來自國家資訊中心發布的數據顯示, 在消費升級, 產品升級, 以及市場競爭升級的多輪驅動下, 低端冰箱市場早就陷入一片紅海, 同質化競爭加劇, 高端市場仍然存在很大的上升空間, 特別是在外在的結構多門化, 內在的智慧保鮮精準化背景下, 這將會成為行業未來競爭的主戰場.
產業線上最新統計數據顯示: 2017年前三季度, 家用空調銷售同比增長36%, 洗衣機同比增長8.1%, 唯有冰箱同比微漲1.3%. 而在冰箱市場上, 高端市場卻保持著高達2位數的大幅度增長. 這也從一個側面表明, 屬於高端冰箱的消費市場不只是起風, 而且成為產業發展的主力軍.
當前沒有人會懷疑高端冰箱市場的發展空間和商業機會, 同樣也沒有人會懷疑美菱冰箱接下來在高端市場的表現. 因為11月1日以主打長效保鮮技術的美菱M鮮生系列冰箱, 正式打響一場面向高端冰箱消費市場的新戰役. 可以說, 一個屬於行業領軍企業主導的高端冰箱商業大戰已經於2017年末打響, 並將於2018年全面引爆.
就在此次美菱選擇長效保鮮強攻高端市場的戰略落地之前, 其已經成功憑藉變頻技術撬動變頻冰箱的行業普及. 產業線上監測數據顯示, 近兩年變頻冰箱市場一路走高, 2017年前三季度變頻冰箱銷量達到851萬台, 同比增長51%, 全年突破1000萬沒有懸念. 在變頻冰箱市場放量大漲的背後, 除了國家政策和能效標準升級的推動, 還有來自美菱作為行業普及者和推動者在過去幾年的強勢引爆.
美菱總裁吳定剛透露, '從水分子激活保鮮技術到帶來長效保鮮的M鮮生冰箱, 美菱已經對高端冰箱市場發起了新的進攻. 接下來, 我們還將在一線市場上聯手各大商業巨頭共同打響一場高端冰箱的升級迭代戰役, 從技術, 產品, 到品牌, 營銷全面引爆, 共同做大高端冰箱市場蛋糕' .
據悉, 美菱將在全國啟動一場M鮮生冰箱的精準推廣, 所有消費者在購買這一產品使用半年內, 對保鮮效果不滿意可以無條件退貨. 這在表明美菱的底氣與自信之際, 也在釋放出其意在快速推動M鮮生冰箱的市場引爆, 真正將創新技術產品與用戶需求打通.
毫無疑問, 2018年將士冰箱業界的轉折年, 尤其在於高端冰箱市場正在成為繼空調, 洗衣機之後新的產業新增長點. 接下來, 誰能拿下高端市場, 不只是要拼規模, 拼實力, 還要比技術, 比產品, 比品牌. 伴隨著M鮮生冰箱新品成功問世, 到美菱一系列動作可以看到, 一場新的冰箱高端爭奪戰正拉開帷幕.