印度當地時間11月16日上午11點, 位於印度浦那的海爾冰箱基地正式擴建投產. 中國駐印度領事館的商務參贊, 總領事, 大使以及馬邦首席部長費德納維斯等親臨現場, 共同見證了印度基地擴建投產儀式. 據悉, 擴建後下線的第1台海爾冰箱, 也是海爾在印度所銷的第500萬台冰箱.
海爾冰箱印度基地擴建投產後, 產能達到180萬台, 與擴建之前相比, 增加了5倍. 據了解, 2007年海爾冰箱收購了印度1家外資冰箱工廠, 當時的產能只有30萬, 在此之前, 印度用戶想要購買1台海爾冰箱需要100%依靠進口. 今天, 隨著工廠的擴建投產, 海爾冰箱在印度當地化生產份額佔到了96%, 將徹底滿足印度用戶的需求.
BM冰箱份額超70%, 同品類NO.1
在印度, 海爾冰箱堅持本土化創新戰略, 在與用戶的交互過程中了解到, 印度的用戶吃蔬菜較多, 對食品保鮮的要求非常高, 這導致在冰箱的使用上, 印度用戶對冷藏空間要求更大, 並且冷藏存取的時間, 取放的次數較多. 針對這一用戶需求, 海爾冰箱開發出了 '不彎腰' 的BM品類冰箱, 把冷藏室放上面, 同時將冷藏室的空間擴大至整體的70%. 這一產品被評為了印度市場 '年度產品' 獎.
經過10多年的摸爬滾打, 海爾在BM冰箱品類中市場份額達71%, 居同品類行業NO.1, 銷量連續兩年翻三番, 已成為市場 '爆品' . 同時, 此次冰箱製造基地擴建後還未投產就已經接到了107萬的訂單, 除了滿足印度當地市場的需要, 更加深了其在南亞地區 '三位一體' 戰略的布局, 產品覆蓋南亞, 中東, 非洲, 東南亞, 南美洲和澳洲等地.
從出口冰箱到出口工廠, 深化全球化戰略
在印度市場上, 大部分中國企業都是以貼牌代工的形式進入印度市場, 沒有自己的研發, 製造和銷售渠道, 市場競爭力不足. 海爾冰箱通過堅持出口創牌戰略, 在印度基地擴建投產, 確立了自主品牌, 徹底改變了這一局面.
從出口冰箱都出口工廠, 實際上是海爾冰箱深化全球化的一個縮影. 海爾冰箱依託全球30座工廠及8大互聯工廠協同發展, 在俄羅斯, 今年5月份, 海爾俄羅斯冰箱工廠第10萬台產品正式下線, 實現了當年投產, 當年達產, 運營期第一年就開始盈利;在澳洲海爾冰箱銷額增幅達到64%;在歐洲, 1-7月海爾冰箱高端型號銷量同比增長77.8%. 此外, 歐睿國際調研結果顯示: 海爾冰箱2016年品牌份額佔全球市場的16.8%, 第9次蟬聯全球第一.
從邁入全球化階段到海爾冰箱印度基地正式投產, 海爾冰箱在貫徹落實全球化戰略的基礎上進一步實現了全球冰箱行業的 '領航' . 在這一過程中, 在與用戶深度交互的基礎上實現產品創新, 產出顛覆性產品, 樹立中國品牌, 這也是海爾冰箱得以屢次刷新國內外市場的銷售紀錄並成為世界級品牌的最根本原因.