在消費升級和全民造節的時代, 雙十一已經不再是單純的線上購物節, 更像是一場娛樂盛宴, 深深影響著消費者的生活習慣, 與此同時, 如何在這場眼花繚亂的線上狂歡中吸引消費者的眼球, 才是能贏的流量的關鍵.

美的冰箱今年推出 '冷冷鮮 暖暖愛' 這一主題, 精準概括了美的冰箱產品特色與消費者需求之間的關係, 在雙十一期間碰撞出火花, 推動美的天貓旗艦店線15分鐘內就已經破億, 兩小時成交額超越去年雙十一交易額, 最終雙十一當天美的冰箱銷售額4.36億元.

精準營銷, 洞悉用戶冷暖

雙十一預熱期間, 美的冰箱發布了以 '冷冷鮮 暖暖愛' 為主題的系列視頻, 通過笑點與溫情並存的家庭溫馨細節, 蘊藏冰箱產品升級換代故事娓娓道來, 讓人印象深刻, 為雙十一之戰埋下伏筆.

根據美的冰箱雙十一期間數據統計顯示, 最快訂單支付時間為雙十一0點0分0秒, 消費能力城市排行為廣州, 上海, 杭州, 最遠訂單來自於喀什, 其中女性消費者佔45.11%, 男性佔53.89%, 年齡26-30歲用戶佔比為32.56%.

此外, 雙十一當天, 美的冰箱全網搜索量來到了驚人的2億次, 也就是說平均每7個國人就有一個在這一天搜索過美的冰箱.

不落俗套的暖心之舉讓美的冰箱在雙十一大戰中小試牛刀, 這都源於美的冰箱以冰箱為載體, 深入挖掘了用戶發自內心的對家庭, 親人陪伴的渴望為切入點, 幫助大家用全新的視角看待生活, 以求為家庭不斷注入新鮮能量, 引發用戶的共鳴, 最終輸出為刷新紀錄的銷售數據.

產品升級, 打造品牌溫度

美的冰箱不僅僅對於營銷走心, 對於產品更有自己的堅持. 今年雙十一美的冰箱銷售數據顯示, 雙十一銷售中高端機型佔比58%, 同比增長73%, 這就意味著眾多品牌意圖利用雙十一清理庫存, 用低端機刷單的時候, 美的冰箱線上上也已經走起了產品升級之路.

法式四門冰箱, 高端十字冰箱均亮相今年美的雙十一線上平台, 以雙十一當天銷量達到11000台的明星產品BCD-468WTPM(E)款和主推產品BCD-639WKGPZM(E), BCD-428WTPZM(E)為例, 639款產品採用彩晶玻璃面板, 擁有 '五維鎖鮮' 技術, 可以實現對食材的全方位守護; 而428款是一款十字對開冰箱, 搭載了美的最新的溫濕精控技術, 可以針對不同的食材調節食材所需的溫度和濕度, 讓食材保鮮更持久.

可以肯定的是, '冷冷鮮, 暖暖愛' 這一主題並不會隨著雙十一的結束而終止, 美的冰箱必將秉承讓愛持久新鮮的使命, 不斷髮掘用戶的真情實感共鳴, 將冰箱產品的升級融入更多對於用戶和社會的關愛, 展示企業的社會責任的同時, 更讓美的冰箱的品牌深入人心.