騰訊科技訊 蘋果是全世界利潤最豐厚的手機廠商, 蘋果一度拿下了百分之百的手機行業利潤, 所有對手全部陷入虧損或盈虧平衡. 不過據外媒最新消息, 這一局面正在改變, 三星電子和華為的利潤比例已經攀升到了行業總利潤的三成.
之前根據金融機構的報告, 在2016年的三季度, 蘋果在全球智能手機的市場份額僅為逾一成, 但是該公司卻獲得了超過百分之百的利潤 (其他廠商虧損導致蘋果超出了100%) . 需要指出的是, 指出的是, 三季度內, 三星電子推出了旗艦手機Note 7, 結果發生了電池自燃事故, 三星宣布召回產品, 給自身造成了53億美元的經濟損失.
據美國福布斯網站報道, 根據金融公司Canaccord Genuity旗下分析師沃克裡 (Michael Walkley) 的研究, 在今年三季度, 蘋果在全球手機利潤中的佔比已經減少到了72%, 不再處於獨霸的局面, 但是仍然領先於三星電子的24%.
據這位分析師稱, 去年全年, 蘋果在智能手機行業的銷售額佔比為50%, 但是利潤佔比為83%.
而在今年前三個季度中, 蘋果的利潤佔比分別是84%, 68%, 以及72%. 蘋果的智能手機銷售收入佔比分別為51%, 38%, 42%.
不難看出, 蘋果在手機市場的利潤和收入佔比都出現了下降.
與此同時, 蘋果的老對手三星電子, 在利潤和收入方面都出現了明顯的反彈.
2015年, 三星的利潤佔比為16%, 手機收入佔比為27%. 去年兩個比例分別是18%和29%.
今年前三個季度, 三星電子的利潤佔比分別是15%, 25%, 24%, 手機銷售收入佔比分別是29%, 37%和35%.
華為是唯一一家盈利的一線手機廠商. 華為的利潤比例正在從零向更高水平邁進.
2014年, 華為手機收入在全行業的佔比為4%, 利潤佔比為零. 去年, 收入佔比提高到了9%, 利潤佔比則攀升至5%.
今年前三個季度, 華為手機的利潤佔比分別是5%, 8%和7%, 銷售收入佔比分別是10%, 15%和12%.
由於對外披露數據的原因, OPPO, vivo等中國一線手機廠商的盈利和銷售收入數據不詳.
總體而言, 在全球智能手機的利潤方面, 蘋果, 三星電子和華為的比例正在接近7: 2: 1. 而且蘋果處於下降的趨勢.
根據美國市場研究諮詢公司IDC發布的統計, 三季度, 蘋果在全球智能手機市場的銷售量市場份額為12.5%, 三星電子和華為分別是22.3%和10.5%.
顯然, 依靠12.5%的銷量份額獲得了72%的利潤, 蘋果手機的利潤率在行業內仍然遙遙領先.
不過, 利潤和市場份額是一對矛盾. 過高的利潤和價格, 已經影響到了蘋果手機的市場佔有率. 在過去幾年中, 蘋果iOS在全球市場的份額, 一直在萎縮, 目前已經跌至了15%左右. 穀歌(微博)開發的安卓系統佔據了85%的主導地位.
印度, 非洲等發展中市場的消費者, 青睞高性價比的安卓手機, 蘋果手機的價格對他們來說簡直是天文數字, 這進一步拉低了iOS的份額.
值得一提的是, 在庫克執掌之下, 蘋果的產品戰略開始發生變化, 其中在新產品推出之後, 蘋果仍然保留大量型號的舊手機, 並且降低價格, 比如今年三季度, iPhone 7舊款手機降價到550美元之後, 在多個國家出現了銷量超過iPhone 8的不正常現象.
據一家機構的市場報告稱, 在俄國, 價格低廉iPhone 6和iPhone SE等低價老款手機成為最熱銷的蘋果產品. 在印度, iPhone 5S等老款手機去年在打折之後也獲得了極高銷量.
顯然, 舊款降價手機的熱銷, 持續拉低了蘋果手機的銷售收入和利潤佔比.
另外, 據機構拆解分析, 蘋果今年的新手機iPhone X, 毛利潤率和iPhone 8基本相同, 高達三分之二. 這款手機是否影響蘋果的行業利潤佔比, 要看四季度的代工廠供應量和銷售量如何.