企業是時代的產物. 它總是依託於時代, 從時代中汲取養分; 又給這個時代以巨大的動能.

當下的華帝, 又面臨怎樣的時代?又會給這個時代怎樣的交代?

這是一個與既往全然不同的時代. 超越與被超越, 顛覆與被顛覆, 精彩每一天都在發生. 每時每刻, 都有風光無限的機遇, 也同樣蘊藏萬劫不複的風險.

全球化正在加速推進, 我們不能再以偏安一隅的角度看世界. 目前, 要素市場已經在全球範圍內流動. 家門口的市場已經是全球市場, 這是我們必須接受的事實. 改革開放近40年來, 中國經濟飛速發展, 已經成長為世界第二大經濟體. 確立中國地位的, 正是包括家電等諸多產業在內的經濟推動力量. 由TCL開始, 到現在的美的, 海爾, 格力等家電產業集團, 走向世界, 確立全球化經營思維, 已經成為當代中國企業的必然選擇. 尤其對於廚電產業來說, 在全球化進程中, 更有得天獨厚的優勢——龐大的消費市場基數, 複雜多變的市場層級, 特殊的烹飪習慣, 倒逼出國內技術指標遠高於世界標準, 從而讓中國廚電產業依靠技術而非靠規模迅速佔據主導地位. 甚至對廚電產業來說, 運作國內市場, 某種意義上而言就是運作全球市場.

互聯網+的深入推進, 正在改變這個社會的基本面貌和既有的遊戲規則. 傳統經驗被解構, 固有的藩籬被打破, 溝壑被填平, 世界在互聯網的衝擊下變成了平的. 但表層的一馬平川之下, 新的路徑, 新的藩籬, 新的溝壑, 新的遊戲規則卻又正在形成. 企業要面對的消費者, 要面對的渠道結構, 要面對的生產組織方式, 要面對的傳播方式, 都在產生劇烈的變革.

於構成企業存在的要素市場而言, 勞動力市場, 技術市場, 資訊市場, 金融市場, 原材料市場, 房地產市場等等與十年前翻天覆地, 與五年前截然不同, 與兩年前大不相同.

於企業運營層面而言, 這樣的新舊交替, 讓傳統的生產觀念, 品牌觀念, 傳播觀念, 渠道模式乃至企業內部人員管理經驗都在徹底失效或者大部分失效.

全新的需求正在登上舞台. 構成這種需求的, 是全新一代的消費者以及正在崛起的中產階級. 一方面, 被稱為全新一代的95後正陸續踏入社會, 85後大部分已經成為家庭消費中堅. 稱他們是年輕一代消費者, 並不能準確概括他們的特徵. 實質上, 全新的意義在於, 這一代消費者生於物質生活極大豐富的年代. 他們未經曆過物質匱乏, 他們沒有父輩那麼容易滿足. 尤其是沿海發達城市的消費者們, 優越的物質生活, 互聯網原住民的身份, 讓他們思路和視野更開闊. 選擇更個性化. 他們拒絕被灌輸, 拒絕 '將就' , 既強調個性化, 又強調高品質, 是這一代人的需求.

另一方面, 廣大的70後和85前的一批互聯網移民中, 相當一部分人已經獲取了一定的物質地位和社會地位, 這部分人對消費品由有到優的升級潛力正在釋放. 一則來自社科院的調研數據表明, 截至2017年3月份, 中國中等收入人群達3億以上, 目前這一數字仍在迅猛增長.

也正是應對這一變化, 國家層面的大政方針先是從供應端調整結構, 並在黨的十九大報告中把原先關於基本矛盾的論述由 '日益增長的物質文化生活需要' 修改成 '對美好生活的嚮往' ——這是一個重要的節點, 這或將意味著之後更多的政策惠澤.

正如本文開頭所述, 華帝處於這樣的時代, 該怎樣從這個時代中汲取養分?又該向這個時代交出怎樣的答卷?

華帝誕生的1992年, 恰逢鄧公南巡講話. 這是自1978年改革開放大政方針確立之後, 國內市場經濟發展史上又一具有劃時代曆史意義的年份. 堅定市場經濟道路, 進一步深化改革成為共識. 華帝因此得益, 並獲得長足發展.

同樣如本文開頭所述, 近四十年的高速發展, 國民財富的積累和時代的演變, 已經讓我們步入一個全新的時代. 每一個市場競爭主體, 都時刻面臨著巨大的挑戰. 在迅速且不可逆的變化面前, 行動緩慢即是落後, 固步自封更是倒退.

尤其是2 0 0 8 年之後廚電行業內涵和外延加速變化——包括高端化, 智能化以及新興品類不斷崛起, 需要企業以更加開闊的視野和準確的及時的戰略調整來應對.

就此意義上而言, 潘葉江取得華帝股份的掌控權, 其實是兩種發展思路的取捨: 一者是華帝 '七君子' (創立華帝的七位元老, 均為潘葉江父輩, 編者注)時代所積累的, 以工業化生產思維主導的, 以中端品牌定位為主的規模路線; 一者是作為創二代潘葉江所主張的, 緊扣時代脈搏, 以國際化思路運作, 且賦予華帝高品牌高附加值的差異化路線.

二者都想給華帝更好的未來, 但時代會選擇更適合自己的一方. 從這個意義上而言, 與其說潘葉江取得了華帝股份的掌控權, 不如說是時代選擇了更能給華帝遠闊未來的潘葉江.

於華帝而言, 少帥登台, 氣象自然不同.

承與啟, 破與立, 近兩年以來的華帝一改既往畫風, 大開大闔, 果斷淩厲. 或許只有潘葉江為首的新管理高層明白, 惟其如此, 方能搶回華帝之前所丟失的時機, 並再次使華帝躍立於時代浪潮之巔. 華帝要成為具有智慧基因的, 時尚化的, 國際化的高端廚電品牌, 一切都須從實做起, 且不辭細微, 不容片緩.

一個全新的時代, 華帝的大時代, 正在開啟.