中國企業正積極在海外布局, 相信越來越多的中國企業將成為國際競爭中的引領者.