近年來, 高節奏的城市化進程, 嚴峻的環境問題讓都市生活開始面臨 '升級危機' , '健康' 成為了近年來人們衡量生活品質的關鍵詞. 在這樣的形勢下, 傳統家電廠商該如何布局以滿足消費者健康化的品質生活觀念? 在三星睿慕•淨速乾衣機 (廣州) 品鑒會上, 家電行業專家, 中國家用電器研究院長助理吳海濤闡述了他的觀點.
中國家用電器研究院長助理 吳海濤吳海濤認為, 從傳達的品質生活理念來看, 乾衣機這一品類所傳達的家庭高端衣物護理理念與當前推崇的高端生活方式是高度吻合的. '高端乾衣機市場已經迎來了高速發展的關鍵期, 或將成為白電市場實現規模化發展的重要腹地. '
高端乾衣機市場迎來高速發展期伴隨著中產階級的高速崛起和中西文化的融合加劇, 整個社會消費觀念正日益趨向品質化方向發展. 而以 '新富人群, 大眾富裕階層, 高淨值人士和超高淨值人士' 為核心的新四大財富人群的誕生, 則為高端化, 細分化的家電市場注入了新的動力, 並對企業的產品研發和技術創新提出了更高要求.
高端乾衣機市場迎來爆發關鍵期
吳海濤談到, 隨著全民健康意識的提高, 人們開始對 '霾, 黴, 潮' 等氣候表示出了更多的關注, 因氣候原因而產生的 '健康購物需求' 開始佔據主導地位. 尤其是近年來城市化發展所帶來的嚴重霧霾天氣和溫室效應, 更讓以廣州為代表的華南地區一度出現了罕見的 '11月回南天' , 並進而催生了更大烘乾容量, 更高烘乾效率, 更好烘乾效果的高端乾衣機市場全面爆發.
根據奧維雲網最新發布的線下監測數據顯示, 以江浙滬為代表的長江中下遊區域因氣候原因, 對洗衣機烘乾功能的需求開始增多. 而根據中怡康數據研究中心最新發布的市場預測數據顯示, 2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台, 同比增長42%, 零售額將達到6.8億元, 同比增長81.2%. 由於線下渠道發力, 乾衣機線上下市場的增長勢頭將更為迅猛.
智能創新理念實現高端家居體驗
在智能家居日趨風靡的今天, '體驗' 已經成為了建立智能家居生態的關鍵詞. 就乾衣機市場發展而言, 從早期的衣架式直排乾衣到後來的滾筒式直排乾衣, 冷凝式乾衣技術, 到如今迴圈使用熱量, 低溫呵護衣物的熱泵低溫乾衣技術, 乾衣機市場正在以 '用戶體驗' 為核心而呈現出更具人性化, 互動化, 場景化的高端發展路徑.
乾衣機市場正趨向人性化, 互動化, 場景化的高端發展方向吳海濤坦言, 對於飽受 '回南天' 潮濕之苦的華南地區用戶來說, 乾衣機對他們無疑有著定製化解決方案的意義, 對產品的乾衣功能設計, 人性化體驗也有著較為苛刻的要求. 從這點來講, 三星全新推出的新品乾衣機——三星睿慕•淨速乾衣機的誕生無疑具備了顛覆傳統乾衣理念的標杆性意義.
作為乾衣機界的實力派, 三星睿慕•淨速乾衣機旨在迎合日益龐大的中產階級人群需求, 並致力於為消費者打造更高品質的智能家居體驗. 通過搭載熱泵低溫乾衣技術, 優佳智能乾衣系統等前沿優勢技術, 三星睿慕•淨速實現了專業完整的低溫乾衣效果. 其創新研發的9kg大烘乾容量, 熱風清新技術, 先幹先拿等人性化功能設計, 則更幫助消費者有效解決了回南天氣衣物烘乾, 除菌等難題, 為消費者實現了家庭乾衣體驗上的新突破.
三星睿慕•淨速乾衣機 而在乾衣機的智能化體驗上, 三星創新實現了遠程監控系統. 通過SMART HOME APP, 消費者可以通過手機與乾衣機的智能互聯實現 '過烘保護' '先幹先拿' 等智能監測功能, 在達到衣物理想乾燥度時便會自動暫停程序, 隨時隨地擁有 '最佳乾衣' 體驗.
隨著白電產業進入產業結構升級的關鍵期, 能否創造更為高端, 更有品質的智能家居生活方式也逐漸成為了衡量家電廠商技術研發實力的 '新標準' . 從三星新品乾衣機的上市及其對於高端智能家居生態的布局, 我們或許可以窺探出: 精準洞察消費需求, 創新研發優勢, 不斷突破技術瓶頸, 才是家電企業佔領行業風口, 實現轉型升級的重要解決之道.
