在消费升级和全民造节的时代, 双十一已经不再是单纯的线上购物节, 更像是一场娱乐盛宴, 深深影响着消费者的生活习惯, 与此同时, 如何在这场眼花缭乱的线上狂欢中吸引消费者的眼球, 才是能赢的流量的关键.

美的冰箱今年推出 '冷冷鲜 暖暖爱' 这一主题, 精准概括了美的冰箱产品特色与消费者需求之间的关系, 在双十一期间碰撞出火花, 推动美的天猫旗舰店线15分钟内就已经破亿, 两小时成交额超越去年双十一交易额, 最终双十一当天美的冰箱销售额4.36亿元.

精准营销, 洞悉用户冷暖

双十一预热期间, 美的冰箱发布了以 '冷冷鲜 暖暖爱' 为主题的系列视频, 通过笑点与温情并存的家庭温馨细节, 蕴藏冰箱产品升级换代故事娓娓道来, 让人印象深刻, 为双十一之战埋下伏笔.

根据美的冰箱双十一期间数据统计显示, 最快订单支付时间为双十一0点0分0秒, 消费能力城市排行为广州, 上海, 杭州, 最远订单来自于喀什, 其中女性消费者占45.11%, 男性占53.89%, 年龄26-30岁用户占比为32.56%.

此外, 双十一当天, 美的冰箱全网搜索量来到了惊人的2亿次, 也就是说平均每7个国人就有一个在这一天搜索过美的冰箱.

不落俗套的暖心之举让美的冰箱在双十一大战中小试牛刀, 这都源于美的冰箱以冰箱为载体, 深入挖掘了用户发自内心的对家庭, 亲人陪伴的渴望为切入点, 帮助大家用全新的视角看待生活, 以求为家庭不断注入新鲜能量, 引发用户的共鸣, 最终输出为刷新纪录的销售数据.

产品升级, 打造品牌温度

美的冰箱不仅仅对于营销走心, 对于产品更有自己的坚持. 今年双十一美的冰箱销售数据显示, 双十一销售中高端机型占比58%, 同比增长73%, 这就意味着众多品牌意图利用双十一清理库存, 用低端机刷单的时候, 美的冰箱在线上也已经走起了产品升级之路.

法式四门冰箱, 高端十字冰箱均亮相今年美的双十一线上平台, 以双十一当天销量达到11000台的明星产品BCD-468WTPM(E)款和主推产品BCD-639WKGPZM(E), BCD-428WTPZM(E)为例, 639款产品采用彩晶玻璃面板, 拥有 '五维锁鲜' 技术, 可以实现对食材的全方位守护; 而428款是一款十字对开冰箱, 搭载了美的最新的温湿精控技术, 可以针对不同的食材调节食材所需的温度和湿度, 让食材保鲜更持久.

可以肯定的是, '冷冷鲜, 暖暖爱' 这一主题并不会随着双十一的结束而终止, 美的冰箱必将秉承让爱持久新鲜的使命, 不断发掘用户的真情实感共鸣, 将冰箱产品的升级融入更多对于用户和社会的关爱, 展示企业的社会责任的同时, 更让美的冰箱的品牌深入人心.