据科技研究集团IDC介绍, 这家总部位于深圳的公司(以其Itel品牌闻名)今年上半年在非洲销售逾5000万部手机, 主要是带有物理键盘的功能手机型号. 这巩固了其作为非洲大陆最大手机制造商的地位, 并且包括1100万部智能手机, 使其超越了韩国竞争对手.
根据IDC的数据, 全球而言, 传音在手机销量上排名第四, 位列三星, 苹果(Apple)和中国的华为(Huawei)之后, 尽管价格低廉意味着, 按销售额计算, 它只是第13大手机制造商.
根据咨询公司Counterpoint Research的数据, 自2016年推出以来, Itel手机也占据了印度手机市场8%的份额, 成为第三大品牌. Counterpoint Research的分析师塔伦?帕沙克(Tarun Pathak)表示, 这一成功得益于价格低廉和分销有方.
传音走了一条不寻常的道路, 在撒哈拉以南非洲地区建立销售网络, 并且努力使低成本手机适应当地口味. 例如, 它的手机具有多个SIM卡插槽, 相机软件经过优化, 能够更好地捕捉较深的肤色, 而扬声器具有增强低音.
创始人和首席执行官竺兆江表示, 今年非洲销量有望达到1亿部, 帮助该公司实现逾200亿美元的营收. '我并没有瞄准那些会购买苹果或三星产品的最高收入消费者, ' 他补充说.
据竺兆江介绍, 今年该公司将出口1.2亿部手机, 成为按出口量计算的中国最大手机出口商, 尽管由于传音手机的售价较低(有时仅售10美元), 该公司的利润率低于竞争对手. '从数量上说, 我们比华为要大, 尽管在价值上他们更大, ' 他表示.
据IDC统计, 去年约有2.16亿部手机在非洲销售, 其中57%是功能手机.
据IDC分析师西蒙?贝克(Simon Baker)称, 传音的成功基于其有能力 '与主要竞争对手的关键手机媲美, 但价格更具吸引力' . 该公司还 '建立了确保其手机广泛分销和提供营销支持的声誉' .
他表示, 在非洲, 传音的品牌包括Itel(原本是功能手机的品牌, 仍是该公司最畅销品牌), 以及售价较高, 产生最多营收的智能手机品牌Tecno和Infinix. 他还表示, 传音的手机通常零售价约为100美元.
该集团现在瞄准了南亚市场. '我们将走出非洲, 进入其他新兴市场, ' 竺兆江表示. '未来我们的重点将放在北非, 印度和中东地区. '
他补充说, 在印度销售数百万部手机, 将帮助传音今年在非洲以外市场销售约20%的手机. IDC表示, 该品牌2016年第四季度在印度手机市场排名第二.