究竟怎麼樣的品牌元素能夠描繪出華帝的現今和未來?
現如今, 這一問題有了明確的答案. 華帝股份董事長潘葉江在接受採訪時就指出: '華帝要成為全球高端品質廚房空間的引領者' . 因此, 智慧, 時尚和國際化成為了構成華帝品牌的三個核心要素.
確立 '智慧+, 時尚家' 的品牌定位後, 華帝的品牌動作層出不窮
華帝品牌戰略的進一步明晰
應該說, 這是華帝實施轉型兩年多以來, 對於品牌發展戰略的進一步完善和明晰. 其背後的依據則是在日新月異的時代背景下, 以潘葉江為首的華帝新一代領導層基於消費環境的變化及廚電行業未來發展, 所作出的一種深刻認知和精準判斷.
眼下, 伴隨著85, 90後年輕消費者及中產階級的崛起, 整個消費環境都在發生著巨大的變化, 全新一代的消費者變得更有個性和挑剔, 在追求高品質生活的道路上更是拒絕 '將就' , 由此帶來了廚電行業競爭秩序的日漸明朗, 那些高端化, 個性化和有品質感的廚電產品正越來越受到用戶的青睞.
華帝在熱門影視劇中植入廣告
鑒於此, 華帝這家擁有二十餘年發展曆史的老牌廚電企業, 於2015年正式開啟了品牌轉型之路, 並確立了高端智能廚電的發展主方向. 2016年, 又進而提出了 '智慧 +, 更愛家' 的品牌價值口號, 提倡用更智能的科技, 去簡化繁瑣的廚房家務, 讓人們能投入更多的愛去經營生活, 照顧家人. 今年9月20日, 華帝在北京水立方舉行的2017品牌發布會上, 對品牌口號再次升級, 把 '智慧 +, 更愛家' 的品牌口號升級為 '智慧 +, 時尚家' , 從而把原來強調的一種科技與場景體驗上升到整體生活方式的高度.
事實上, 正是通過在智慧, 時尚及國際化上的布局, 使得華帝品牌在得到進一步重塑的同時, 整個華帝公司也開始從過去比較保守, 以工廠為導向, 主要靠生產和銷售廚電產品為主的企業, 逐步轉變為以廚房為中心, 向消費者提供時尚, 高端, 有品質的家庭廚房生活方式.
華帝股份首席品牌官, 兼董事長助理盧楚麒
圍繞著品牌三原色的具體布局
在華帝股份首席品牌官, 兼董事長助理盧楚麒看來, 構成華帝品牌的三個元素分別代表了三層不同的含義. 具體來說, '智慧' 代表了時下最火熱的智能化和科技感, 主要通過產品來展示華帝全方位的科技感和人性化的融合; '時尚' 則體現了華帝品牌的活力和年輕感, 依託於專註廚房的創新科技, 轉化成為消費者觸手可及的, 更加時尚有品質的生活方式; 至於 '國際化' , 更多表達的是一種品牌高度和全球化的視野, 它將幫助華帝以更高的標準要求自己, 助推其實現全球高端品質廚房空間的引領者的目標.
華帝全新的形象代言人趙麗穎接過華帝董事長潘葉江的聘書
簡而言之, 上述三個品牌元素就分別代表了三原色中的紅, 黃, 藍, 它們共同構築成了華帝絢麗多彩的品牌表現.
首先在智慧層面的布局上, 華帝可謂非常重視, 不僅是把智能化上升到品牌戰略高度上, 關於智能化的部署和落實工作更是由潘葉江本人直接管理. 面對著這一不可逆轉的大趨勢, 華帝主張通過智能化的廚電產品, 切實的幫助用戶簡化勞動, 提升生活品味, 改善生活品質. 對此, 華帝一方面將語音識別技術, 形象識別技術, 智慧存儲技術, 雲數據技術, 機器人技術等多種先進技術陸續運用到人工智慧平台上, 先後推出了 '魔鏡' V2油煙機, '魔碟' 懸浮式燃氣灶, '魔箱' 蒸烤一體機, '三體' 健康洗碗機, TA2全時恒溫無冷水燃氣熱水器等一系列智能廚電產品, 另一方面放眼於未來, 單獨成立智能化解決方案的公司, 用全球化的視野招募智能化領域的專業人才, 以謀求更大的突破.
華帝另外一位形象代言人林更新
第二, 關於 '時尚' 的品牌定位的確立, 儘管是直到今年9月才最終以 '智慧 +, 時尚家' 的口號出現, 但是從華帝近兩年多來高調的市場表現來看, 無論是邀請當紅的明星代言, 還是頻繁的進行跨界營銷, 其品牌行為無一不是和時尚有著緊密的聯繫.
2015年, 在華帝主動進行品牌轉型之際, 就啟動了企業發展曆史上第一次的明星代言, 邀請了黃曉明, Angelababy夫婦擔任形象代言人, 和當紅的明星建立了連結. 在今年9月份的品牌發布會上, 華帝又宣布新生代人氣明星趙麗穎和林更新成為華帝最新的代言人. 至於在跨界營銷方面, 華帝的動作更是精彩紛呈: 走進聯合國, 冠名流行的綜藝節目, 植入當紅的影視作品, 邀請明星拍廣告, 推出美食網劇等, 總是和時下最流行的IP進行合作.
在華帝看來, 之所以將品牌定位於時尚, 主要是現在年輕消費者群體的喜好變化太快, 這種快速變化的根源正是他們追求時尚的心. 而要想更加獲取這一部分消費者的認同, 就必須時刻感知到他們喜好的變化, 因此通過和他們高流量明星和當紅娛樂節目建立聯繫, 應該是行之有效的辦法.
事實上, 在和時尚掛鈎這件事兒上, 啟用明星代言和進行跨界合作曆來都是用來吸引年輕消費者的常見營銷手段. 比如走在時尚最前端的奢侈品行業, Dior在今年以來一口氣任命了包括Angelababy和趙麗穎在內的四位中國區品牌大使, 與其說這個品牌看重的是四位明星本身具備的魅力, 倒不如說是看重了四位明星背後的粉絲數量和年輕一代消費者, 畢竟在Dior官宣趙麗穎擔任中國區品牌大使之後, 該微博的轉發量就突破了百萬大關.
另外一個跨界的案例是來自於Louis Vuitton, 它和美國街頭潮牌 Supreme進行了跨界合作, 這一合作帶來了聯名系列產品發售當天火爆的排隊現場和社交媒體的熱度, 使得LV觸及到了更多的年輕群體, 據悉兩者的聯名系列賣出了一億多歐元.
盧楚麒告訴《艾肯家電》: '從黃曉明夫婦代言華帝的這兩年來, 不管在渠道和消費者層面, 還是在品牌形象及實際銷量上, 都給華帝帶來了很大的提升, 我們非常感謝他們. 如今, 隨著華帝新品的增多, 我們希望通過趙麗穎和林更新這兩個全新的代言人, 去把華帝產品的科技感, 專業性及追求極致一面更好的展現給用戶. 與此同時, 在和各種流行的IP進行合作時, 我們也不會盲目, 一是根據用戶喜好的變化, 二是基於華帝智能, 時尚的品牌調性來選擇展開.
值得一提的是, 同樣是在9月20日的品牌發布會上, 華帝還與時尚集團簽署了 '智尚生活戰略合作白皮書' , 旨在共同打造 '智尚生活新標準' . 華帝希望把自身的專業技術和 '芭莎' 對時尚的解讀相結合, 通過各種時尚活動與時尚人群深度對話, 了解消費者的喜好和追求, 從而為華帝的工業設計和新品研發提供助力, 更好地滿足消費者.
華帝還宣布與時尚集團進行戰略合作
第三, 在全球化的視野和格局上, 當前的華帝就已然不缺. 其中最核心的就是以潘葉江為首的華帝新一代領導層, 他們年富力強, 視野開闊, 一方面在向國際上頂級的廚電品牌學習, 另一方面在全國乃至全球範圍內招募優秀的人才為華帝服務.
具體到近兩年的品牌轉型中, 華帝的一系列具備國際化視野的品牌運營就可圈可點. 比如找到現代機甲之父, 初代高達設計者大河原邦男設計吉祥物 'Vadi' ; 比如邀請好萊塢知名導演操刀華帝廣告片《極智任務》; 再比如在好萊塢大片《變形金剛5》中做植入.
更為重要的是, 在中國家電行業中, 已經有美的, 海爾, 格力這樣用全球化經營思維的思路走向全世界的標杆型企業, 因此作為國內最重要幾個廚電企業之一的華帝來說, 只要堅持以國際化的視野來運作, 必將會助推其成就更高的品牌地位.
