Calvin Klein最新內衣和牛仔褲Campaign主題是 '家庭(Our Family)' , 在Calvin Klein網站率先上線. 不像此前的 #mycalvins系列, 找來明星, 超模和網紅拍組宣傳照, 這次創意總監Raf Simons只找了作曲家和表演藝術家Solange. 剩下的就靠Solange自己挑選了, 包括R&B歌手Kelela, 製作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne, 音樂家Caroline Polachek和Adam Bain br idge(Kindness背後的製作人和藝術家).
這是Calvin Klein第一次涉足數字優先的campaign. 銷售渠道上, 品牌也第一次拋棄了百貨商店的優先權, 先在官網和亞馬遜上銷售.
1/2值得一提的是, 亞馬遜還拿到了一些獨家款式, 上線了一個專門的Calvin Klein頁面. Calvin Klein和亞馬遜的合作不只線上上, 從這周四一直到12月31日, 紐約和洛杉磯都會有一個智能化的快閃店出現. 試衣間裡配上了Am az on Echo智能音響, 有什麼關於商品的可以問Echo, 也能讓它幫你控制燈光並且播放音樂.
同時, 在快閃店買衣服提供定製刺繡服務, 你也可以用亞馬遜的APP直接買單. 如果按現在電商界的流行詞來說, 亞馬遜這次合作也算新零售的一種嘗試. 而一直作為Calvin Klein主要分銷商的百貨商店, 要等到聖誕節之後的一月份才能拿到最新的款式. Calvin Klein算是第一波與亞馬遜深度合作, 並銷售獨家款式的時尚品牌, 此外N ik e, Kate Spade以及Levi' s也在亞馬遜上銷售一些其他地方買不到的樣式.
人們越來越少去百貨商店已經是有目共睹的事情了, 時尚品牌們轉向消費人群聚集的電商平台. 在美國, 亞馬遜是最大電商平台, 也成了最大的服裝銷售商, 幾乎沒有與其匹敵的競爭對手. 亞馬遜一直在默默努力發展時尚品類. '時尚是我們增長最快的品類之一, 我們也總在找新的方式去吸引消費者' , 亞馬遜時尚部副董事Michelle Rothman說.
從2007年開始, 亞馬遜就開始推出腕錶, 鞋履, 服裝, 內衣等自有品牌, 也開設過活了6年的主營奢侈品和時尚產品的電商網站Endless, 推出prime wardrobe郵寄試穿衣服的會員服務. 但奢侈品牌在這方面一直很挑剔, 願意先做些嘗試的離亞馬遜想要的頂尖奢侈品還差些距離, Calvin Klein合作也只是內衣和牛仔線.
而在中國, 電商環境更成熟一些, 消費者也更習慣線上購買的消費模式, 奢侈品和電商的關係也越來越近. 打了不少官司的Gucci和天貓和好了, 說要一起開展智慧財產權保護, 天貓今年也上線了奢侈品平台Luxury Pavilion, 首批入駐者包括Burberry, Hugo Boss, 瑪莎拉蒂, 海藍之謎, 法國嬌蘭等. 京東投資了奢侈品電商Farfetch, 為其帶來了不少奢侈品牌資源, 未來可能會有更多的合作. 作者: 高雅