企业是时代的产物. 它总是依托于时代, 从时代中汲取养分; 又给这个时代以巨大的动能.

当下的华帝, 又面临怎样的时代?又会给这个时代怎样的交代?

这是一个与既往全然不同的时代. 超越与被超越, 颠覆与被颠覆, 精彩每一天都在发生. 每时每刻, 都有风光无限的机遇, 也同样蕴藏万劫不复的风险.

全球化正在加速推进, 我们不能再以偏安一隅的角度看世界. 目前, 要素市场已经在全球范围内流动. 家门口的市场已经是全球市场, 这是我们必须接受的事实. 改革开放近40年来, 中国经济飞速发展, 已经成长为世界第二大经济体. 确立中国地位的, 正是包括家电等诸多产业在内的经济推动力量. 由TCL开始, 到现在的美的, 海尔, 格力等家电产业集团, 走向世界, 确立全球化经营思维, 已经成为当代中国企业的必然选择. 尤其对于厨电产业来说, 在全球化进程中, 更有得天独厚的优势——庞大的消费市场基数, 复杂多变的市场层级, 特殊的烹饪习惯, 倒逼出国内技术指标远高于世界标准, 从而让中国厨电产业依靠技术而非靠规模迅速占据主导地位. 甚至对厨电产业来说, 运作国内市场, 某种意义上而言就是运作全球市场.

互联网+的深入推进, 正在改变这个社会的基本面貌和既有的游戏规则. 传统经验被解构, 固有的藩篱被打破, 沟壑被填平, 世界在互联网的冲击下变成了平的. 但表层的一马平川之下, 新的路径, 新的藩篱, 新的沟壑, 新的游戏规则却又正在形成. 企业要面对的消费者, 要面对的渠道结构, 要面对的生产组织方式, 要面对的传播方式, 都在产生剧烈的变革.

于构成企业存在的要素市场而言, 劳动力市场, 技术市场, 信息市场, 金融市场, 原材料市场, 房地产市场等等与十年前翻天覆地, 与五年前截然不同, 与两年前大不相同.

于企业运营层面而言, 这样的新旧交替, 让传统的生产观念, 品牌观念, 传播观念, 渠道模式乃至企业内部人员管理经验都在彻底失效或者大部分失效.

全新的需求正在登上舞台. 构成这种需求的, 是全新一代的消费者以及正在崛起的中产阶级. 一方面, 被称为全新一代的95后正陆续踏入社会, 85后大部分已经成为家庭消费中坚. 称他们是年轻一代消费者, 并不能准确概括他们的特征. 实质上, 全新的意义在于, 这一代消费者生于物质生活极大丰富的年代. 他们未经历过物质匮乏, 他们没有父辈那么容易满足. 尤其是沿海发达城市的消费者们, 优越的物质生活, 互联网原住民的身份, 让他们思路和视野更开阔. 选择更个性化. 他们拒绝被灌输, 拒绝 '将就' , 既强调个性化, 又强调高品质, 是这一代人的需求.

另一方面, 广大的70后和85前的一批互联网移民中, 相当一部分人已经获取了一定的物质地位和社会地位, 这部分人对消费品由有到优的升级潜力正在释放. 一则来自社科院的调研数据表明, 截至2017年3月份, 中国中等收入人群达3亿以上, 目前这一数字仍在迅猛增长.

也正是应对这一变化, 国家层面的大政方针先是从供应端调整结构, 并在党的十九大报告中把原先关于基本矛盾的论述由 '日益增长的物质文化生活需要' 修改成 '对美好生活的向往' ——这是一个重要的节点, 这或将意味着之后更多的政策惠泽.

正如本文开头所述, 华帝处于这样的时代, 该怎样从这个时代中汲取养分?又该向这个时代交出怎样的答卷?

华帝诞生的1992年, 恰逢邓公南巡讲话. 这是自1978年改革开放大政方针确立之后, 国内市场经济发展史上又一具有划时代历史意义的年份. 坚定市场经济道路, 进一步深化改革成为共识. 华帝因此得益, 并获得长足发展.

同样如本文开头所述, 近四十年的高速发展, 国民财富的积累和时代的演变, 已经让我们步入一个全新的时代. 每一个市场竞争主体, 都时刻面临着巨大的挑战. 在迅速且不可逆的变化面前, 行动缓慢即是落后, 固步自封更是倒退.

尤其是2 0 0 8 年之后厨电行业内涵和外延加速变化——包括高端化, 智能化以及新兴品类不断崛起, 需要企业以更加开阔的视野和准确的及时的战略调整来应对.

就此意义上而言, 潘叶江取得华帝股份的掌控权, 其实是两种发展思路的取舍: 一者是华帝 '七君子' (创立华帝的七位元老, 均为潘叶江父辈, 编者注)时代所积累的, 以工业化生产思维主导的, 以中端品牌定位为主的规模路线; 一者是作为创二代潘叶江所主张的, 紧扣时代脉搏, 以国际化思路运作, 且赋予华帝高品牌高附加值的差异化路线.

二者都想给华帝更好的未来, 但时代会选择更适合自己的一方. 从这个意义上而言, 与其说潘叶江取得了华帝股份的掌控权, 不如说是时代选择了更能给华帝远阔未来的潘叶江.

于华帝而言, 少帅登台, 气象自然不同.

承与启, 破与立, 近两年以来的华帝一改既往画风, 大开大阖, 果断凌厉. 或许只有潘叶江为首的新管理高层明白, 惟其如此, 方能抢回华帝之前所丢失的时机, 并再次使华帝跃立于时代浪潮之巅. 华帝要成为具有智慧基因的, 时尚化的, 国际化的高端厨电品牌, 一切都须从实做起, 且不辞细微, 不容片缓.

一个全新的时代, 华帝的大时代, 正在开启.