褚淳岷離職的導火索是魅族今年的旗艦手機Pro 7銷量不佳.
這並不是魅族第一位因為Pro 7離職的高管
9 月份, 來自華為, 和魅族 CMO 楊柘同期加入魅族的潘一寬, 入職不到四個月後即離職. 此前他擔任魅族事業部副總裁, 負責銷售. 加上褚淳岷, 兩位高管的離職為Pro 7的失敗徹底背鍋.
今年 5 月, 黃章親自拍板, 引進了華為終端前 CMO 楊柘加入魅族, 擔任魅族科技高級副總裁, 負責魅族手機的營銷.
楊柘曾幫助華為手機塑造了高端品牌形象. 公開資料顯示, 楊柘深諳道教文化, P6, P7, Mate7 以及 P8, Mate S 國行的營銷均出自楊柘之手, 例如華為 P7 的君子如蘭, P8 的似水流年和 Mate 7 的爵士人生.
在加入魅族之前, 楊柘在 2016 年初加入 TCL 擔任全球 COO 兼中國區總裁, 主管中國區手機業務. 任職期間, 他大規模調整了 TCL 手機產品線和團隊, 另立新品牌 '宛如生活' . 2016 年底因銷量不佳被 TCL 免職. 時隔半年, 楊柘入職魅族, 並為Pro 7量身定製的宣傳語則是 '雙瞳如小窗, 佳景觀曆曆. '
魅族的年度旗艦Pro 7, 成了 2017 年國產跳水之王.
Pro 7標準版上市時的初始售價為 2880 元, 頂配版 3380 元; Pro 7Plus 標準版初始售價 3580 元, 頂配版 4080 元.
如今, Pro 7系列的價格早已崩盤. 魅族官網主頁顯眼處, 標註著 'Pro 7最高直降 481 元, 享 12 期免息' 的優惠購機服務. 即便如此, 2499 元的售價跟同價位區間的小米 6, 新近發布的堅果 PRO 2, vivo X20, OPPO R11s 等比起來, Pro 7也沒什麼優勢.
而在淘寶和閑魚上也有大量賣家低價拋售Pro 7, 庫存壓力之大可見一斑. 雙十一期間, 這款魅族年度旗艦在天貓的實際成交價格一度下探到 1699 元.
誠然, 作為國產手機中的元老品牌之一, 魅族在設計上的造詣和對製造工藝的追求在同行中出類拔萃. 但是與市面上清一色的高通驍龍 835 旗艦手機相比, Pro 7畫蛇添足的雙屏功能並沒有令魅族 2017 年度旗艦脫穎而出的資本. 全系搭載聯發科處理器的它也成了魅族與高通恩怨徹底了解前的敗筆.
相反, 已經上市了一年的 Pro 6 Plus 價格 (2199 元) 卻比Pro 7堅挺得多.
上市不到四個月的新旗艦售價很快便降到了一年之前發布的舊款之下. 這在更新換代節奏頻繁的智能手機行業極為少見.
一個更為嚴峻的狀況是, Pro 7系列目前還有大量庫存待消化. 這意味著以雙屏為賣點的Pro 7在接下來很長一段時間裡仍將與一眾新近上市的 '全面屏' 產品競爭.
從市場反饋來看, 魅族年度旗艦的表現遠不及被拆分出去成立獨立事業部的魅藍新品 Note 6.
而重新出山的黃章仍在潛心打磨他心目中的真正的高端手機.