双11落下帷幕, 截至11月12日零时, 2017天猫双11全球狂欢节成交额为1682亿元, 超去年475亿元, 增39.35%;京东商城累计下单金额达1271亿元, 同比增长超50%, 累计售出商品7.35亿件;苏宁易购全渠道销售喜获163%的高增长. 不止天猫京东苏宁双11捷报连连, 今年增速明显放缓的冰箱洗衣机市场双11当天也同样满载而归.
公开数据显示, 京东冰箱, 洗衣机销售额同比高达去年同期的2倍;苏宁家电品类涨势迅猛, 冰箱洗衣机等重点产品雄踞全渠道行业第一;天猫家电销售业绩表现较好, 冰箱洗衣机成为天猫双11重头戏等等, 冰箱洗衣机企业在这个年度促销节点上赚得盆满钵丰, 充分带动了全年销售业绩的提升. 在高增品牌中, TCL冰箱洗衣机作为行业新贵, 市场表现尤为抢眼, 增势甚至一度盖过长久驻足冰洗业的老品牌.
11日全天, TCL全网累计销售额达到14.3亿, 同比增长43.5%, 其冰箱洗衣机产业表现不俗, 当天销售额高达2.1亿元, 同比增长44%;开售2小时, TCL冰箱洗衣机便完成了2016年双11全天销量, 收获颇丰.
契合主流: 健康高品质直达用户
今年双11, 高品质家电成为消费中流砥柱, 不少消费者更为关注备选家电的品质, 体验及享受, 带有大容量, 健康, 智能等需求点的家电搜索量极高, 品质消费升级势不可挡. 在冰箱洗衣机业中, 长久坚守高品质产品理念的品牌不在少数, 但真正能将用户痛点与高品质特点相融相生在系列产品上, 这就要考验一个品牌的真功夫了, 说实在的, TCL冰箱洗衣机便拥有真功夫.
众所周知, 德国产品以其过硬的质量在全球创立了良好声誉, 并凭借其特有的品牌文化, 高质量的产品赢得了全世界用户的信赖与推崇. 采用德国生产线, 生产设备及产品关键零部件, TCL冰箱洗衣机实现了 '德国工艺铸就德国品质' , 产品品质毋庸置疑. 双11当天, 高品质精品TCL多门冰箱销量突破3.2万台, 成为大黑马;TCL滚筒洗衣机同比增长高达112%, 均印证了TCL冰箱洗衣机在高品质产品上的市场优势.
在高品质产品布局上, TCL冰洗深谙用户生活痛点, 并以绝对优质生产设计满足他们所想所需. '污水洗衣' 长存行业多年, 洗衣机内部暗藏许多残留污垢, 细菌的卫生死角;全方位保鲜难以实现, 冰箱存储空间温差大, 温度分布不均等冰洗问题长久困扰用户. TCL冰箱洗衣机通过多年技术攻克, 在近两年先后上市了解决二次污染, 交叉污染的免污式洗衣机, 独具制冷快/温差小/超节能/低噪音等优势的一体变频风冷冰箱, 均为集高品质与用户所需为一身的优质产品.
在免污式洗衣机中, TCL洗衣机团队突破传统滚筒洗衣机内部结构, 采用创新水封舱免污结构, 彻底将内筒底三角架密封, 完全隔离污染物;TCL免污式桶中桶洗衣机则利用 '大桶免污+小桶免污专属' 的解决方案, 洗衣时大桶, 专属桶的洗涤程序分区操作互不干扰, 完美解决了衣物的交叉污染问题.
另在冰箱领域, TCL冰箱首创一体变频风冷技术, 为食材存储打造专属保鲜空间, 同时还独有分区存储设计, 干湿分离专区存储, 深度满足家庭分区存储的痛点;在智能方面, TCL冰箱可根据存储空间温差温度需求智能进行冷量配置, 为食材存储快速提供最佳温区等. 凭借TCL冰箱洗衣机在解决行业痛点的绝对贡献上, TCL免污式洗衣机和一体变频风冷冰箱还相继获得了行业免污特色认证, IFA创新大奖等殊荣, 在专业上肯定了TCL冰箱洗衣机所带来的高端品质及创新设计.
符合时代: 踏准消费升级节拍
事实上, 从今年双11消费者优先选购高品质特征上便可以预判, 消费需求升级趋势正在步入深化阶段, 这与往年寻求低价模式大相径庭. 有关机构发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示, 越来越多的国内家庭和个人愿意为高端产品买单, 并且国人对于高端产品的消费理念更趋成熟, 更加注重健康品质, 需求多样化及个性化特征.
消费者普遍追求更高生活品质及高技术含量的高端家电, 这就意味着其消费需求正在从 '必需型' 向 '享受型' 转换, 对家电产品的满足感开始朝精神层面满足感转型, 入手一款家电不再只关注它的功能, 更多的则是看重它为我能带来怎样的生活享受及方式. 为契合这样的消费理念, 家电企业逐渐向高端化迈进. 京东发布的监测数据显示, 相对以往, 双11高端轻奢家电产品的销售比例大幅上升, 正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线, 中国家电市场消费升级的脉络与势头愈发明显.
在冰箱洗衣机行业中, 中怡康关于高端家电调查报告显示, 44%的受访消费者最关注洗衣机的 '除菌功能' , 意味着消费者对洗衣机健康属性的关注已得到升级;同样地, 冰箱分区存储及保鲜健康等升级需求也开始被消费者放大. 后进白电品牌中, TCL冰箱洗衣机踏准消费升级节拍, 自2013年合肥家电产业园投建以来不断为行业, 消费者带来有效的冰洗解决方案, 立足消费升级需求, 坚守务实创新的品牌理念, 并以与时俱进的制造实力助力品牌步入快车道.
以洗衣机为例, 从单纯洗衣到健康洗衣, 消费者对于洗衣机的需求发生了翻天覆地的变化, TCL洗衣机团队精准洞察用户升级需求, 先后推出免污波轮洗衣机, 水封舱免污滚筒洗衣机及今年最新的免污式桶中桶洗衣机, 截至目前, TCL已具备解决全品类洗衣机 '污水' 问题的能力, 这在趋于饱和且同质化严重的高端洗衣机市场, 予以TCL冰洗突出重围的有效筹码.
进入2017年, 在原材料成本上涨, 房地产政策频繁及市场需求不振等因素的综合影响下, 冰箱洗衣机市场表现欠佳, 但消费需求升级所带来的产品结构升级趋势却越发突显, 这对于冰箱洗衣机企业而言, 无非是一个大好弯道超车佳机. TCL冰洗自投产以来, 便高度关注用户痛点, 近几年消费升级大势恰好为TCL冰洗实现高增长提供了契机, 从而在今年双11彻底爆发.
中国消费市场已从单纯的引爆进入到全面扩容阶段, 那么作为冰箱洗衣机业的新晋标杆, TCL坚守以用户为本的高端品质化路线, 能否引领中国家电业开创市场全新格局?答案是肯定的, 未来, TCL冰洗方案还将步入千家万户, 带动亿万用户的生活方式实现升级.