聯通, 移動, 電信三大電信運營商造電視, 這是件看上去很美的事情. 因為他們有渠道, 有平台, 有內容, 甚至還有一支龐大的市場推廣體系. 但是電視就是電機, 專業的人幹專業的事情, 電信運營商與其貼牌造電視, 不如與品牌電視企業合作.
電視機產業還真是一個香餑餑, 剛剛互聯網企業的瘋狂燒錢落幕, 這邊專業的電信運營商們又開始全線入局, 都希望搶奪這個家庭客廳中的最大入口.
隨著手機等移動設備興起, 作為客廳娛樂場景主力的彩電處境頗為尷尬. 加上競爭越來越激烈, 彩電市場可以說尤為波譎雲詭. 樂視, 暴風TV, 看尚等互聯網品牌更是經曆了 '眼看著起高樓, 眼看著樓塌了' 極端. 如今, 中國移動首台智能電視曝光, 這也將是運營商首個智能電視品牌. 接下來的命運又將如何呢?
之前, 就有消息稱, 中國移動與京東方已經簽署合作協議, 將推出大尺寸4K超高清電視產品, 並以 'China Mobile' 電視品牌與消費者見面. 日前, 這款由中國移動通信集團終端有限公司申請備案的 'smartTV' 通過國內3C認證, 這意味著中國移動首款智能電視將很快與消費者見面, 預計新品會在年底發布上市.
作為國內運營商三大巨頭之一, 中國移動曾在市場的推動下大力發展電視盒子用戶, 如今中國移動電視也在後續進程中. 也就是說, 'China Mobile' 將會是中國首款運營商旗下的自有電視品牌. 此前, 中國聯通, 中國移動都在其營業廳開始了智能電視推銷, 特別是與家庭寬頻進行捆綁.
數據顯示, 2016年IPTV用戶總數達到8679萬戶, 增長率為89%. 預計在2017年, IPTV用戶更是保持高速發展勢頭. 對運營商來說, 掌握IPTV主導權是第一步, 整合網路功能與顯示功能, 想終端整機發展似乎是必然. 作為中國最大的電信運營商, 中國移動具有的終端服務網路, 內容生態體系非常完善, 與京東方合作, 採用 '寬頻+終端+IPTV' 三位一體的模式贏得市場.
但是電信運營商, 終究是運營商, 而不是彩電製造商. 其核心目標和任務, 還要解決電信平台的穩定健康可持續. 而不是尋找手機, 電視機等硬體業務, 從而實現軟硬兼施. 畢竟, 隔行如隔山, 能賣電視的不一定都會造電視, 也不一定都能造好電視.
不得不說, 運營商進入智能電視領域頗具優勢, 而且與京東方強強聯手更讓人期待. 一個新進入彩電行業的品牌都要知道, 如果以低價或者其他營銷手段搶佔一席之地容易, 但是如何取得長久發展動力, 還需要真正抓住市場需求.