11月20日, 央视新闻频道以中国家电开启 '印度造' 为主题, 介绍了海尔冰箱印度基地扩建投产后, 海尔冰箱当地化产能将增加5倍, 产能达到180万台, 在印度当地化生产份额也将占到96%, 意味着海尔是中国家电在印度第一个实现本土化的企业. 此外, 此次海尔冰箱印度基地扩建投产, 是海尔冰箱全球化供应链中的重要一环, 将促使其全球化布局愈发健全, 加速完成全球市场布局.
近年来, 乘着中国 '一带一路' 倡议东风, 发展潜力巨大的印度市场一直吸引着中国企业的目光. 但对于中国家电企业而言, 印度这块 '大蛋糕' 并不 '好啃' . 税收, 基础设施方面的问题, 导致中国家电企业如果将在国内市场的产品直接移植, 往往都会导致失败.
不过, 海尔冰箱在这些难题面前是个例外. 据报道, 有数据显示, 海尔在BM冰箱品类中市场占有率超过了70%, 实现了BM品类的绝对引领. 海尔家电产业集团副总裁宋玉军表示: '我们好多产品都是专门为印度消费者设计的, 印度消费者需要什么产品, 我们就开发符合印度消费者要求的产品. '
由于宗教原因, 印度仍然是素食王国, 需要冷藏保鲜的蔬菜类食材占比超过75%, 为此, 海尔冰箱提出了BM概念, 实现上冷藏下冷冻. 印度浦那海尔工业园印籍员工阿吉特说道: '冰箱把对蔬菜的冷藏功能放在最上面, 这是一个独特用心的设计. ' 此设计也获得了大批拥趸, 使得海尔冰箱成为印度消费者最喜爱的中国品牌, 海尔BM冰箱实现了两年翻三番.
在过去, 印度人熟知中国的产品主要是 'Made in china' 的标志, 能够体验到中国企业的制造实力. 然而, 这些企业大都是代工贴牌没有自身研发, 制造和销售渠道的形式, 导致其市场竞争力严重不足. 如今, 海尔冰箱已经彻底打破了这一现状, 让 'Brand in China' 在印度扎根, 成为很多印度人心目中的当地品牌, 他们称之为 '印度海尔' .
'印度造' 只是海尔冰箱全球化的一个缩影. 从上世纪90年代末, 海尔在美国建立第一个海外工业园, 到如今, 海尔冰箱已在全球范围内构建起6大品牌扩张网络, 30多个集研发, 制造, 营销的 '三位一体' 本土化运营基地, 实现 '美国造, 日本造, 巴基斯坦造' 等. 在俄罗斯, 海尔冰箱在高端冰箱矩阵中市场份额行业第1;在法国, 最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔;欧睿国际显示, 海尔冰箱以16.8%的市场份额第9次蝉联世界第1.
报道称, 在 '走出去' 战略和 '一带一路' 创新战略的引领下, 以海尔为代表的中国企业正积极在海外布局, 相信越来越多的中国企业将成为国际竞争中的引领者.