據科技研究集團IDC介紹, 這家總部位於深圳的公司(以其Itel品牌聞名)今年上半年在非洲銷售逾5000萬部手機, 主要是帶有物理鍵盤的功能手機型號. 這鞏固了其作為非洲大陸最大手機製造商的地位, 並且包括1100萬部智能手機, 使其超越了韓國競爭對手.
根據IDC的數據, 全球而言, 傳音在手機銷量上排名第四, 位列三星, 蘋果(Apple)和中國的華為(Huawei)之後, 儘管價格低廉意味著, 按銷售額計算, 它只是第13大手機製造商.
根據諮詢公司Counterpoint Research的數據, 自2016年推出以來, Itel手機也佔據了印度手機市場8%的份額, 成為第三大品牌. Counterpoint Research的分析師塔倫?帕沙克(Tarun Pathak)表示, 這一成功得益於價格低廉和分銷有方.
傳音走了一條不尋常的道路, 在撒哈拉以南非洲地區建立銷售網路, 並且努力使低成本手機適應當地口味. 例如, 它的手機具有多個SIM卡插槽, 相機軟體經過優化, 能夠更好地捕捉較深的膚色, 而揚聲器具有增強低音.
創始人和首席執行官竺兆江表示, 今年非洲銷量有望達到1億部, 幫助該公司實現逾200億美元的營收. '我並沒有瞄準那些會購買蘋果或三星產品的最高收入消費者, ' 他補充說.
據竺兆江介紹, 今年該公司將出口1.2億部手機, 成為按出口量計算的中國最大手機出口商, 儘管由於傳音手機的售價較低(有時僅售10美元), 該公司的利潤率低於競爭對手. '從數量上說, 我們比華為要大, 儘管在價值上他們更大, ' 他表示.
據IDC統計, 去年約有2.16億部手機在非洲銷售, 其中57%是功能手機.
據IDC分析師西蒙?貝克(Simon Baker)稱, 傳音的成功基於其有能力 '與主要競爭對手的關鍵手機媲美, 但價格更具吸引力' . 該公司還 '建立了確保其手機廣泛分銷和提供營銷支援的聲譽' .
他表示, 在非洲, 傳音的品牌包括Itel(原本是功能手機的品牌, 仍是該公司最暢銷品牌), 以及售價較高, 產生最多營收的智能手機品牌Tecno和Infinix. 他還表示, 傳音的手機通常零售價約為100美元.
該集團現在瞄準了南亞市場. '我們將走出非洲, 進入其他新興市場, ' 竺兆江表示. '未來我們的重點將放在北非, 印度和中東地區. '
他補充說, 在印度銷售數百萬部手機, 將幫助傳音今年在非洲以外市場銷售約20%的手機. IDC表示, 該品牌2016年第四季度在印度手機市場排名第二.