雙十一大幕徐徐落下, 百年品牌夏普以勢不可擋之勢又一次成功 '亮劍' . 據@夏普互連網電視 官方微博發布的戰報顯示, 雙十一正式開賣僅8分鐘, 夏普天貓官方旗艦店銷售額就一騎衝天突破億元大關, 短短16分鐘即以席捲之勢攬獲2016年全天銷售額. 截止11月11日24點, 夏普雙十一全渠道累計銷售額破25億元, 雙線開掛同比增長超406%, 雙 '高' 戰績所向披靡. 據統計, 活動當天夏普電視一舉拿下天貓, 京東, 蘇寧, 國美多平台黑電銷冠, 其中蘇寧平台60英寸, 70英寸大屏電視連續破億, 銷售佔比超90%, 實現了又一霸屏奇蹟.
從去年雙十一到今年618, 818, 到不久前的919, 夏普頻繁取得銷量第一的耀眼戰績. 此次雙十一戮力奮戰, 又一次刷新夏普全渠道單日最高銷量記錄. 短短一年的時間, 成功完成N級跳, 霸屏天 '夏' 的逆襲之勢令行業為之震撼. 對於夏普而言, 強勢回歸, 亮眼成績離不開富士康的支援以及對品質的執著堅守.
匠人之心永存: 夏普傲視群雄的獨門秘笈
對於消費者來說, 衡量一台電視值不值得購買, 首當其衝考量的因素就是質量. 作為百年品牌, 夏普從早川德次的年代就一直奉行精緻, 極致, 追求完美的品牌精神, 為市場帶來有口皆碑的優質產品. 而被富士康賦能後的夏普, 一以貫之, 在延續良好基因的基礎上, 秉承對畫質極致體驗的追求, 同時嚴格把控品質.
據報道, 在富士康內部建立有一個完全獨立的第三方實驗室華南檢測中心, 配備超過1000人蔘與測試, 管理系統遵循的是ISO17025的國際標準, 並得到了由中國合格評定國家認可委員會認可的CNAS認證. 在測試中心, 夏普電視會經過電視包裝測試, EMS產品電磁幹擾耐受性測試, 機械衝擊實驗以及振動測試等測試, 以全面保證夏普電視出廠前的質量. 而這樣的測試中心, 富士康一共有12個, 夏普電視會在就近的測試中心測試.
此外, 夏普多年來構建了一整套堅實的九大質量安全測試體系, 每一台夏普電視在出廠前都要曆經高溫, 低溫, 高濕度, 振動, 耐久性, 跌落, 雷擊等九大全面安全性能品質測試, 保證嚴苛條件下, 夏普電視配件, 性能的穩定性.
富士康賦能助力: 夏普平步青雲的堅強後盾
全球製造業巨擘富士康賦能夏普後, 將富士康的基因貫穿到夏普製造的全過程, 供應鏈垂直整合和控制生產成本效果明顯, 亦為夏普爭取到了在戰場叱詫風雲的資格.
業內人士分析指出, 過去的十個月, 夏普彩電回歸的內在邏輯越來越清晰, 那就是: 平價+高品質. 這得益於富士康夏普強強聯姻下的資源整合和優勢互補, 實現生產效率最優, 產能優化, 讓過去 '沉睡' 的夏普煥然新生.
在生產製作流程上, 富士康作為全球領先的製造巨擘, 其精湛的製造工藝, 成熟的產業鏈一體化優勢, 更趨合理優化的經營管理模式, 為夏普高貴血統的延續提供了巨大支撐, 確保其高端品質不變的基礎上有效地降低了成本. 值得注意的是, 富士康科技集團副總裁陳振國此前接受採訪表示, 富士康每年都採購巨量的電子元器件, 而這些元器件在很多產品上通用, 讓夏普在原材料成本管控上就已遙遙領先其他彩電品牌.
而從產品研發設計到用戶關係經營, 富士康有一套整合的 'IIDMSM' 系統, 具體說就是從供應鏈垂直整合 (Integration) , 到創新理念 (Innovation) , 時尚科技的設計 (Design) , 再到製造 (Manufacture) , 銷售 (Sales) 和市場 (Marketing) 這一套流程, 結合夏普的優勢, 共同擰合成一個高效的工作管理模式, 從而實現強強聯合.
'三化' 策略奏效: 夏普邁向活力的市場王者
作為全球最大的消費市場之一, 中國對任何家電企業都有著舉足輕重的影響力, 誰讀懂中國消費者, 誰就能搶佔第四次零售革命的先機. 夏普 '液晶之父' 的口碑在中國有深厚的消費認可基礎, 但昔日的他扮演的更多是寡淡的單純研發者. 而在推進夏普中國市場化的過程中, 年輕化, 本土化, 互聯網化作為夏普品牌營銷和市場推廣基點, 逐漸邁向市場.
夏普所說的年輕化, 不僅體現在產品設計融入更多時尚元素, 也體現在品牌氣質的開放包容上. 除了高端中產階級, 夏普希望擁抱那些年輕消費者, 拓寬產品線結構, 滿足多元的消費需求. 而無論是夏普贊助《歌手》《奔跑吧》《七十二層奇樓》《漂亮的房子》, 將品牌價值和形象融入娛樂營銷形成傳播效應; 還是採取直播這一年輕消費群體喜愛的營銷方式, 都幫助夏普完成了品牌的重新塑造. 這無疑說明夏普除了技術優勢, 同樣有極強的營銷能力. 而互聯網化之於夏普, 主要體現在於產品設計的通信埠優化, 優化後能讓夏普電視在應用上更開放, 更具個性.
市調機構提供的彩電周銷量顯示, 今年前十個月, 包括線上, 線下, 夏普彩電銷量基本保持前三名位置; 在大部分時間, 夏普彩電位居線上銷量第一或第二. 本次夏普雙十一全渠道銷售額突破25億元, 天貓京東多平台黑電銷售量&銷售額問鼎奪魁. 獨佔鰲頭的市場表現正是夏普金匠品質的最佳映襯, 代表著消費者對夏普品質的認可與喜愛.
