联通, 移动, 电信三大电信运营商造电视, 这是件看上去很美的事情. 因为他们有渠道, 有平台, 有内容, 甚至还有一支庞大的市场推广体系. 但是电视就是电机, 专业的人干专业的事情, 电信运营商与其贴牌造电视, 不如与品牌电视企业合作.
电视机产业还真是一个香饽饽, 刚刚互联网企业的疯狂烧钱落幕, 这边专业的电信运营商们又开始全线入局, 都希望抢夺这个家庭客厅中的最大入口.
随着手机等移动设备兴起, 作为客厅娱乐场景主力的彩电处境颇为尴尬. 加上竞争越来越激烈, 彩电市场可以说尤为波谲云诡. 乐视, 暴风TV, 看尚等互联网品牌更是经历了 '眼看着起高楼, 眼看着楼塌了' 极端. 如今, 中国移动首台智能电视曝光, 这也将是运营商首个智能电视品牌. 接下来的命运又将如何呢?
之前, 就有消息称, 中国移动与京东方已经签署合作协议, 将推出大尺寸4K超高清电视产品, 并以 'China Mobile' 电视品牌与消费者见面. 日前, 这款由中国移动通信集团终端有限公司申请备案的 'smartTV' 通过国内3C认证, 这意味着中国移动首款智能电视将很快与消费者见面, 预计新品会在年底发布上市.
作为国内运营商三大巨头之一, 中国移动曾在市场的推动下大力发展电视盒子用户, 如今中国移动电视也在后续进程中. 也就是说, 'China Mobile' 将会是中国首款运营商旗下的自有电视品牌. 此前, 中国联通, 中国移动都在其营业厅开始了智能电视推销, 特别是与家庭宽带进行捆绑.
数据显示, 2016年IPTV用户总数达到8679万户, 增长率为89%. 预计在2017年, IPTV用户更是保持高速发展势头. 对运营商来说, 掌握IPTV主导权是第一步, 整合网路功能与显示功能, 想终端整机发展似乎是必然. 作为中国最大的电信运营商, 中国移动具有的终端服务网络, 内容生态体系非常完善, 与京东方合作, 采用 '宽带+终端+IPTV' 三位一体的模式赢得市场.
但是电信运营商, 终究是运营商, 而不是彩电制造商. 其核心目标和任务, 还要解决电信平台的稳定健康可持续. 而不是寻找手机, 电视机等硬件业务, 从而实现软硬兼施. 毕竟, 隔行如隔山, 能卖电视的不一定都会造电视, 也不一定都能造好电视.
不得不说, 运营商进入智能电视领域颇具优势, 而且与京东方强强联手更让人期待. 一个新进入彩电行业的品牌都要知道, 如果以低价或者其他营销手段抢占一席之地容易, 但是如何取得长久发展动力, 还需要真正抓住市场需求.