在前有 '6·18' 後有 '雙11' 的三季度, 京東的財報答卷卻出人意料. 11月13日晚間, 京東發布三季報顯示, 集團實現淨收入837億元, 同比增長39.2%. 更值得注意的是, 非美國通用會計準則下, 該集團實現淨利潤22億元, 創下了最高單季度盈利紀錄. 儘管財報亮眼, 但也需要注意的是, 京東在三季度的財報中統一改用行業口徑發布交易總額. 在業內人士看來, 京東, 阿里兩大巨頭之間的博弈, 上到戰略布局, 下到公關話術, 無不表現得越發激烈.
零售之外 賺錢能力提升
京東財報顯示, 2017年三季度, 該集團在非美國通用會計準則下實現淨利潤達22億元, 同比大幅增長359%, 創曆史新高;按照美國通用會計準則計算, 集團實現淨利潤10億元. 淨收入方面, 京東三季度淨收入達到837億元, 同比增長39.2%.
京東表示, 報告期內的業績增長, 主要是得益於基於智慧供應鏈和物流技術帶動的自營業務增長, 以及幫助品牌商實現精準營銷帶動的服務業務收入增長. 京東還表示, 在集團三季度淨收入繼續保持39.2%的高增長的同時, 今年前三個季度的淨收入水平也已經接近於去年全年.
同時, 京東表示, 截至9月30日, 集團在全國共運營405個大型倉庫, 總面積約900萬平方米, 零售基礎設施的地位不斷夯實. 未來, 隨著這些物流基礎設施持續向第三方商家開放, 也將為京東產生可觀的邊際收益. 據三季報顯示, 京東在非美國通用會計準則下三季度的毛利額為128億元, 比去年同期增長51.9%;前三季度的毛利總額為358億元, 比去年同期增長50.1%.
統計調整 向同行看齊?
和往年的財報內容發布方式相比, 今年三季度, 京東選擇通過 '行業口徑' 發布交易額數據. 根據京東財報顯示, 在過去三個季度中, 京東集團前三季度交易總額累計近9000億元, 其中三季度實現交易總額3025億元, 對比上年同期2286億元, 同比增長32.3%.
但北京商報記者了解到, 京東在去年三季度宣布的交易總額統計數據包含兩種統計方式, 一種是京東自己的統計方式, 實現的交易總額為1556億元, 另一種統計方式解讀為 '行業口徑' , 實現的交易總額為2286億元. 而在此次發布的三季度財報中, 只顯示了後者的數字情況.
據京東在補充財務資訊和業務指標說明中表示, 對交易總額的解釋為公司網上直銷業務及網上交易市場的所有訂單的總價值, 無論貨物出售或交付或是否退回貨物. 包括放置在平台網站和移動應用程序以及第三方網站和移動應用程序, 都由京東或京東的第三方商家履行訂單. 交易總額包含由買家向賣家支付的運費費用, 但不包含超重費用, 是比較公開的參數定義, 也是主要業界同行的統計方式.
一位不願具名的行業分析人士稱, 相較於京東原有統計口徑, 採用行業口徑更有助於京東和業界同行對比. 實際上, 在 '雙11' 期間, 京東在公布自11月1日-11日的交易額數據時, 就已引起老對手阿里的調侃, 由此也引發了一場關於 '誰數學好的' 爭論. 該分析人士認為, 這實際上是兩大電商巨頭在競爭方面越發激烈的體現.
在中國電子商務研究中心主任曹磊看來, 交易總額口徑調整一方面是因為計量方法變更, 更有利於京東數據監測;另一方面, 京東也有利於與同行分析對比, 以便於消費者和股東縱向比較.
盟友增加 流量成本降低
實際上, 此次京東之所以能夠實現收入的爆髮式增長, 與該集團董事局主席兼CEO劉強東提出 '第四次零售革命' 後所採取的一系列行動不無關係. 京東表示, 三季度, 集團依據無界零售戰略, 進一步面向合作夥伴開放零售基礎設施, 從 '一體化' 走向 '一體化的開放' , 不但推動了收入的大幅增長, 同時也吸引了更多品牌商達成合作.
據悉, 京東集團在過去3個月先後與百度達成 '京度計劃' , 與奇虎360達成 '京奇計劃' , 與網易達成 '京易計劃' , 與搜狗達成 '京搜計劃' , 與愛奇藝達成 '京愛計劃' . 加之此前與騰訊, 今日頭條等國內主要互聯網平台達成的合作, '京X計劃' 覆蓋的用戶範圍越來越廣. 這也意味著, 藉助合作企業的大數據資源, 用戶體量和人工智慧演算法技術, 京東可以進一步增強與合作夥伴在精準營銷, 用戶入口和內容營銷方面的合作.
此外, 在賦能傳統商業方面, 京東表示, 集團正在加速從零售平台向 '服務全社會的零售基礎設施服務商' 轉型. 據悉, 截至10月31日, 京東的合資企業新達達已經同146家沃爾瑪超市, 301家永輝超市合作. 此外, 京東在10月還攜手山姆會員商店共同推出 '雙會籍首發' 活動.
在互聯網商業顧問, 億邦動力網首席知識官葉志榮看來, 京東淨利潤的高速增長得益於交易總額一直保持著增長態勢, 無論是在 '6·18' 和 '雙11' 促銷節點, 還是在日常的銷售中, 京東全年的交易總額都在上升. 同時, 物流, 雲計算等基礎設施正加速開放, 京東以往投入到基礎設施的成本被分攤, 而這些開放的基礎設施也成為京東新的收益來源. 此外, 葉志榮稱, 京東與百度, 奇虎360, 網易, 搜狗和愛奇藝等合作後的後發優勢會越發顯露, 儘管這些合作帶來的利潤增長不一定會集中反映在大促節點中, 但總會在財報中有所體現.