雙11落下帷幕, 截至11月12日零時, 2017天貓雙11全球狂歡節成交額為1682億元, 超去年475億元, 增39.35%;京東商城累計下單金額達1271億元, 同比增長超50%, 累計售出商品7.35億件;蘇寧易購全渠道銷售喜獲163%的高增長. 不止天貓京東蘇寧雙11捷報連連, 今年增速明顯放緩的冰箱洗衣機市場雙11當天也同樣滿載而歸.
公開數據顯示, 京東冰箱, 洗衣機銷售額同比高達去年同期的2倍;蘇寧家電品類漲勢迅猛, 冰箱洗衣機等重點產品雄踞全渠道行業第一;天貓家電銷售業績表現較好, 冰箱洗衣機成為天貓雙11重頭戲等等, 冰箱洗衣機企業在這個年度促銷節點上賺得盆滿缽豐, 充分帶動了全年銷售業績的提升. 在高增品牌中, TCL冰箱洗衣機作為行業新貴, 市場表現尤為搶眼, 增勢甚至一度蓋過長久駐足冰洗業的老品牌.
11日全天, TCL全網累計銷售額達到14.3億, 同比增長43.5%, 其冰箱洗衣機產業表現不俗, 當天銷售額高達2.1億元, 同比增長44%;開售2小時, TCL冰箱洗衣機便完成了2016年雙11全天銷量, 收穫頗豐.
契合主流: 健康高品質直達用戶
今年雙11, 高品質家電成為消費中流砥柱, 不少消費者更為關注備選家電的品質, 體驗及享受, 帶有大容量, 健康, 智能等需求點的家電搜索量極高, 品質消費升級勢不可擋. 在冰箱洗衣機業中, 長久堅守高品質產品理念的品牌不在少數, 但真正能將用戶痛點與高品質特點相融相生在系列產品上, 這就要考驗一個品牌的真功夫了, 說實在的, TCL冰箱洗衣機便擁有真功夫.
眾所周知, 德國產品以其過硬的質量在全球創立了良好聲譽, 並憑藉其特有的品牌文化, 高質量的產品贏得了全世界用戶的信賴與推崇. 採用德國生產線, 生產設備及產品關鍵零部件, TCL冰箱洗衣機實現了 '德國工藝鑄就德國品質' , 產品品質毋庸置疑. 雙11當天, 高品質精品TCL多門冰箱銷量突破3.2萬台, 成為大黑馬;TCL滾筒洗衣機同比增長高達112%, 均印證了TCL冰箱洗衣機在高品質產品上的市場優勢.
在高品質產品布局上, TCL冰洗深諳用戶生活痛點, 並以絕對優質生產設計滿足他們所想所需. '汙水洗衣' 長存行業多年, 洗衣機內部暗藏許多殘留汙垢, 細菌的衛生死角;全方位保鮮難以實現, 冰箱存儲空間溫差大, 溫度分布不均等冰洗問題長久困擾用戶. TCL冰箱洗衣機通過多年技術攻克, 在近兩年先後上市了解決二次汙染, 交叉汙染的免汙式洗衣機, 獨具製冷快/溫差小/超節能/低噪音等優勢的一體變頻風冷冰箱, 均為集高品質與用戶所需為一身的優質產品.
在免汙式洗衣機中, TCL洗衣機團隊突破傳統滾筒洗衣機內部結構, 採用創新水封艙免汙結構, 徹底將內筒底三角架密封, 完全隔離汙染物;TCL免汙式桶中桶洗衣機則利用 '大桶免汙+小桶免汙專屬' 的解決方案, 洗衣時大桶, 專屬桶的洗滌程序分區操作互不干擾, 完美解決了衣物的交叉汙染問題.
另在冰箱領域, TCL冰箱首創一體變頻風冷技術, 為食材存儲打造專屬保鮮空間, 同時還獨有分區存儲設計, 乾濕分離專區存儲, 深度滿足家庭分區存儲的痛點;在智能方面, TCL冰箱可根據存儲空間溫差溫度需求智能進行冷量配置, 為食材存儲快速提供最佳溫區等. 憑藉TCL冰箱洗衣機在解決行業痛點的絕對貢獻上, TCL免汙式洗衣機和一體變頻風冷冰箱還相繼獲得了行業免汙特色認證, IFA創新大獎等殊榮, 在專業上肯定了TCL冰箱洗衣機所帶來的高端品質及創新設計.
符合時代: 踏准消費升級節拍
事實上, 從今年雙11消費者優先選購高品質特徵上便可以預判, 消費需求升級趨勢正在步入深化階段, 這與往年尋求低價模式大相徑庭. 有關機構發布的《高端家電產品消費者調查報告》顯示, 越來越多的國內家庭和個人願意為高端產品買單, 並且國人對於高端產品的消費理念更趨成熟, 更加註重健康品質, 需求多樣化及個性化特徵.
消費者普遍追求更高生活品質及高技術含量的高端家電, 這就意味著其消費需求正在從 '必需型' 向 '享受型' 轉換, 對家電產品的滿足感開始朝精神層面滿足感轉型, 入手一款家電不再只關注它的功能, 更多的則是看重它為我能帶來怎樣的生活享受及方式. 為契合這樣的消費理念, 家電企業逐漸向高端化邁進. 京東發布的監測數據顯示, 相對以往, 雙11高端輕奢家電產品的銷售比例大幅上升, 正逐漸成為各自品類中非常重要的細分產品線, 中國家電市場消費升級的脈絡與勢頭愈發明顯.
在冰箱洗衣機行業中, 中怡康關於高端家電調查報告顯示, 44%的受訪消費者最關注洗衣機的 '除菌功能' , 意味著消費者對洗衣機健康屬性的關注已得到升級;同樣地, 冰箱分區存儲及保鮮健康等升級需求也開始被消費者放大. 後進白電品牌中, TCL冰箱洗衣機踏准消費升級節拍, 自2013年合肥家電產業園投建以來不斷為行業, 消費者帶來有效的冰洗解決方案, 立足消費升級需求, 堅守務實創新的品牌理念, 並以與時俱進的製造實力助力品牌步入快車道.
以洗衣機為例, 從單純洗衣到健康洗衣, 消費者對於洗衣機的需求發生了翻天覆地的變化, TCL洗衣機團隊精準洞察用戶升級需求, 先後推出免汙波輪洗衣機, 水封艙免汙滾筒洗衣機及今年最新的免汙式桶中桶洗衣機, 截至目前, TCL已具備解決全品類洗衣機 '汙水' 問題的能力, 這在趨於飽和且同質化嚴重的高端洗衣機市場, 予以TCL冰洗突出重圍的有效籌碼.
進入2017年, 在原材料成本上漲, 房地產政策頻繁及市場需求不振等因素的綜合影響下, 冰箱洗衣機市場表現欠佳, 但消費需求升級所帶來的產品結構升級趨勢卻越發突顯, 這對於冰箱洗衣機企業而言, 無非是一個大好彎道超車佳機. TCL冰洗自投產以來, 便高度關注用戶痛點, 近幾年消費升級大勢恰好為TCL冰洗實現高增長提供了契機, 從而在今年雙11徹底爆發.
中國消費市場已從單純的引爆進入到全面擴容階段, 那麼作為冰箱洗衣機業的新晉標杆, TCL堅守以用戶為本的高端品質化路線, 能否引領中國家電業開創市場全新格局?答案是肯定的, 未來, TCL冰洗方案還將步入千家萬戶, 帶動億萬用戶的生活方式實現升級.