在前有 '6·18' 后有 '双11' 的三季度, 京东的财报答卷却出人意料. 11月13日晚间, 京东发布三季报显示, 集团实现净收入837亿元, 同比增长39.2%. 更值得注意的是, 非美国通用会计准则下, 该集团实现净利润22亿元, 创下了最高单季度盈利纪录. 尽管财报亮眼, 但也需要注意的是, 京东在三季度的财报中统一改用行业口径发布交易总额. 在业内人士看来, 京东, 阿里两大巨头之间的博弈, 上到战略布局, 下到公关话术, 无不表现得越发激烈.
零售之外 赚钱能力提升
京东财报显示, 2017年三季度, 该集团在非美国通用会计准则下实现净利润达22亿元, 同比大幅增长359%, 创历史新高;按照美国通用会计准则计算, 集团实现净利润10亿元. 净收入方面, 京东三季度净收入达到837亿元, 同比增长39.2%.
京东表示, 报告期内的业绩增长, 主要是得益于基于智慧供应链和物流技术带动的自营业务增长, 以及帮助品牌商实现精准营销带动的服务业务收入增长. 京东还表示, 在集团三季度净收入继续保持39.2%的高增长的同时, 今年前三个季度的净收入水平也已经接近于去年全年.
同时, 京东表示, 截至9月30日, 集团在全国共运营405个大型仓库, 总面积约900万平方米, 零售基础设施的地位不断夯实. 未来, 随着这些物流基础设施持续向第三方商家开放, 也将为京东产生可观的边际收益. 据三季报显示, 京东在非美国通用会计准则下三季度的毛利额为128亿元, 比去年同期增长51.9%;前三季度的毛利总额为358亿元, 比去年同期增长50.1%.
统计调整 向同行看齐?
和往年的财报内容发布方式相比, 今年三季度, 京东选择通过 '行业口径' 发布交易额数据. 根据京东财报显示, 在过去三个季度中, 京东集团前三季度交易总额累计近9000亿元, 其中三季度实现交易总额3025亿元, 对比上年同期2286亿元, 同比增长32.3%.
但北京商报记者了解到, 京东在去年三季度宣布的交易总额统计数据包含两种统计方式, 一种是京东自己的统计方式, 实现的交易总额为1556亿元, 另一种统计方式解读为 '行业口径' , 实现的交易总额为2286亿元. 而在此次发布的三季度财报中, 只显示了后者的数字情况.
据京东在补充财务信息和业务指标说明中表示, 对交易总额的解释为公司网上直销业务及网上交易市场的所有订单的总价值, 无论货物出售或交付或是否退回货物. 包括放置在平台网站和移动应用程序以及第三方网站和移动应用程序, 都由京东或京东的第三方商家履行订单. 交易总额包含由买家向卖家支付的运费费用, 但不包含超重费用, 是比较公开的参数定义, 也是主要业界同行的统计方式.
一位不愿具名的行业分析人士称, 相较于京东原有统计口径, 采用行业口径更有助于京东和业界同行对比. 实际上, 在 '双11' 期间, 京东在公布自11月1日-11日的交易额数据时, 就已引起老对手阿里的调侃, 由此也引发了一场关于 '谁数学好的' 争论. 该分析人士认为, 这实际上是两大电商巨头在竞争方面越发激烈的体现.
在中国电子商务研究中心主任曹磊看来, 交易总额口径调整一方面是因为计量方法变更, 更有利于京东数据监测;另一方面, 京东也有利于与同行分析对比, 以便于消费者和股东纵向比较.
盟友增加 流量成本降低
实际上, 此次京东之所以能够实现收入的爆发式增长, 与该集团董事局主席兼CEO刘强东提出 '第四次零售革命' 后所采取的一系列行动不无关系. 京东表示, 三季度, 集团依据无界零售战略, 进一步面向合作伙伴开放零售基础设施, 从 '一体化' 走向 '一体化的开放' , 不但推动了收入的大幅增长, 同时也吸引了更多品牌商达成合作.
据悉, 京东集团在过去3个月先后与百度达成 '京度计划' , 与奇虎360达成 '京奇计划' , 与网易达成 '京易计划' , 与搜狗达成 '京搜计划' , 与爱奇艺达成 '京爱计划' . 加之此前与腾讯, 今日头条等国内主要互联网平台达成的合作, '京X计划' 覆盖的用户范围越来越广. 这也意味着, 借助合作企业的大数据资源, 用户体量和人工智能算法技术, 京东可以进一步增强与合作伙伴在精准营销, 用户入口和内容营销方面的合作.
此外, 在赋能传统商业方面, 京东表示, 集团正在加速从零售平台向 '服务全社会的零售基础设施服务商' 转型. 据悉, 截至10月31日, 京东的合资企业新达达已经同146家沃尔玛超市, 301家永辉超市合作. 此外, 京东在10月还携手山姆会员商店共同推出 '双会籍首发' 活动.
在互联网商业顾问, 亿邦动力网首席知识官叶志荣看来, 京东净利润的高速增长得益于交易总额一直保持着增长态势, 无论是在 '6·18' 和 '双11' 促销节点, 还是在日常的销售中, 京东全年的交易总额都在上升. 同时, 物流, 云计算等基础设施正加速开放, 京东以往投入到基础设施的成本被分摊, 而这些开放的基础设施也成为京东新的收益来源. 此外, 叶志荣称, 京东与百度, 奇虎360, 网易, 搜狗和爱奇艺等合作后的后发优势会越发显露, 尽管这些合作带来的利润增长不一定会集中反映在大促节点中, 但总会在财报中有所体现.