隨著國產手機行業的迅猛發展, 早些年國內的手機品牌呈現出百家爭鳴的狀態. 不過隨著時間推移, 行業熱度難免出現下降, 再加上競爭日益激烈, 人口紅利逐漸消失等因素, 部分國產手機廠商利潤偏低, 生存壓力大的困境愈發明顯, 曾經的 '中華酷聯' 如今也只剩下華為一枝獨秀.
而對於規模略小的手機廠商或者說相對更小眾的手機品牌而言, 行業洗牌的趨勢更為凸顯, 如夏新, 波導, 大可樂, 盛大手機等均已銷聲匿跡. 這樣的大環境下, 那些僅存的小眾手機品牌就變得格外顯眼了. 這也很難不讓人產生這樣的疑問: 小眾手機品牌的未來到底在哪?而在釘科技看來, 這些小眾手機品牌的未來或許會愈發艱難.
智能手機市場增速放緩, 且愈發向頭部手機品牌集中
根據前不久市場調研機構IDC發布的2017年第三季度中國智能手機市場統計報告顯示, 中國智能手機市場出貨量為1.147億部, 略高於第二季度, 但低於去年同期, 同比下降約為1%. 並且IDC預計2017年全年中國智能手機出貨量將低於去年整體水平. 由此可見, 國內智能手機市場增速正在逐漸放緩, 比之去年更是有所下降.
而在國內市場逐漸趨於飽和的大環境下, 消費者對智能手機品牌選擇集中化趨勢進一步增強. IDC數據顯示, 前五大智能手機廠商在中國市場的總份額為76.0%, 較上年同期的65.2%增長10.8個百分點. 前五的國產品牌中, 華為, OPPO, 小米第三季度的市場份額相較去年同期均有不同程度的增長, 而vivo雖然較去年同期下降了0.2%, 但與第二季度相比卻增加了2%.
可見即便中國市場趨於飽和, 但是頭部手機品牌仍在積極搶奪競爭對手的份額, '強者愈強' 的市場格局似乎已經成為定勢. 而在這丟失了10.8%市場份額, 被淪為 '其他' 的手機品牌中, 相對小眾的手機品牌或許是損失最大的. 至於在更久遠的未來, 這一趨勢恐怕會進一步凸顯, 小眾手機品牌將面臨更大的市場集中化的挑戰與擠壓, 生存空間將越來越小.
小眾品牌逐漸失去差異化優勢
一直以來, 主打細分市場的小眾手機品牌憑藉各自的差異化優勢, 都有著自己忠實的用戶群體. 而就目前的情況來看, 這些小眾手機品牌們正逐漸丟棄 '小而美' 理念, 向主流市場不斷妥協.
以鎚子和一加這兩個品牌為例, 近段時間這兩家廠商都發布了各自的新機堅果Pro 2和一加5T. 以往鎚子的產品往往自帶 '情懷' , '工匠精神' 等標籤, 以不拘一格的外觀設計博取了一部分用戶的青睞. 比如救鎚子於 '水深火熱' 之中的堅果Pro被稱為 '圓滑當道' 時代的 '銳利異類' , 憑藉有稜有角, 割手感強烈的獨特外觀, 堅果Pro成為鎚子科技迄今為止賣的最好的一款產品, 並獲得頗為不錯的用戶口碑. 而它的下代產品堅果Pro 2則要顯得平庸些許, 除了採用自稱為 'Almost全面屏' 的全面屏設計之外, 堅果Pro也融入了主流, 變得 '圓滑' 了起來.
至於最近的一加5T, 網上更是吐嘈聲四起, 稱一加已經從 '不將就' 轉變成了 '不講究' . 這樣說或許有點言過其實, 不過也難以掩蓋一加5T向市場的妥協. 當年一加1代的竹製後殼, 可謂是一眾金屬, 玻璃, 塑料機身中的一股清流, 包括一加3獨特的背部外觀也讓不少人感歎一加手機出色的ID設計. 而在這之後, 一加手機的外觀與其它主流品牌的產品外觀愈發相似, 尤其是與背後大股東家OPPO旗下機型的外觀堪稱 '神似' . 除了與OPPO R11相似的一加5之外, 新近發布的一加5T更是與OPPO R11s如出一轍, 就連前後攝像頭也 '升級' 到了同款型號. 另外, 此前多次被一加所貶低的後置指紋識別這一次終於還是出現在了一加5T上. 除了一貫以來強悍的硬體性能之外, 這次的一加5T似乎越來越 '將就' 了.
可見如鎚子, 一加等的產品不斷向主流市場妥協, 在同質化程度日益加深的情況下恐怕難以再次形成差異化競爭優勢. 畢竟每一次的技術更迭, 率先採用新技術的往往是那些頭部手機品牌, 而這些規模略小的手機廠商受限於成本, 技術, 供應鏈等因素難以及時跟進, 導致失去先機.
難以適應手機內部元器件成本漲價和消費升級的趨勢
說到成本這方面, 又不得不提如今的兩個大趨勢, 消費升級和手機內部元器件成本漲價. 正因為受此影響, 目前部分國產手機廠商紛紛上探中高端, 以尋求更高利潤. 如華為近年來發力高端, 並已經取得不錯的成效, 在國內乃至全球高端市場逐步站穩腳跟.
這對於華為等 '大廠' 來說或許是好事, 對於小眾手機品牌們來說卻不一定. 一方面, 在手機內部元器件出現價格上漲和緊缺的情況下, 對於資金能力, 供應鏈把控力以及供應鏈議價話語權均相對不足的小眾手機品牌們而言, 其產能很可能會受到一定程度的限制, 進一步加劇其銷量壓力.
另一方面, 在消費升級的大趨勢下, 一線廠商如三星蘋果華為等可以藉助以往的品牌形象和過硬實力打造高溢價, 為旗下手機產品進行提價. 而小眾手機品牌們由於品牌溢價不夠高, 又逐漸缺乏創新, 失去核心競爭力, 難以實現足夠並有效的產品提價, 進而導致 '掉隊' , 回到中低端市場互相蠶食的局面.
綜上所述, 手機行業正在一輪輪的洗牌, 在這樣的市場規則中, 擺在小眾手機品牌們眼前的形勢不容樂觀, 如果不能時刻保持警覺, 其未來或許會比現在更為艱難.