腾讯科技讯 苹果是全世界利润最丰厚的手机厂商, 苹果一度拿下了百分之百的手机行业利润, 所有对手全部陷入亏损或盈亏平衡. 不过据外媒最新消息, 这一局面正在改变, 三星电子和华为的利润比例已经攀升到了行业总利润的三成.
之前根据金融机构的报告, 在2016年的三季度, 苹果在全球智能手机的市场份额仅为逾一成, 但是该公司却获得了超过百分之百的利润 (其他厂商亏损导致苹果超出了100%) . 需要指出的是, 指出的是, 三季度内, 三星电子推出了旗舰手机Note 7, 结果发生了电池自燃事故, 三星宣布召回产品, 给自身造成了53亿美元的经济损失.
据美国福布斯网站报道, 根据金融公司Canaccord Genuity旗下分析师沃克里 (Michael Walkley) 的研究, 在今年三季度, 苹果在全球手机利润中的占比已经减少到了72%, 不再处于独霸的局面, 但是仍然领先于三星电子的24%.
据这位分析师称, 去年全年, 苹果在智能手机行业的销售额占比为50%, 但是利润占比为83%.
而在今年前三个季度中, 苹果的利润占比分别是84%, 68%, 以及72%. 苹果的智能手机销售收入占比分别为51%, 38%, 42%.
不难看出, 苹果在手机市场的利润和收入占比都出现了下降.
与此同时, 苹果的老对手三星电子, 在利润和收入方面都出现了明显的反弹.
2015年, 三星的利润占比为16%, 手机收入占比为27%. 去年两个比例分别是18%和29%.
今年前三个季度, 三星电子的利润占比分别是15%, 25%, 24%, 手机销售收入占比分别是29%, 37%和35%.
华为是唯一一家盈利的一线手机厂商. 华为的利润比例正在从零向更高水平迈进.
2014年, 华为手机收入在全行业的占比为4%, 利润占比为零. 去年, 收入占比提高到了9%, 利润占比则攀升至5%.
今年前三个季度, 华为手机的利润占比分别是5%, 8%和7%, 销售收入占比分别是10%, 15%和12%.
由于对外披露数据的原因, OPPO, vivo等中国一线手机厂商的盈利和销售收入数据不详.
总体而言, 在全球智能手机的利润方面, 苹果, 三星电子和华为的比例正在接近7: 2: 1. 而且苹果处于下降的趋势.
根据美国市场研究咨询公司IDC发布的统计, 三季度, 苹果在全球智能手机市场的销售量市场份额为12.5%, 三星电子和华为分别是22.3%和10.5%.
显然, 依靠12.5%的销量份额获得了72%的利润, 苹果手机的利润率在行业内仍然遥遥领先.
不过, 利润和市场份额是一对矛盾. 过高的利润和价格, 已经影响到了苹果手机的市场占有率. 在过去几年中, 苹果iOS在全球市场的份额, 一直在萎缩, 目前已经跌至了15%左右. 谷歌(微博)开发的安卓系统占据了85%的主导地位.
印度, 非洲等发展中市场的消费者, 青睐高性价比的安卓手机, 苹果手机的价格对他们来说简直是天文数字, 这进一步拉低了iOS的份额.
值得一提的是, 在库克执掌之下, 苹果的产品战略开始发生变化, 其中在新产品推出之后, 苹果仍然保留大量型号的旧手机, 并且降低价格, 比如今年三季度, iPhone 7旧款手机降价到550美元之后, 在多个国家出现了销量超过iPhone 8的不正常现象.
据一家机构的市场报告称, 在俄国, 价格低廉iPhone 6和iPhone SE等低价老款手机成为最热销的苹果产品. 在印度, iPhone 5S等老款手机去年在打折之后也获得了极高销量.
显然, 旧款降价手机的热销, 持续拉低了苹果手机的销售收入和利润占比.
另外, 据机构拆解分析, 苹果今年的新手机iPhone X, 毛利润率和iPhone 8基本相同, 高达三分之二. 这款手机是否影响苹果的行业利润占比, 要看四季度的代工厂供应量和销售量如何.